2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān),決勝全面小康之年,福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心圍繞這一主題,展開了豐富多彩、有力有效的融合傳播活動(dòng),為受眾呈現(xiàn)了擺脫貧困的福建鄉(xiāng)村生機(jī)勃勃的發(fā)展圖景。
一、專題+專欄,主題主線報(bào)道有規(guī)模、有層次
今年以來,福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心先后開設(shè)了《我們脫貧啦》《扶貧日記》《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》《走向我們的小康生活》等專題專欄,在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái),持續(xù)推出2000多條次相關(guān)新聞、專題報(bào)道,多角度聚焦福建全面脫貧摘帽后的鄉(xiāng)村新貌。其中,《我們脫貧啦》《扶貧日記》聚焦脫貧摘帽鄉(xiāng)村的喜悅和接續(xù)奮斗的發(fā)展思路;《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》聚焦疫情影響下如何鞏固脫貧成果,提亮脫貧成色;《走向我們的小康生活》則多角度呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下八閩各地富有特色的可持續(xù)鄉(xiāng)村發(fā)展之路。這三個(gè)系列層層推進(jìn)、互相呼應(yīng),濃墨重彩展現(xiàn)了福建省在推動(dòng)農(nóng)村脫貧奔小康,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的切實(shí)成效。
《走向我們的小康生活》記者拍攝花卉大棚
今年8月4日融媒體資訊中心協(xié)同各市縣臺(tái),分別在電視、廣播和新媒體平臺(tái)同步推出系列報(bào)道《總書記回信一年間》和《下黨這一年》,以壽寧下黨鄉(xiāng)去年脫貧之后的發(fā)展新貌為切入點(diǎn),著重展現(xiàn)一年來福建各地各部門持續(xù)鞏固脫貧成果,著力致富發(fā)展新路的可喜成果,得到專家肯定,贏得良好社會(huì)反響。
新聞專題節(jié)目《新聞啟示錄》則推出了《走村》《走向我們的小康生活》兩個(gè)系列專題報(bào)道30多條,以記者蹲點(diǎn)采訪的方式,深度觀察各地鄉(xiāng)村因地制宜的特色發(fā)展路徑,展示成功做法,為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。
《走村》記者采訪拍攝中
《走村》記者采訪疫情期間鮑魚養(yǎng)殖
此外,福建新聞廣播在廣播和新媒體平臺(tái)同步推出百集系列報(bào)道《美麗鄉(xiāng)村我代言》,通過鄉(xiāng)村代言人介紹八閩風(fēng)物,呈現(xiàn)小康路上的鄉(xiāng)村振興畫卷。鄉(xiāng)村振興 公共頻道微紀(jì)實(shí)系列報(bào)道《我們的日子》則用身邊人、身邊事來講述鄉(xiāng)村小康故事,贏得廣泛關(guān)注。
鄉(xiāng)村振興·公共頻道記者田間地頭采訪新農(nóng)人
二、電商+直播,公益助農(nóng)活動(dòng)有聲有色有實(shí)效
新冠肺炎疫情給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來巨大沖擊,福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心敏銳地抓住了這一“痛點(diǎn)”。一方面在各檔新聞中及時(shí)推出“助農(nóng)”專欄,通過資訊報(bào)道、宣傳片、抖音短視頻、微信圖文等內(nèi)容產(chǎn)品,多渠道宣傳推廣,幫助農(nóng)產(chǎn)品拓寬信息發(fā)布渠道。同時(shí)積極幫助對接電商銷售平臺(tái),解決“賣難”問題。福州閩清45萬斤滯銷沙糖桔,在鄉(xiāng)村振興 公共頻道發(fā)布助農(nóng)信息5天內(nèi),就全部銷售一空;莆田仙游近50萬斤青棗在兩周內(nèi)賣到脫銷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年上半年,類似的公益助農(nóng)成功案例就有近50個(gè)。
今年4月下旬以來,融媒體資訊中心還與福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳合作推出“縣長帶你買好貨”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。新聞主播+縣長的特色農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”組合,一方面具有較高的公信力“背書”,另一方面也給網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶來親切感與關(guān)注度。配合展開的電視、廣播新聞報(bào)道、微信微博宣傳推廣,更是強(qiáng)力帶動(dòng)系列網(wǎng)絡(luò)直播人氣爆棚。20多場直播,累計(jì)吸引7000多萬人次網(wǎng)友在線參與,線上線下帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1億元。
縣長帶你買好貨
電商+直播,一方面是主流媒體開拓新傳播陣地的積極嘗試,同時(shí)也有力帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品拓展銷售新渠道,有效助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收。
三、文化+節(jié)慶活動(dòng),農(nóng)業(yè)品牌宣推有聲勢有影響
今年以來,福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心還聯(lián)合福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳以及福鼎、福安、大田、建寧等市縣合作,推出了“山海羅源 春意畬鄉(xiāng)”電視直播活動(dòng)、第九屆福鼎白茶開茶節(jié)、首屆大田美人茶開茶節(jié)、“為荷而來”2020建寧旅游嘉年華、 “走向我們的小康生活直播特別節(jié)目——福安葡萄為啥這樣甜”等多個(gè)以農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、特色文化展示推介為主題的大型活動(dòng),以節(jié)慶為平臺(tái),用現(xiàn)場推介、主播帶貨以及短視頻等手段,推介各地特色農(nóng)產(chǎn)品牌。這些活動(dòng)通過電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播,引發(fā)廣泛關(guān)注,場均網(wǎng)友觀看數(shù)都在百萬以上。
特別是九月份融媒體資訊中心與福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合永春、羅源、大田三地政府,打造的福建省2020年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”3場直播,與省文旅廳合作“2020年福建農(nóng)民文化周”展演等活動(dòng),最高單場直播的網(wǎng)友觀看數(shù)超過200萬。一系列政府搭臺(tái)、百姓唱戲,共贏發(fā)展的鄉(xiāng)村特產(chǎn)、鄉(xiāng)土文化宣推活動(dòng),有力帶動(dòng)各地涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的宣傳推廣,顯著成效獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)與肯定。
眼下,福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)(海博TV)正抓緊拍攝制作鄉(xiāng)村振興題材系列微電影《最美的樣子4》,以此獻(xiàn)禮決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān),實(shí)現(xiàn)全面小康的偉大成就。融媒體資訊中心也將持續(xù)關(guān)注農(nóng)村,以更充分的新聞報(bào)道和更真切的融合傳播宣推成效,助力鄉(xiāng)村振興,共同繪就農(nóng)業(yè)興旺、農(nóng)民致富的全面小康美麗畫卷。
