DVBCN訊 11月18日消息（任放）根據(jù)Evercore ISI的一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)分析，TVision是T-Mobile推出的一項(xiàng)新的OTT-TV服務(wù)，但遭到了一些主要電視節(jié)目開發(fā)商的抵制，該服務(wù)的毛利率約為30%。
TVision于11月1日推出了一攬子服務(wù)，包括TVision Vibe和TVision Live，前者是一項(xiàng)以?shī)蕵窞橹行牡姆?wù)，有30多個(gè)頻道，每月收費(fèi)10美元，后者包括新聞和體育內(nèi)容，每月收費(fèi)40美元。還有TVision Channels，它銷售Starz、Epix和Showtime提供的付費(fèi)服務(wù)，按點(diǎn)收費(fèi)。
Evercore ISI估計(jì)Vibe的毛利率為31%，相比之下，Live TV (26%)， Live TV+(30%)和Live TV 專區(qū)(31%)。
TVision Vibe最能與Philo相提并論。根據(jù)Evercore ISI的分析，TVision Live最適合與Sling TV的Orange+Blue捆綁捆綁，Live TV+與Hulu Live組合(但不包括CBS，這給了Hulu一個(gè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì))，Live TV在價(jià)格上介于YouTube TV和Hulu Live之間(Hulu剛剛證實(shí)，從12月18日開始，其直播電視服務(wù)的成本將提高10美元，達(dá)到每月64.99美元)。
T-Mobile最初將TVision提供給其付費(fèi)后的用戶群，并計(jì)劃在本月晚些時(shí)候?qū)⑵鋽U(kuò)展到Sprint用戶。明年某個(gè)時(shí)候，TVision將擴(kuò)展到預(yù)付費(fèi)和非T-Mobile無線用戶，但該公司尚未宣布這些用戶的服務(wù)價(jià)格和包裝將如何或是否會(huì)改變。
Evercore ISI并不認(rèn)為TVision會(huì)像T-Mobile吹捧的那樣改變付費(fèi)電視的游戲規(guī)則。
這些分析師在周日發(fā)布的一份研究報(bào)告中總結(jié)道:“我們對(duì)這次發(fā)行的最初反應(yīng)是，它很有趣，但不太可能對(duì)vMVPD市場(chǎng)造成實(shí)質(zhì)性的破壞?！?/p>
他們指出，有趣的是，從頻道和內(nèi)容提供商的角度來看，Vibe軟件包和TVision的直播電視層之間沒有重疊。例如，Vibe包括Discovery、AMC和ViacomCBS的頻道，而Live TV則包括NBC環(huán)球、迪斯尼、?？怂购腿A納傳媒。
“T-Mobile似乎把Vibe和Live TV視為完全獨(dú)立的產(chǎn)品，簽訂了不同的合同，我們對(duì)內(nèi)容提供商的反對(duì)并不感到驚訝，”報(bào)告指出。
目前尚不清楚T-Mobile是否會(huì)被迫改變TVision的包裝，因?yàn)閮杉抑饕绦騿T——DiscoveryCommunications和NBC環(huán)球——表示新產(chǎn)品違反了編程合同。
T-Mobile認(rèn)為TVision屬于其合同范圍。本月早些時(shí)候，在T-Mobile的第三季度電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官M(fèi)ike Sievert聲稱TVision“遵守了我們所有的媒體合同”，但他補(bǔ)充說，公司對(duì)TVision的節(jié)目情況持開放態(tài)度，并允許可能發(fā)生變化。
最后一次檢查，TVision的發(fā)布包和T-Mobile后付費(fèi)訂閱服務(wù)器的定價(jià)都沒有變化。
T-Mobile的付費(fèi)電視策略在盈虧平衡時(shí)表現(xiàn)良好
分析師估計(jì)，包括Vibe套餐頻道，無疑將推高TVision更高價(jià)位電視頻道的成本，并可能導(dǎo)致直播電視服務(wù)的毛利率下降11-17個(gè)百分點(diǎn)。他們補(bǔ)充說，加入TNT和USA等屬于直播電視頻道的頻道，可能使Vibe 10美元的價(jià)位“可能無法持續(xù)”。
即使T-Mobile被迫調(diào)整TVision Vibe，以改變價(jià)格或服務(wù)利潤(rùn)率的方式，Evercore ISI的分析師也認(rèn)為，新的流媒體電視服務(wù)對(duì)T-Mobile來說也起到了很好的增值作用，即使它只是收支平衡。當(dāng)TVision與公司的移動(dòng)服務(wù)捆綁時(shí)，情況似乎就是這樣，當(dāng)T-mobile開始將TVision與其固定無線家庭寬帶服務(wù)捆綁在一起時(shí)，可能會(huì)在經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮良好的作用。TVision作為一個(gè)完全獨(dú)立的產(chǎn)品，可能會(huì)講述一個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)故事。
“重要的是要記住，TMU實(shí)際上并不需要TVision來為該項(xiàng)目創(chuàng)造任何實(shí)質(zhì)性的利潤(rùn)，”分析師們解釋道如果客戶將TVision作為付費(fèi)電視的來源，這本身會(huì)使TMU的整體服務(wù)更具粘性，因?yàn)檫@會(huì)增加與切換相關(guān)的麻煩因素?！?/p>
