DVBCN訊 11月18日消息（任放）YouTube正在推出15秒的音頻廣告，這是第一種針對YouTube用戶設(shè)計的格式，這些用戶能夠流利地收聽音樂或播客。YouTube還引入了廣告客戶通過動態(tài)音樂列表進行購買的功能，包括按國家排名的前100名，以及拉丁、韓國流行音樂、鄉(xiāng)村音樂、說唱和嘻哈等流行流派的頻道集合。營銷人員還可以購買針對心情或興趣的廣告，如健身或放松/冥想。

YouTube預計，此舉將提高其從該平臺音樂中獲得的廣告收入，該平臺包括超過7000萬首官方曲目以及混音、現(xiàn)場表演、封面和其他音樂內(nèi)容。這也將使YouTube與Spotify展開更激烈的競爭，Spotify多年來一直在銷售純音頻廣告，并提供音樂類型的定位服務。

YouTube的全球音樂負責人Lyor Cohen，將新的廣告推廣定位為“試圖幫助行業(yè)中的藝術(shù)家從廣告中賺取更多的收入”，他說，YouTube專注于增加音樂內(nèi)容的廣告收入，最終有利于其唱片公司合作伙伴及其藝人。

“訂閱收入很重要，現(xiàn)在(音樂公司)明白了廣告機會，”Cohen說。

在麥迪遜大道(Madison Avenue)的廣告中，YouTube大肆宣傳其規(guī)模。該公司稱，超過20億的登錄用戶每月至少會觀看一段音樂視頻，在每天觀看音樂內(nèi)容的用戶中，有超過50%的人每天收聽或觀看的時間超過10分鐘。

視頻仍然是YouTube最大的類別：平臺上85%的音樂消費都在前臺（即在設(shè)備上播放視頻）。但YouTube的銷售副總裁Adam Stewart表示，剩下的15%對于營銷人員來說是一個挖掘音頻廣告的成熟機會。

Stewart說:“如果某人在播放列表上，但沒有上傳自己的視頻，這是一個更好的用戶體驗?！盰ouTube“一直是市場營銷人員獲得增量接觸的地方，這是我們一直以來的延伸。”

YouTube表示，音頻廣告目前處于測試階段，可以在谷歌廣告和Display&Video 360上以千人成本（CPM）為基礎(chǔ)進行拍賣，目標受眾和其他選擇與視頻廣告相同。對于音頻廣告，視覺組件通常是一個靜態(tài)圖像或簡單的動畫；類似于YouTube的流視頻廣告，它們包括可點擊的鏈接到其網(wǎng)站的區(qū)域。

該公司聲稱，對YouTube上的音頻廣告活動的早期測試，極大地提升了品牌知名度。例如，Shutterfly發(fā)現(xiàn)，使用YouTube音頻廣告的目標受眾的廣告召回率提升了14%，受歡迎率提升了2%?？傮w而言，在2019年6月至2020年3月的測試中，YouTube發(fā)現(xiàn)，超過75%的音頻廣告活動推動了品牌知名度的“顯著提升”。

與此同時，除了在YouTube的動態(tài)音樂列表上投放廣告之外，YouTube還提供了YouTube精選音樂列表，其中包括全球范圍內(nèi)收費音樂內(nèi)容中排名前5%的內(nèi)容。