DVBCN訊 11月19日消息（張曉迪）康卡斯特的Effectv和代表電視網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行商的貿(mào)易組織VAB的一項最新研究顯示，電視廣告可以快速提升品牌知名度，但持續(xù)的播出量可以帶來最大的提升。

這項研究對直接面向消費者的品牌和更傳統(tǒng)的品牌進行了研究，發(fā)現(xiàn)無論是新品牌還是舊品牌，這兩種類型的品牌都能從電視廣告中獲得可衡量的結(jié)果。

通過對140個DTC品牌進行的研究，與廣告活動前三個月的平均水平相比，電視廣告在發(fā)布月份期間，其數(shù)字平臺的唯一身份訪問者立即增加了兩位數(shù)。無論DTC品牌是新品牌還是更老品牌，電梯都來了。

對于非DTC品牌，分析了50家公司，其中一些公司的年齡小于20歲，其余的公司則年齡較大。普通非DTC品牌在其電視發(fā)布月份中其數(shù)字平臺的增長率也達到了兩位數(shù)。

該研究指出，電視廣告的持續(xù)發(fā)展不僅可以從電視廣告中獲得快速推動，而且可以為品牌帶來更大的提升，尤其是對于年輕品牌而言。擁有電視廣告的年輕品牌在幾個月內(nèi)的唯一身份網(wǎng)站訪問者比發(fā)布前的正常訪問者高50％。舊品牌的網(wǎng)站訪問者增加了21％。

VAB戰(zhàn)略洞察總監(jiān)，高級副總裁Jason Wiese說：“在過去的幾年中，精明的數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷商通過在品牌生命周期的早期引入電視來加速廣告的發(fā)展?！芭c競爭對手相比，這些年輕的品牌積極地投入并進行更一致的廣告宣傳，從而提高了參與度和數(shù)字效果。我們的調(diào)查結(jié)果證實了品牌挑戰(zhàn)現(xiàn)有企業(yè)并在類別中建立自己的最有效方法是通過電視廣告?！?/p>

這份名為《暈輪效應(yīng)：電視作為增長引擎》的報告是Effectv的《暈輪效應(yīng)》系列的第三份報告。Effectv已與TV Squared，MediaSciences和VAB合作處理這些報告。

“這項研究確定了電視是品牌在任何生命階段的關(guān)鍵增長引擎，”康卡斯特廣告公司品牌與行業(yè)關(guān)系全球代理副總裁James Rothwell說。“這在當(dāng)今尤為重要，因為經(jīng)濟不確定性使品牌建立一種能夠吸引新受眾并推動可衡量的增長的媒體組合變得更加重要。對于仍在市場中建立故事和身份的新興品牌，電視提供了一個機會，可以“合法化”其產(chǎn)品，以其他廣告媒體無法提供的方式帶來信譽和規(guī)模?！?/p>