DVBCN訊 11月20日消息（任放）美國(guó)付費(fèi)電視行業(yè)在2020年第三季度再次遭受打擊，但由于YouTube TV、Sling TV、Hulu、fuboTV和其他虛擬多頻道視頻節(jié)目分銷商(vMVPDs)的強(qiáng)勁反彈，由此帶來(lái)的打擊有所緩和。
根據(jù)MoffettNathanson最新的“有線切斷監(jiān)測(cè)”報(bào)告，美國(guó)傳統(tǒng)付費(fèi)電視提供商在2020年第三季度流失了約145萬(wàn)用戶，連續(xù)第9個(gè)季度流失超過(guò)100萬(wàn)用戶。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，由于新增了約148萬(wàn)的vMVPD訂閱量，美國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)在此期間實(shí)際上增加了3.1萬(wàn)訂閱量。
盡管如此，電信公司、衛(wèi)星電視提供商和有線電視運(yùn)營(yíng)商在2020年第三季度的份額下降，使得傳統(tǒng)付費(fèi)電視的家庭普及率下降到約61%。
MoffettNathanson的分析師克Craig Moffett在報(bào)告中解釋說(shuō)：“值得注意的是，這一慘淡的結(jié)果使傳統(tǒng)視頻訂閱量的同比下降率達(dá)到了一度難以想象的7.4%，這被廣泛視為一場(chǎng)勝利?！?。
這在一定程度上是因?yàn)镈ish 網(wǎng)絡(luò)和AT&T旗下的DirecTV的衛(wèi)星電視用戶流失在第一季度有所減少。例如，Dish正受益于其對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的關(guān)注，在那里有線和OTT服務(wù)還沒有進(jìn)入選擇。然而，在政府為未服務(wù)和服務(wù)不足地區(qū)提供寬帶服務(wù)而進(jìn)行的各種資助努力中，這種好處將被抵消。
美國(guó)有線電視公司的整體虧損達(dá)到43.3萬(wàn)個(gè)訂閱服務(wù)器，收縮率穩(wěn)定在4.1%，與上一季度持平。特許通訊再次逆勢(shì)而上，連續(xù)第二個(gè)季度獲得付費(fèi)電視用戶增長(zhǎng)。
vMVPDs反彈
考慮到虛擬MVPDs因素，第三季度付費(fèi)電視的整體滲透率下降了約4.6%，較一季度前提高了70個(gè)基點(diǎn)。
與此同時(shí)，vMVPD市場(chǎng)在第三季度增加了超過(guò)預(yù)期的150萬(wàn)個(gè)訂閱量，其中以Hulu的70萬(wàn)個(gè)訂閱量和YouTube TV估計(jì)的40萬(wàn)個(gè)訂閱量居多。與2020年第二季度新增34.7萬(wàn)錠月亮相比，這是一個(gè)巨大的反彈，與去年同期的116萬(wàn)訂閱量相比也有所改善。
截至第三季度，美國(guó)vMVPD市場(chǎng)擁有約1150萬(wàn)用戶，高于去年同期的954萬(wàn)。vMVPD的轉(zhuǎn)化率從2020年第二季度的25%提高到31.5%。
盡管最近fuboTV和YouTube電視等服務(wù)的費(fèi)率有所上漲，但OTT-TV行業(yè)第三季度仍出現(xiàn)了飆升。從12月18日開始，Hulu的電視直播服務(wù)將每月提高10美元。
Moffett將vMVPD市場(chǎng)的暴漲和傳統(tǒng)付費(fèi)電視提供商的虧損放緩的很大一部分歸因于電視直播體育節(jié)目的回歸。
雖然在上半年疲軟之后，vMVPD市場(chǎng)似乎又回到了更穩(wěn)固的增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，Moffett也懷疑這是否只是海市蜃樓。OTT-TV提供商現(xiàn)在是否越來(lái)越容易受到傳統(tǒng)提供商年復(fù)一年所看到的那種季節(jié)性趨勢(shì)的影響？
Moffett解釋說(shuō)，今年的vMVPD分類結(jié)果是一個(gè)跡象，表明訂閱用戶正在根據(jù)他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)季節(jié)的節(jié)奏來(lái)關(guān)閉和重新打開訂閱，第三季度的訂閱量得到了異常大的提升，因?yàn)閹缀跛械捏w育項(xiàng)目都一次回來(lái)了。”換句話說(shuō)，我們所看到的很可能是季節(jié)性的波動(dòng)?！?/p>
他承認(rèn)，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的vmvpd季節(jié)性變動(dòng)只是一個(gè)假設(shè)，更多的時(shí)間和分析將是真相的證明。但是，如果真的是這樣的話，對(duì)于那些允許訂戶隨意打開和關(guān)閉服務(wù)的無(wú)合同vMVPD來(lái)說(shuō)，這是一種潛在的令人不安的流失趨勢(shì)。
付費(fèi)電視正在接近預(yù)期的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”？
目前尚不清楚第三季度整個(gè)付費(fèi)電視行業(yè)在電視體育和超級(jí)新聞周期的推動(dòng)下所看到的整體改善是暫時(shí)的還是一種長(zhǎng)期趨勢(shì)的跡象。Moffett似乎在押注這只是曇花一現(xiàn)，他指出，向訂閱和免費(fèi)、廣告支持的視頻點(diǎn)播（VoD）流媒體服務(wù)的轉(zhuǎn)變并沒有放緩。
他解釋說(shuō):“要知道，這是一個(gè)各大職業(yè)體育聯(lián)盟和大學(xué)橄欖球聯(lián)盟同時(shí)回歸的季度，更別提大選的準(zhǔn)備階段了，就連不喜歡新聞的人也被電視拴住了。”在這種背景下，下降速度放緩就不足為奇了。這種情況不會(huì)再出現(xiàn)了?！?/p>
他也不確定付費(fèi)電視是否最終接近預(yù)期的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的付費(fèi)電視發(fā)行量下降到略低于61%。問(wèn)題在于，最初預(yù)測(cè)的60%滲透率下限并未考慮到提供廣泛體育節(jié)目組合的VMVPD，并且可能面臨更大劑量的季節(jié)性波動(dòng)。
Moffett指出：“現(xiàn)在有超過(guò)1100萬(wàn)的vMVPD用戶，這表明生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)整體仍有大約1100萬(wàn)戶家庭高于我們假設(shè)的下限?！?/p>
