DVBCN訊 11月23日消息（任放）在中國電視大會期間的“電視廣告市場：重構(gòu)與突破“主題峰會上，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅作了題為《電視媒體價值與媒體融合創(chuàng)新》的主題演講，分析了中國廣告市場的現(xiàn)狀與思考。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年疫情發(fā)生后中國整個廣告市場出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)，2020年前三季度，整體相比同期下滑15.4%。疫情得到控制之后，整個市場的活力回升，慢慢恢復(fù)到正常發(fā)展的水平。

趙梅表示，近年來，電視媒體作了很多優(yōu)秀實踐，通過自身的努力在整個市場里發(fā)掘更多的機會。具體來看：

內(nèi)容IP電商化。趙梅指出，電視媒體的核心競爭力就是內(nèi)容，在電視媒體的嘗試里，利用內(nèi)容上的優(yōu)勢，把內(nèi)容IP進行電商化，如電商平臺與電商晚會合作的數(shù)量逐年加大。“在這樣的合作方式上，通過看、玩、購環(huán)節(jié)的打通，形成整個鏈條的基本閉環(huán)。通過優(yōu)質(zhì)IP形成多元的收入轉(zhuǎn)化，不僅僅是掙直播帶貨的錢，節(jié)目也通過多渠道的分發(fā)獲得內(nèi)容相關(guān)的收益?！?/p>

媒體/節(jié)目第三方平臺衍生業(yè)務(wù)。目前很多第三方平臺形成了很好的互動，由于媒體號本身的特點，強現(xiàn)場、趣味性、正能量、暖新聞都形成了非常多爆款，媒體號在第三方平臺釋放出新活力，在吸粉能力、帶動熱點話題上都顯出額非常強的感召力、號召力。

產(chǎn)業(yè)跨界。這也是電視臺做的嘗試，包括很多臺通過和政府的合作，利用傳播平臺為政務(wù)服務(wù)做傳輸渠道，形成相關(guān)地方上的推廣，如荔枝風(fēng)物等?！罢?wù)服務(wù)上進行更多跨界，無論是內(nèi)容運營，還是其它服務(wù)，更多地把媒體，把整個的服務(wù)能力抓在手里。一方面通過傳媒能力服務(wù)政府，也通過其它的服務(wù)能力讓政務(wù)和老百姓離得更加緊密?！摆w梅說。

MCN化。趙梅指出，這更多圍繞廣電內(nèi)容制造能力的布局，是在目前的狀況下為廣電內(nèi)容輸出形成了更完備的輸出渠道，很多的廣電媒體在這方面形成了自己相關(guān)的一些優(yōu)勢，這樣的優(yōu)勢為廣電帶來新的收入來源。

接著，趙梅分享了對于廣告市場的一些思考。

一是跳出電視辦媒體。站在未來的角度，所有的競爭不再是單純的存在于某個媒體形式之間，而是融媒體機構(gòu)之間的競爭。趙梅認為，每個媒體機構(gòu)都應(yīng)該是一個融媒體機構(gòu)，有自己的視頻能力、音頻能力、圖文能力等傳播的能力，不只限定在單純的一個媒介里。

“在現(xiàn)在的傳播結(jié)構(gòu)上，必須要跨過本身的媒體形式，去建立自己的觀點和看法，需要跳出電視來看媒體。“趙梅說。

二是跳出媒體辦企業(yè)。隨著傳播市場的發(fā)展，很多的企業(yè)已經(jīng)擁有了自身的內(nèi)容制作能力，內(nèi)容創(chuàng)造能力。尤其疫情期間，無論是社會化運營，還是媒體發(fā)布短視頻，還是媒體傳播過程中越來越強的主導(dǎo)地位，都讓企業(yè)越來越有媒體的特征。

與此對應(yīng)的，媒體是不是更有企業(yè)特征呢？趙梅認為，對于廣電媒體來說，建立自有的私域流量、私域流量是什么樣的，這樣的路還很長。趙梅指出，媒體像企業(yè)一樣的經(jīng)營，需要組織機構(gòu)調(diào)整，也需要在整個決策環(huán)節(jié)上適應(yīng)市場的變化。

三是跳出廣告做服務(wù)。趙梅表示，希望廣電在未來發(fā)展過程中，有更強的數(shù)字化思維，通過數(shù)據(jù)思維的建立來實現(xiàn)服務(wù)的用戶化和產(chǎn)品化，最終推動廣告向更多、更寬廣的方向發(fā)展。

趙梅表示，“我們?nèi)缃袷瞧频綦娨晱V告現(xiàn)在的局，以不破不立來找到我們的方式?！?/p>