2020年10月12日，肩負廣電行業(yè)全國一網整合及廣電5G發(fā)展的中國廣電網絡股份有限公司在北京正式成立。注冊資本高達1012億元。這是自2019年6月中國廣電同三大運營商一起共同取得工信部正式發(fā)放的5G商用牌照后又一重大消息。真正意義上的全國性的第四大基礎通信運營商正式向前啟航。
相較于其他三大運營商，中國廣電有著獨特的優(yōu)勢，也有著非常明顯的差距。工信部數據顯示，截至今年8月末，三大運營商的移動電話用戶總數已高達15.98億戶。截至9月底，全國已經開通5G基站70萬個，5G用戶已經超過1.5億了。現在中國廣電又將怎樣布局自己的5G產業(yè)？怎么向前突圍？廣電傳統(tǒng)電視業(yè)務又將迎來怎樣的變革與發(fā)展？
一、廣電傳統(tǒng)電視產業(yè)的現狀
當前，移動、電信、聯(lián)通三大運營商的網絡機頂盒早已進入千家萬戶，而且這部分業(yè)務還全都是作為無線產品套餐資費下以贈品免費的方式進行的。這些不管是合法的IPTV視頻資源，還是踩著政策的紅線傳輸電視直播頻道早已是不爭的事實大量存在。另外購物網站上各式各樣的網絡機頂盒銷售火爆，電視廠家自帶的多媒體視頻終端發(fā)展也越來越快，這些一次性購買，便可終身免費收看各類節(jié)目。普通大眾在廣電一家的機頂盒上看電視視頻的時代已成為歷史，廣電壟斷經營傳輸廣播電視業(yè)務的優(yōu)勢早已不復存在。
另一方面，移動終端智能化高速發(fā)展，隨著越來越多新定義的自媒體進入視頻領域，傳統(tǒng)廣電電視視頻的地盤被入侵。傳統(tǒng)的媒體傳播渠道相互單一，互相之間沒有太大的信息交互，信息重復率高、受眾信息得不到整合反饋。高度智能化的移動終端在這些方面優(yōu)勢明顯。據相關研究數據表明，過去四年年輕一代觀看傳統(tǒng)電視的時間減少了將近一半，而用智能終端觀看視頻的時長卻增加了一倍。
當5G的高速到來之時，物聯(lián)網的普及覆蓋帶動著信息更為廣闊更加快速的傳播，各類媒體數據的量級將呈現幾何級噴發(fā)增長。每一個智能設備都在做著信息的收集與分發(fā)工作，每一個智能設備都將被整合媒體化，達到“萬物皆媒體”，這更將會加大多種媒體與傳統(tǒng)廣電傳輸之間的差距。
總的說來，廣播電視這個廣電最基本最核心的產業(yè)在全球化數字化背景下面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。5G為廣電的無線業(yè)務開展開拓新的市場。盡管5G可以為廣電發(fā)展提供很好的技術支撐，可與此同時也對廣電傳統(tǒng)電視視頻業(yè)務產生了不少的威脅。因此推進廣播電視與5G的融合迫在眉睫，需要盡快找尋到廣電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。
二、5G形勢下廣電傳統(tǒng)廣播電視產業(yè)發(fā)展策略
當廣電有了5G這個牌照后，就像其他運營商那樣重點發(fā)展無線通信業(yè)務，弱化自己的傳統(tǒng)電視服務？顯然是不行的！很明顯中國廣電雖然取得了一張寶貴的牌照，但由于無線產業(yè)前期諸多環(huán)節(jié)的缺失。廣電的5G還有一大段路程需要追趕。因此全面展開5G產業(yè)的同時，必須利用5G技術創(chuàng)新發(fā)展自己的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢部分。
（一）堅持優(yōu)質內容為本
雖然現在廣電傳統(tǒng)電視媒介資源不斷被瓜分，但是只要堅持“內容為本”，堅持發(fā)展自己優(yōu)勢電視視頻優(yōu)勢業(yè)務，提升用戶體驗，使得優(yōu)質內容與用戶之間產生黏性，不流失用戶，才是廣電系統(tǒng)的必經必勝之路。在目前高壓的競爭格局之下，廣電需要以足夠優(yōu)質的節(jié)目內容，針對不同客戶的需求，對業(yè)務層面和內容層面展開創(chuàng)新與變革，優(yōu)質的內容依然是廣電媒體安身立命的競爭根本。這其中堅持超高清視頻內容是發(fā)展的主要方向，更高的分辨率，更好的色彩體驗，大屏滿視野的視覺感受，更具有豐富性、生動性。這是當前小屏無線終端無論如何也不能企及的絕對優(yōu)勢。另外電視視頻節(jié)目的時效性、真實性、穩(wěn)定性、專業(yè)性必須堅持加強。當廣電擁有了更加高清優(yōu)質，更加豐富多彩的節(jié)目內容的前提保證，還怕會缺少觀眾嗎？
（二）雙向互動體驗的提升
隨著視頻多媒體多樣化的發(fā)展，從需求的角度，產生來自用戶交互需求越來越多。雙向交互節(jié)目正日益滲透人們的生活，傳統(tǒng)的“你播我看”，分發(fā)式、貨架式的內容發(fā)布方式已經遠遠滿足不了用戶的收視需求了。用戶已經從被動接收變成了要與節(jié)目交互、要參與到節(jié)目內容中來。這也是移動終端高速超越傳統(tǒng)視頻渠道最大的原因所在。因此了解用戶群體在內容、時段、愛好、習慣上的統(tǒng)計分析，傳輸具有針對性的高價值交互電視業(yè)務，提升用戶參與全新體驗，使用戶可以享受到交互帶來的樂趣，提高用戶的滿意度和參與度，將大大促進廣播電視產業(yè)全新的發(fā)展。
（三）加快與新媒體融合
隨著現代移動技術、新型網絡技術和數字技術的發(fā)展形成了新型媒體。通過現代互聯(lián)網，借助電腦和手機等終端設備給廣大用戶提供信息和娛樂服務。新型媒體以一種強勁的姿態(tài)沖擊著傳統(tǒng)媒體，并影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。相比較傳統(tǒng)廣播電視而言，新媒體傳播更加迅速、信息量大、成本更低、傳播渠道更豐富、傳播范圍更廣，這使得傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。
讓傳統(tǒng)電視媒體走出這種困局，采取什么技術手段，想出什么策略方法去戰(zhàn)勝這些優(yōu)勢是不可取，也是不現實的。最好的方法是利用新媒體，依托新媒體，讓這些新媒體的優(yōu)勢特點來為廣播電視傳統(tǒng)業(yè)務服務。通過內容資源整合，傳輸媒體互補融合，打通有線、無線傳輸通道，構建二者在系統(tǒng)架構、業(yè)務部署、內容傳輸及呈現等方面的互聯(lián)互通和智能協(xié)同。實現電腦、電視、手機等終端“多屏合一”，能夠根據用戶生活場景的轉換，無縫切換相宜的屏幕終端設備，打造出以視聽互動為核心的新媒體視聽綜合平臺。打破廣電傳統(tǒng)電視業(yè)務必須要依靠單一機頂盒收視的模式，進行傳輸受權軟件化的改變，在電腦客戶端，手機APP進行多平臺統(tǒng)一投放，達到傳統(tǒng)電視媒體與新型媒體的有機融合。通過兩者的有機融合，能夠使傳統(tǒng)電視媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術的應用，傳播成本有效降低，使經濟效益進一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進。
（四）加快智能化發(fā)展
大數據、云計算、物聯(lián)網、人工智能這些曾經是代表未來科技的詞現在已經遍布我們生活的各個方面了。當前，廣電絕不能在這些領域作為一個看客而存在，必須加快發(fā)展，深度融合其中。5G的到來，為廣電實現創(chuàng)新轉型提供了良好的技術支撐，加快了廣電與人工智能、大數據、云計算以及物聯(lián)網等新科技產物的融合，進而實現智能化發(fā)展。通過人工智能的技術支持，可以將優(yōu)質的內容注入其中，“超畫質+5G+AI”將成為廣電未來的內容生產方向，智能化處理的數據，通過迭代的算法，更能匹配用戶的喜好，實現真正的精準的向受眾輸出優(yōu)質內容。同時，迎接萬物互聯(lián)的時代，必須開展面向全方位、全行業(yè)，智慧城市、智慧園區(qū)、智慧家庭等領域的服務。研發(fā)高度智能化物聯(lián)機頂盒，構建具有多模交互、設備聯(lián)動、智能語音等應用能力的融合媒體平臺，成為家庭娛樂和智能管理的中心，從而進一步滿足用戶日益增長個性化需求。
三、結論
5G的到來，傳統(tǒng)廣電面臨的機遇肯定遠遠大于挑戰(zhàn)。利用5G技術，全面布局無線產業(yè)，擴大自己的傳統(tǒng)資源優(yōu)勢，注重客戶需求，提升用戶體驗，融合新媒體，加快智能化發(fā)展。推進智慧廣電建設，全國一網、三網融合下的廣電一定能高質量快速發(fā)展。
5G，一個技術的更新，一次產業(yè)的變革；中國廣電，一個企業(yè)的整合，一個行業(yè)的出新。不管是５G下的中國廣電，還是廣電參與的５G都必然在歷史的進程中疊加出非凡的價值。
（注：作者系剛入職兩年廣電網絡系統(tǒng)最基層的一線社區(qū)經理）
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參考文獻：
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[3] 智能化技術在廣電行業(yè)的應用研究 崔軍
[4] 廣電行業(yè)5G網絡建設工程技術白皮書 ?李偉強?
