12月15日，中央廣播電視總臺“美麗中國行”融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動在北京香格里拉大酒店成功舉辦。

中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，中共山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任襲艷春，中共貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉全，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心召集人梁建增，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學安，中央廣播電視總臺亞洲非洲地區(qū)語言節(jié)目中心主任安曉宇，中央廣播電視總臺歐洲拉美地區(qū)語言節(jié)目中心副主任張弘，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心副主任郭彥，以及來自各省市文旅、宣傳部門和全國各廣告公司的代表出席本次活動?；顒佑蓮埍?、謝穎穎、唐天驕主持，央視新聞、央視頻新媒體平臺同步在線直播。

總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，黨的十八大以來，在全國人民上下一心共建美麗中國的背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展，2019年我國實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。2021年，我國將在全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的基礎(chǔ)上，開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，向第二個百年奮斗目標進軍，人們的精神文化消費需求將更加旺盛，文化旅游產(chǎn)業(yè)將迎來更大發(fā)展。近年來，總臺和各省宣傳部門、文旅部門緊密合作，為各地建設(shè)文旅品牌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供包括廣告在內(nèi)的整合傳播服務(wù)，協(xié)助各地創(chuàng)建了“好客山東”“多彩貴州”“清新福建”等一批響當當?shù)氖∮蛭穆闷放啤１敬瓮瞥龅摹懊利愔袊小比诿襟w傳播服務(wù)方案，旨在為各省、區(qū)、市的文旅品牌建設(shè)提供線上線下聯(lián)動的整合傳播服務(wù)，塑造全新城市形象，共繪美麗中國畫卷。跟過去的廣告?zhèn)鞑シ桨赶啾龋懊利愔袊小备癸@融媒體傳播的特色，除了電視資源，還配置了央視新聞、央視財經(jīng)、央視頻等新媒體資源。“十四五”規(guī)劃強調(diào)要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向、規(guī)劃了藍圖，帶來了前所未有的機遇。總臺將提供最好的資源和服務(wù)，支持在座各省市、各部門、各企業(yè)打造全新品牌形象，開啟文旅品牌傳播新格局！每座城，每顆心，牽手相約，天地同心！讓陽光永遠照耀著每座城，讓陽光永遠溫暖著每顆心。

山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任襲艷春表示，山東是經(jīng)濟大省、文化大省、人口大省。這里有16座特色鮮明、繁榮發(fā)展、文明和諧的美麗城市，這里有11個地級以上市、12個縣級市榮獲全國文明城市稱號。長期以來，山東省與中央廣播電視總臺保持著良好合作關(guān)系，總臺策劃的“美麗中國行”活動，是一次讓人眼前一亮的創(chuàng)新，必將有力助推中國的城市形象塑造與推廣。

貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺表示，自2011年開始，“多彩貴州”形象片陸續(xù)在央視播出，有效提升整體品牌影響力， 2016至2019年，全省接待外省入黔游客人次、旅游總收入年均增長30%以上。2019年，貴州省實現(xiàn)旅游總收入超1.2萬億元，躍居全國第3位。今年總臺給予貴州極大的支持：一方面是大力支持貴州打好“宣傳促消費扶貧”組合拳，充分激發(fā)貴州文旅產(chǎn)業(yè)與12個農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的消費扶貧作用；另一方面，央視新聞融媒體8月在貴州舉辦“買遍中國-貴州站”直播帶貨活動，為疫情下貴州經(jīng)濟復(fù)蘇注入新活力。

中國傳媒大學教授丁俊杰在活動現(xiàn)場解讀了城市文旅品牌建設(shè)價值及策略。城市品牌系統(tǒng)的每一個組成部分，其實都與民生有關(guān)，與民心有關(guān)。城市品牌建構(gòu)過程中，必須明確文化是城市最大的不動產(chǎn)。競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢?！币龀鞘衅放疲柚放泼襟w。近年來，中央廣播電視總臺通過《魅力中國城》《坐著高鐵看中國》《直播中國》《買遍中國》等豐富多彩的欄目展現(xiàn)城市風貌，講好城市故事，建設(shè)城市文化產(chǎn)業(yè)，打造城市品牌。文化產(chǎn)業(yè)作為城市的內(nèi)核隱藏、滲透于城市的方方面面，指引著城市建設(shè)及城市形象的塑造及傳播。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君現(xiàn)場發(fā)布了總臺“美麗中國行”融媒體傳播服務(wù)方案。本次方案的產(chǎn)品設(shè)計理念是聚焦媒體融合傳播，包含電視主線傳播與新媒體亮點傳播。具體的實現(xiàn)方式有敘事營銷、活動營銷與攔截營銷。敘事營銷是通過長秒廣告講述品牌故事，活動營銷是借助直播活動等與觀眾拉近心理距離，攔截營銷則是與消費者定時定點“約會”?！懊利愔袊小钡碾娨暥水a(chǎn)品涵蓋新聞類欄目與旅游類欄目，涉及到《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》《中國地名大會》《中國考古大會》《遠方的家》等總臺重磅資源。新媒體融合產(chǎn)品則包括直播活動類與國際傳播類，與央視新聞、央視財經(jīng)、央視頻、CGTN等總臺新媒體平臺進行深度定制合作，助力中國城市品牌和文旅品牌發(fā)展。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室新媒體經(jīng)營工作組負責人吳丹華解讀總臺新媒體矩陣傳播價值。總臺是一個擁有一云多屏、無處不在的新型主流媒體旗艦。在國內(nèi)，總臺有34個帳號粉絲數(shù)超過1000萬，位居所有媒體之首。在國外，總臺CGTN各語種帳號有超過3.3億粉絲。今年以來，央視新聞在各平臺的粉絲數(shù)都保持著快速增長，平均增長率接近50%，全網(wǎng)總粉絲數(shù)超4億人。總臺的直播帶貨火爆全國，“買遍中國”活動目前已在11個省份舉辦，推薦各地名優(yōu)特產(chǎn)，促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)。

大美中國，如此多嬌；牽手相約，天地同心。在媒體融合傳播大發(fā)展的今天，總臺與各省市、各企業(yè)攜手合作，共同推動城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，依托國家平臺，合力推動城市形象建設(shè)，對接經(jīng)濟“內(nèi)循環(huán)”，共繪美麗中國的壯美畫卷。