1月29日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2020Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示2020年第四季度，短視頻行業(yè)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比同比擴(kuò)增9.5%，短視頻用戶(hù)滲透率達(dá)74.5%、MAU達(dá)7.9億，用戶(hù)規(guī)模趨近行業(yè)天花板，無(wú)論從哪個(gè)數(shù)據(jù)維度看，短視頻都穩(wěn)居2020年第一流量入口。

同時(shí)，疫情促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，帶動(dòng)了電視開(kāi)機(jī)率的上升，使得大屏OTT模式的價(jià)值得到凸顯。大屏短視頻隨之成為一種潮流，隨著各路玩家紛紛躬身入局，短視頻在大屏端有了單獨(dú)的應(yīng)用、欄目與板塊，新的黃金賽道已然鋪開(kāi)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，大屏短視頻對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求，同時(shí)，在未來(lái)會(huì)逐漸得到普及并向頭部玩家聚集。

康佳易平方率先推出“抖屏”，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏流量，為用戶(hù)打造了大屏版的抖音、快手，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

日活近2000萬(wàn) 抖屏精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求

目前，康佳抖屏的日均活躍用戶(hù)規(guī)模高達(dá)1971萬(wàn)，人均播放時(shí)長(zhǎng)可達(dá)90分鐘。在抖屏的帶動(dòng)下，2020上半年康佳智能電視開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)提升37%。“新物種”抖屏成績(jī)斐然。

康佳抖屏定位明確，優(yōu)勢(shì)突出，三大亮點(diǎn)成就了行業(yè)頭部產(chǎn)品。

第一，海量精品內(nèi)容全面布局，滿(mǎn)足碎片化觀看需求。短視頻催生了新的節(jié)目形態(tài)，快節(jié)奏、碎片化、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、短小精悍成為行業(yè)的潮流，這是發(fā)展大屏端短視頻的根本理由?！岸镀痢蓖ㄟ^(guò)建立精品短內(nèi)容的大屏生態(tài)，打造精細(xì)化的短視頻內(nèi)容布局，聚合了央視、微博、咪咕視頻、各大主流短視頻平臺(tái)及主流高端MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提供了汽車(chē)、生活、科普、美妝、運(yùn)動(dòng)等多種類(lèi)型的超過(guò)100萬(wàn)小時(shí)精品內(nèi)容，高度滿(mǎn)足不同偏好用戶(hù)的內(nèi)容需求。

第二，“易抖星”計(jì)劃打造實(shí)力網(wǎng)紅，內(nèi)容生態(tài)自驅(qū)動(dòng)。由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數(shù)億家庭用戶(hù)，對(duì)MCN、PGC機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，在短視頻整體向高門(mén)檻、高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，大屏無(wú)疑是一個(gè)不可或缺的渠道。“抖屏”推出“易抖星”計(jì)劃，讓真正有品質(zhì)、正能量網(wǎng)紅做到一鍵上電視，對(duì)新晉的網(wǎng)紅進(jìn)行流量?jī)A斜，進(jìn)行品牌打造。

第三，開(kāi)創(chuàng)大屏短視頻+電商的新打法?！岸镀痢辈坏梢宰詣?dòng)識(shí)別視頻流中的商品，還可以通過(guò)一鍵下單和大小屏同步購(gòu)物信息，最大化縮短用戶(hù)購(gòu)物流程，前者將購(gòu)物流程極簡(jiǎn)化，后者則讓大小屏的購(gòu)物場(chǎng)景順暢打通。目前“抖屏”與電視淘寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用戶(hù)只需要點(diǎn)擊“關(guān)注同款”，即可實(shí)現(xiàn)一鍵加入購(gòu)物車(chē)，此時(shí)，手機(jī)淘寶也會(huì)同步大屏端的加購(gòu)信息。另外，用戶(hù)還可以直接下單購(gòu)買(mǎi)，掃碼支付一氣呵成。如此一來(lái)，用戶(hù)在手機(jī)端的購(gòu)物習(xí)慣得以保持，也讓大屏帶貨更加簡(jiǎn)單。

開(kāi)啟電視購(gòu)物2.0時(shí)代 易平方基本盤(pán)支撐抖屏“出圈”

短視頻帶貨，跨不過(guò)的話(huà)題就是直播?？导颜J(rèn)為，大屏直播的高清和家庭屬性，對(duì)比手機(jī)端有著天然的優(yōu)勢(shì)，更加適合拓展購(gòu)物的多元化場(chǎng)景，這使得大屏是直播形式的優(yōu)勢(shì)載體。有鑒于此，抖屏十分重視直播帶貨，為商品直接觸達(dá)消費(fèi)者提供便捷通道。用戶(hù)通過(guò)抖屏觀看直播，點(diǎn)擊右側(cè)的“買(mǎi)TA”，可以馬上看到直播中的商品列表，選擇商品，一鍵加購(gòu)下單。依靠龐大的流量、豐富的內(nèi)容、便捷的觸達(dá)，抖屏正在開(kāi)啟電視購(gòu)物的2.0時(shí)代。

更加令業(yè)界關(guān)注的是，抖屏的直播帶貨大受歡迎，已經(jīng)超越了依靠傳統(tǒng)場(chǎng)景“圈粉”，實(shí)現(xiàn)了“出圈”目標(biāo)。抖屏在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展至此，還有一個(gè)重要的原因不能被忽略——康佳易平方的“基本盤(pán)”通過(guò)“易術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”正在逐步擴(kuò)大。

目前，業(yè)界談到大屏更多的將視線聚焦在家庭客廳場(chǎng)景，很大程度上忽視了大屏的外延場(chǎng)景價(jià)值性。未來(lái)，屏應(yīng)該是無(wú)處不在的，所以其場(chǎng)景價(jià)值不僅僅局限在家庭，而是可以拓展至酒店、景區(qū)、社區(qū)等諸多場(chǎng)景，覆蓋用戶(hù)全生活范圍。康佳易平方，布局家庭、商旅、景區(qū)、社區(qū)、辦公五大場(chǎng)景，對(duì)多個(gè)場(chǎng)景資源進(jìn)行聚合，構(gòu)建起了全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的易聚屏跨場(chǎng)景平臺(tái)。

未來(lái)，康佳將圍繞“萬(wàn)物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，形成營(yíng)銷(xiāo)的交叉賦能與個(gè)性化的組合觸達(dá)，打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場(chǎng)景生態(tài)”的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。而抖屏作為一個(gè)全新的流量入口，隨著康佳易平方生態(tài)布局的層層深入，也將為以大屏電商為代表的業(yè)務(wù)形態(tài)進(jìn)行更多賦能。