4月17日 上午9：30 ，“大屏聚寶盆”座談會(huì)暨啟動(dòng)儀式在 長(zhǎng)沙馬欄山芒果T V 聚寶盆 舉行 ，來(lái)自全國(guó)2 0 個(gè)省份的廣電新媒體和有線網(wǎng)負(fù)責(zé)人以及第三方機(jī)構(gòu)專家出席活動(dòng)；當(dāng)天下午，“大屏聚寶盆”平臺(tái)在“滾燙星河 如少年”2021芒果TV春季新芒品鑒會(huì)上首次對(duì)外發(fā)布。該平臺(tái)集結(jié)智慧大屏行業(yè)中堅(jiān)力量，圍繞大屏流量運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)，尋求客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，通過(guò)打破渠道和地域壁壘加速釋放大屏營(yíng)銷新價(jià)值。

“大屏聚寶盆”平臺(tái)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

關(guān)于“大屏聚寶盆”

“大屏聚寶盆”是國(guó)內(nèi)各省市廣電新媒體和有線網(wǎng)共建的一個(gè)面向家庭市場(chǎng)的大屏廣告流量匯聚平臺(tái)，旨在為各品牌客戶提供一個(gè)面向全國(guó)家庭用戶的更精準(zhǔn)、更高效、更透明的傳播平臺(tái)。

“大屏聚寶盆”平臺(tái)在“滾燙星河 如少年”2021芒果TV春季新芒品鑒會(huì)上首次對(duì)外發(fā)布

聚流量–打破渠道壁壘，釋放價(jià)值新可能

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量被公認(rèn)為最大的財(cái)富密碼。根據(jù)奧維互娛最新統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)IPTV和有線電視覆蓋近5億家庭、家庭滲透率高達(dá)83.2%。同時(shí)，依托于本地市場(chǎng)的精準(zhǔn)傳播力，相關(guān)業(yè)務(wù)在全國(guó)各地的市場(chǎng)占有率顯示出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

“大屏聚寶盆”座談會(huì)

隨著智慧大屏業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，其廣告市場(chǎng)也隨之迅速擴(kuò)容。在行業(yè)邁入快車道之際，“大屏聚寶盆”搭建全國(guó)性智慧大屏廣告平臺(tái)，打破渠道壁壘和地域界限，顛覆以往客戶與單個(gè)省份對(duì)接的傳統(tǒng)分散經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)聚合資源彌補(bǔ)全國(guó)性大屏投放載體缺失，幫助品牌方輕松實(shí)現(xiàn)“一對(duì)多”鏈接，在助力客戶高效觸達(dá)藍(lán)海市場(chǎng)的同時(shí)，快速提升全國(guó)IPTV廣告體量，放大商業(yè)廣告庫(kù)存價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多方共贏局面。

解痛點(diǎn)—提前研判部署，全方位精準(zhǔn)施策

對(duì)于當(dāng)前廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)規(guī)模不清晰、受眾營(yíng)銷價(jià)值不明確、監(jiān)測(cè)機(jī)制不完善、資源分散成本成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的廣告主四大痛點(diǎn)。針對(duì)以上問(wèn)題，“大屏聚寶盆”平臺(tái)在成立之初便進(jìn)行精準(zhǔn)部署，力圖從源頭逐一化解各方因素的影響，解決客戶的后顧之憂。

天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)有限公司董事長(zhǎng)張和作為代表發(fā)言

在市場(chǎng)規(guī)模方面，“大屏聚寶盆”首站匯集20個(gè)省份的大屏流量資源，并將以此為原點(diǎn)向全國(guó)持續(xù)延伸；在受眾層面，智慧大屏擁有無(wú)法取代的家庭用戶特性和場(chǎng)景感染力，特別是面對(duì)龐大的下沉市場(chǎng)，以專網(wǎng)的精準(zhǔn)傳播能力為客戶提供極大的市場(chǎng)前景；針對(duì)監(jiān)測(cè)機(jī)制問(wèn)題，“大屏聚寶盆”將引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)與平臺(tái)合作伙伴對(duì)接，形成高保真的完善數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，解決以往大屏無(wú)法提供準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)問(wèn)題；此外，“大屏聚寶盆”將對(duì)分省平臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)劃，降低廣告運(yùn)營(yíng)門檻，讓廣告投放擁有更廣闊的覆蓋面，同時(shí)解決各省新媒體因區(qū)域壁壘，無(wú)法承接全國(guó)性大客戶需求的問(wèn)題。

塑品牌–強(qiáng)化品效協(xié)同，整合營(yíng)銷全通路

作為家庭場(chǎng)景的互動(dòng)窗口，智慧大屏通過(guò)整合營(yíng)銷全通路，在助力企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的同時(shí)，多維度提升用戶粘性，驅(qū)動(dòng)品效協(xié)同升級(jí)。

北京奧維互娛科技有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理文建平發(fā)言

目前，智慧大屏廣告在汽車、教育、家電、快消等行業(yè)的曝光比例位居前列，金融理財(cái)、醫(yī)療保健等高端、健康型品牌主也正積極入場(chǎng)。針對(duì)大屏端客戶需求，“大屏聚寶盆”平臺(tái)將創(chuàng)新“大屏硬廣+內(nèi)容營(yíng)銷”同屏共振投放模式，一方面將開機(jī)、貼片、屏保、智能推薦、全局彈窗等多元廣告形式打包供應(yīng)，形成品牌與用戶的深度關(guān)聯(lián)；同時(shí)，發(fā)揮各省新媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和本地化渠道優(yōu)勢(shì)，以線上垂類節(jié)目定制與線下全國(guó)性活動(dòng)推廣相結(jié)合，將品牌營(yíng)銷貫穿從線上定制內(nèi)容“種草”到線下聯(lián)動(dòng)“拔草”的全過(guò)程，讓大屏廣告在用戶心中形成更深刻的記憶轉(zhuǎn)化，引發(fā)家庭場(chǎng)景共鳴和全面滲透。

群邑媒介購(gòu)買商務(wù)總監(jiān)章薇參會(huì)并發(fā)言

通過(guò)“大屏聚寶盆”平臺(tái)對(duì)全國(guó)大屏市場(chǎng)資源與渠道的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，家庭大屏將不僅作為視頻內(nèi)容和廣告的載體，更將發(fā)揮觸達(dá)力和生產(chǎn)力的核心優(yōu)勢(shì)，衍生多種交互功能，提升全國(guó)智慧大屏廣告品質(zhì)及平臺(tái)價(jià)值，為市場(chǎng)滲透、品牌忠誠(chéng)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

本次“大屏聚寶盆”廣告平臺(tái)啟動(dòng)，意味著智慧大屏行業(yè)將通過(guò)構(gòu)建全國(guó)性廣告網(wǎng)絡(luò)，合力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以規(guī)模化廣告流量市場(chǎng)為廣告主提供智能、精準(zhǔn)、高效的大屏營(yíng)銷解決方案，集行業(yè)之力匯聚新流量、激發(fā)新價(jià)值。