今天（7月19日），愛奇藝與抖音集團(tuán)雙方在各自官方渠道宣布正式達(dá)成合作。在持續(xù)多年的版權(quán)互訟背景下，愛奇藝與抖音也成為首次真正意義上的實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)、短視頻跨平臺(tái)合作的典型案例。
官方聲明中提到，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)開啟合作共贏新模式。
據(jù)介紹，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值，得到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
抖音集團(tuán)CEO張楠表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來(lái)抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
長(zhǎng)中短端視頻平臺(tái)并非是“非此即彼”
眾所周知，“愛優(yōu)騰”為代表的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)與“B抖快”為代表的短視頻平臺(tái)長(zhǎng)期來(lái)一直圍繞著影視等內(nèi)容貼片及影視劇解說(shuō)二創(chuàng)等結(jié)下了不小的梁子，雙方多年來(lái)產(chǎn)生的版權(quán)相關(guān)訴訟頻率頗高，甚至于一度出現(xiàn)了結(jié)成圈子一并譴責(zé)、高管“隔空傳話”等熱點(diǎn)話題。
2021年4月9日時(shí)，“愛優(yōu)騰芒”等共計(jì)73家影視傳媒機(jī)構(gòu)（含中國(guó)電視藝術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、北京電影協(xié)會(huì)等行業(yè)組織以及東陽(yáng)正午陽(yáng)光、浙江華策、慈文傳媒等影視內(nèi)容制作出品方）聯(lián)合發(fā)布聲明，直指短視頻平臺(tái)及公眾號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者的未經(jīng)授權(quán)的剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為；2021年6月3日，“愛優(yōu)騰”各家高管在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分別就內(nèi)容貼片、解說(shuō)二創(chuàng)等短視頻侵權(quán)行為等直接喊話了多家短視頻平臺(tái)。
值得注意的是，在新修訂《著作權(quán)法》即將落地、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的前夕，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局及中宣部版權(quán)管理局在2021年4月25日的新聞發(fā)布會(huì)上也明確就打擊短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為作出了回應(yīng)。
當(dāng)然，DVBCN筆者也一直認(rèn)為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)及相關(guān)權(quán)利人之間并非是一味的互訟、純粹的二者對(duì)立式的關(guān)系，在新型視聽媒體傳播及碎片化信息的當(dāng)下，影視劇等權(quán)利人與中短視頻平臺(tái)間是可以實(shí)現(xiàn)互利、協(xié)同引流發(fā)展的，短視頻內(nèi)容（貼片、二創(chuàng)等）始終是代替不了影視劇等原片的，相反在營(yíng)銷及長(zhǎng)久性的IP增值等層面是可以為長(zhǎng)視頻等所用的。
因此，為保持行業(yè)的良性發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與中短視頻平臺(tái)間可以就相關(guān)開放授權(quán)達(dá)成開創(chuàng)性的合作，進(jìn)而引發(fā)各取所需的共同利益最大化。如同聲明中雙方所言：“影視內(nèi)容一直是網(wǎng)絡(luò)用戶在線消費(fèi)的重要品類。雙方一致認(rèn)為，此次合作是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)攜手探索影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)雙贏的重要一步，對(duì)于長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者均有重要意義?！?/p>
