2月21日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告。

2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模再度大幅增長(zhǎng)，總規(guī)模突破12億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2214萬(wàn)，迎來(lái)近三年新高，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)，達(dá)12.03億。

全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度繼續(xù)穩(wěn)步加深，尤其是人均使用時(shí)長(zhǎng)，過(guò)去一年得到大幅增長(zhǎng)，用戶的線上粘性愈發(fā)增強(qiáng)。至2022年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為177.3小時(shí)，同比增長(zhǎng)15.2%，2021年12月為153.9小時(shí)。

銀發(fā)人群、三線及以下城市用戶依然是線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)51歲以上用戶群體占比已超過(guò)1/4，達(dá)到26.4%；三線及以下城市用戶群體占比超六成，達(dá)到60.6%。

短視頻依然是用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類(lèi)型，且繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，人們的線上注意力集中度逐步加強(qiáng)。至2022年12月，短視頻用戶占比為28.5%。短視頻的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，用戶注意力向頭部企業(yè)集中的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更顯激烈。

經(jīng)過(guò)近幾年行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)蕩，合作共贏、生態(tài)協(xié)作成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)對(duì)環(huán)境壓力的更優(yōu)選擇。2022年3月17日，抖音與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。2022年6月30日，快手與樂(lè)視視頻達(dá)成合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。2022年7月19日，抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

跨界協(xié)作、探尋商業(yè)化變現(xiàn)渠道成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，小程序、快應(yīng)用等成為連接各自平臺(tái)、嫁接合作的重要途徑。2021年12月27日，快手生態(tài)開(kāi)放大會(huì)上，快手宣布，美團(tuán)將在快手開(kāi)放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等服務(wù)能力，快手用戶將能夠通過(guò)美團(tuán)小程序直達(dá)。2022年8月9日，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作。餓了么將基于抖音平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，與抖音一起通過(guò)豐富的產(chǎn)品場(chǎng)景和技術(shù)能力，助力數(shù)百萬(wàn)商家為抖音用戶提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送(“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”)的本地生活服務(wù)新體驗(yàn)。

家電數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛拓寬媒介場(chǎng)景，與傳統(tǒng)媒體公司的協(xié)作成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局家庭大屏的主要方式。2022年12月OTT點(diǎn)播媒體月活躍設(shè)備數(shù)情況如圖：

許多公司也在順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，通過(guò)與外部生態(tài)渠道的多元化合作，實(shí)現(xiàn)更廣泛的流量布局。

隨著5G智能終端和網(wǎng)絡(luò)普及的快速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比提升明顯。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比達(dá)12.7%，較去年同期提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

iOS與安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已趨于穩(wěn)定；中高端機(jī)型成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪熱點(diǎn)，2000元以上占比提升2.7%。OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)終端品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌分布逐步趨于均衡化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000-4000元中高端價(jià)位，芯片、屏幕等核心賣(mài)點(diǎn)之外，多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端能力亦成為新賣(mài)點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告從引流向商業(yè)化閉環(huán)延展，滿足品牌高轉(zhuǎn)化需求。2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定持平，Q4受大促節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)，保持增速。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受營(yíng)收影響，廣告投放同比減少，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物廣告投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，旅游服務(wù)作為時(shí)下消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)投入有所增長(zhǎng)。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美妝護(hù)理行業(yè)處于領(lǐng)先地位；除IT電子行業(yè)同比有所下降外，其他行業(yè)同比均有所上升。

以ChatGPT為代表的AIGC應(yīng)用引發(fā)全球關(guān)注，這將帶動(dòng)基礎(chǔ)大模型熱潮，并推動(dòng)AIGC賦能更多應(yīng)用場(chǎng)景。

移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)在全景流量渠道已形成超7億的用戶規(guī)模，這為電商平臺(tái)帶來(lái)差異化生態(tài)流量，進(jìn)而改變行業(yè)格局。隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化結(jié)合更為緊密，相較APP流量畫(huà)像，全景流量為移動(dòng)購(gòu)物進(jìn)一步擴(kuò)充一二線級(jí)、年輕用戶。從APP垂直商品行業(yè)角度，自帶終端流量的數(shù)碼電商用戶規(guī)模據(jù)垂直類(lèi)目行業(yè)首位手機(jī)終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶提供流量基礎(chǔ)。

短視頻平臺(tái)在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步提升，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)。抖音系、快手系應(yīng)用在流量與粘性方面均占據(jù)頭部地位，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。面對(duì)短視頻的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)、布局中視頻，向綜合性平臺(tái)轉(zhuǎn)型；存量用戶下，頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 “降本增效”是長(zhǎng)視頻行業(yè)2022年發(fā)展的主基調(diào)，各平臺(tái)發(fā)力自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存價(jià)值用戶；聯(lián)合會(huì)員給予用戶優(yōu)惠的同時(shí)，也幫助平臺(tái)拓展用戶觸達(dá)邊界。

內(nèi)容是長(zhǎng)平臺(tái)的立足之本，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源互通，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給。芒果超媒的臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)模式，在資源協(xié)同方面優(yōu)勢(shì)顯著，內(nèi)容供給端儲(chǔ)備充足綜N代“+“熱門(mén)IP“推動(dòng)移動(dòng)端應(yīng)用流量增長(zhǎng)，除APP外，OTT、IPTV端2022年12月活躍用戶數(shù)分別達(dá)到8563萬(wàn)1624萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34.1%、14.8%。央視頻APP作為中央電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)，依托總臺(tái)資源，有著持續(xù)造血能力和版權(quán)優(yōu)勢(shì)，例如，冬奧會(huì)、世界杯期間，央視頻APP均擁有轉(zhuǎn)播權(quán)，刺激新用戶下載使用，2022年2月及11月，新安裝用戶數(shù)分別為2078萬(wàn)、1005萬(wàn)。

智能家居行業(yè)的投融資呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，各細(xì)分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)紛紛下場(chǎng)，加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。隨著物聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的發(fā)展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類(lèi)型平臺(tái)，流量均保持高速增長(zhǎng)。銀發(fā)群體對(duì)于智能化的需求不斷增長(zhǎng)，可穿戴設(shè)備幫助老年人更好的擁抱數(shù)字化生活，提供更加及時(shí)、便捷和安全的個(gè)性化服務(wù)。