4月21日，芒果超媒股份有限公司正式發(fā)布了2022年年度報(bào)告。

2022年，芒果超媒共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為137.04億元，與2021年比較減少了10.76%，上年同期為153.56億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.25億元，同比減少了13.68%，上年同期為21.14億元。至2022年末，其資產(chǎn)總額為290.450億元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為188.51億元。

這應(yīng)當(dāng)是芒果超媒自2018年重組上市來(lái)第一次出現(xiàn)了營(yíng)收與凈利同比雙減，該公司原身為快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司（2005年12月28日注冊(cè)）,2018年湖南廣電旗下快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)5家公司整體作價(jià)115億元打包注入快樂(lè)購(gòu)，其公司名稱變更為——芒果超媒股份有限公司。

據(jù)介紹，芒果超媒是A股市場(chǎng)第一家以融合發(fā)展為特色、掌握全渠道與內(nèi)容生態(tài)完整核心產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)有新媒體公司，也是湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）旗下統(tǒng)一的融媒體產(chǎn)業(yè)及資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及內(nèi)容電商業(yè)務(wù)等。依托芒果特色融媒生態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，打造涵蓋會(huì)員、廣告、IPTV、OTT、影視劇、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、IP衍生開(kāi)發(fā)及實(shí)景娛樂(lè)、內(nèi)容電商等在內(nèi)的上下游協(xié)同發(fā)展的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

其旗下芒果TV是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時(shí)具備IPTV、OTT業(yè)務(wù)牌照的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，智慧大屏業(yè)務(wù)已覆蓋31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，是布局5G、客廳經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)。依托完備的牌照優(yōu)勢(shì)，視聽(tīng)業(yè)務(wù)內(nèi)容覆蓋手機(jī)、PAD、PC、TV、IPTV、OTT全終端，是全行業(yè)第一家真正意義上實(shí)現(xiàn)“一云多屏”的視頻媒體。

其核心主營(yíng)業(yè)務(wù)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.18億元，同比下降7.49%。入選到了第十四屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，芒果TV在“2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力企業(yè)”中排名第19位，是前二十強(qiáng)中唯一的國(guó)有控股企業(yè)。

報(bào)告期內(nèi)，其廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.94億元，同比下降26.77%，同比降幅較之上半年有所收窄。面對(duì)行業(yè)不確定性，芒果TV升級(jí)聯(lián)合招商機(jī)制，從單平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)為雙平臺(tái)、多圈層、全鏈路的立體營(yíng)銷體系，為廣告主提供更高價(jià)值、更具競(jìng)爭(zhēng)力的綜合營(yíng)銷方案。同時(shí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，提供一攬子專項(xiàng)營(yíng)銷方案，爭(zhēng)取獨(dú)家預(yù)算，多家重點(diǎn)客戶合作金額逆勢(shì)增長(zhǎng)；上線超級(jí)秀、裸眼3D秀等廣告新形式，下半年新拓展非貼片類廣告品牌32個(gè)，實(shí)現(xiàn)非貼片硬廣增收。

芒果TV在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)營(yíng)銷、渠道拓展等方面多措并舉、創(chuàng)新提效，推動(dòng)會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高，2022年末有效會(huì)員數(shù)達(dá)5916萬(wàn)，全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長(zhǎng)6.15%。芒果TV打造芒果特色內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系，針對(duì)重點(diǎn)IP進(jìn)行系列開(kāi)發(fā)，上線《快樂(lè)再出發(fā)》《歡迎來(lái)到蘑菇屋》等會(huì)員定制綜藝；推出“納涼季”“甄選季”等多個(gè)主題季整合營(yíng)銷活動(dòng)和向往卡、密逃卡、天下長(zhǎng)河卡等多款I(lǐng)P限定卡，滿足不同消費(fèi)群體需求；強(qiáng)化渠道覆蓋和拉新，打造中國(guó)移動(dòng)“芒果卡”、華芒融合會(huì)員等重磅會(huì)員產(chǎn)品。

運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.09億元，同比增長(zhǎng)18.36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。省外業(yè)務(wù)方面，依托與三大運(yùn)營(yíng)商，尤其是與中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略合作，持續(xù)深化大屏業(yè)務(wù)全國(guó)布局，加大內(nèi)容創(chuàng)新等領(lǐng)域的深度合作，提高內(nèi)容觸達(dá)率。省內(nèi)業(yè)務(wù)方面，試點(diǎn)“芒果大電視會(huì)員”統(tǒng)一計(jì)費(fèi)模式，穩(wěn)步提升增值收入；強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造湖南IPTV“快樂(lè)看”“芒頭條”，有效促進(jìn)用戶點(diǎn)播，提升用戶粘性。

對(duì)于2023年，芒果超媒表示將以AIGC和虛實(shí)結(jié)合互動(dòng)為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的主攻方向。一方面，探索構(gòu)建AIGC技術(shù)棧與媒體業(yè)務(wù)場(chǎng)景的多觸點(diǎn)結(jié)合，重點(diǎn)打造AIGC新型內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，覆蓋劇本創(chuàng)作、音視頻內(nèi)容生產(chǎn)、新搜索推薦等業(yè)務(wù)。另一方面，結(jié)合重點(diǎn)IP在虛擬人、虛擬互動(dòng)、虛擬空間等領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)需求，打造虛擬互動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容經(jīng)典情節(jié)、用戶在線探案推理、綜藝共創(chuàng)互動(dòng)等新型內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)，將持續(xù)探索面向元宇宙、AIGC的媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。