6月8日，第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)——2023大視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇舉行期間，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長、總編輯龔政文做了題為《視聽格局的變革與湖南廣電的實(shí)踐探索》的主旨發(fā)言。

電視傳媒行業(yè)在經(jīng)歷了30年的發(fā)展黃金期后，在2017年顯現(xiàn)出了拐點(diǎn)，電視觀眾上網(wǎng)時(shí)間首次超過看電視時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)視聽用戶反超廣播電視。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽使用率為97.4%，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2010年前后智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始普及，以愛優(yōu)騰芒為代表的網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺(tái)相繼崛起，長視頻占據(jù)著視聽產(chǎn)業(yè)的主要市場份額。裂變從2016年開始，抖音、快手等短視頻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)相繼出現(xiàn)，給長視頻帶來持續(xù)沖擊。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，人均單日使用時(shí)長為168分鐘，而綜合視頻的人均單日使用時(shí)長只有120分鐘；泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模7274.4億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比40.3%。也有一種觀察，認(rèn)為當(dāng)前長短視頻由競爭開始走向競合。

Web1.0時(shí)代，平臺(tái)創(chuàng)制內(nèi)容是核心模式，大規(guī)模人員設(shè)備投入、海量素材拍攝剪輯，是有較高門檻的專業(yè)化、精英化創(chuàng)作。Web2.0時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作去中心化是主要特征，“人人都是創(chuàng)作者”，各種up主在各類平臺(tái)涌現(xiàn)出來。全民創(chuàng)作、全民分享已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而且質(zhì)量越來越高、內(nèi)容越來越豐富而多彩?？梢灶A(yù)見，Web3.0時(shí)代，伴隨著AIGC技術(shù)的突破性進(jìn)展，還會(huì)催生全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

截至2022年底，全國地級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)仍有頻道1128個(gè)、頻率1155個(gè)，縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)2101家，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)大部分都在，但是平臺(tái)前的人離場了。索福瑞數(shù)據(jù)顯示，全國電視觀眾日均用戶規(guī)模在大幅度萎縮，由2013年的8.43億，縮減到2022年的5.17億，十年跌幅高達(dá)4成。人均每日收視時(shí)長從2013年的157分鐘，降到了2022年的98分鐘，跌幅38%。大量受眾陸續(xù)離場，遷移到新媒體平臺(tái)。

龔政文表示，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)還在生產(chǎn)大量的節(jié)目，還在提供很好的內(nèi)容，但這些內(nèi)容吸附廣告的能力越來越弱。以前一個(gè)爆款內(nèi)容IP能帶來上10億的廣告，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已成倍下滑。傳統(tǒng)品效廣告的營銷模式已經(jīng)發(fā)生顛覆性改變。廣告總額還在增長，但投在傳統(tǒng)媒體上的越來越少，投在網(wǎng)絡(luò)長視頻上的也在減少。2023年一季度全國電視廣告花費(fèi)同比減少11.4%，失血相當(dāng)嚴(yán)重。

湖南衛(wèi)視持續(xù)保持省級(jí)衛(wèi)視頭部地位，2022年日均用戶規(guī)模近5000萬；芒果TV躋身長視頻行業(yè)前三，2022年末有效會(huì)員數(shù)5916萬，今年以來日活保持在6000萬左右。芒果TV國際APP下載量1.2億，覆蓋全球195個(gè)國家與地區(qū)。特色短視頻平臺(tái)“風(fēng)芒”下載超2000萬，月活用戶躍居全國省級(jí)融媒第一方陣；新潮國貨電商平臺(tái)小芒APP用戶規(guī)模達(dá)1.1億，日活峰值也達(dá)到247萬。

面對(duì)嚴(yán)峻的市場形勢(shì)，湖南廣電依托不同業(yè)態(tài)的市場主體，形成廣告、會(huì)員、運(yùn)營商、版權(quán)、電商、文旅、投資、影城院線等全產(chǎn)業(yè)鏈營銷。雙平臺(tái)深度融合的產(chǎn)業(yè)模式，為客戶價(jià)值創(chuàng)造多種實(shí)現(xiàn)形式，雖然傳統(tǒng)廣告下滑，但芒果超媒會(huì)員、運(yùn)營商業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)等收入連創(chuàng)新高。目前，芒果TV收入已經(jīng)超過湖南衛(wèi)視。小芒2023年一季度GMV實(shí)現(xiàn)20億元，正朝著全年百億GMV目標(biāo)沖刺。電廣傳媒“文旅+投資”戰(zhàn)略初見成效，文旅“三湘星光行動(dòng)”點(diǎn)亮三湘，達(dá)晨財(cái)智管理基金總規(guī)模400億元，位列行業(yè)第一方陣。