12月20日，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、總局監(jiān)管中心、中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)正式發(fā)布了《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》（短視頻藍(lán)皮書）。

根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品所做的解讀，總體來看，在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后，短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。作為一種新興視聽業(yè)態(tài)，短視頻的文化、政治、經(jīng)濟(jì)屬性進(jìn)一步強(qiáng)化和彰顯，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新媒介。

隨著媒體形態(tài)和用戶群體的不斷迭代，短視頻已經(jīng)取代文字和圖片成為知識(shí)傳播的主要媒介，越來越多的知識(shí)創(chuàng)作者和用戶涌向短視頻平臺(tái)。在抖音，知識(shí)內(nèi)容興趣用戶超過2.5億；在嗶哩嗶哩，泛知識(shí)類視頻占全平臺(tái)視頻播放量的44%。

2023年1-7月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量297部，超越上年全年首播數(shù)量，發(fā)展勢頭迅猛。與此同時(shí)，微短劇整體質(zhì)量不斷提升。

近年來，隨著視頻號(hào)的異軍突起，短視頻平臺(tái)格局逐步從“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上；快手日活用戶3.76億；微信視頻號(hào)成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。其他短視頻平臺(tái)，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。

短視頻用戶規(guī)模和使用率保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高；用戶使用率從78.2%增長至95.2%，短視頻成為全民應(yīng)用。但同時(shí)，短視頻用戶增速持續(xù)放緩，用戶增長紅利日漸消退，行業(yè)逐步進(jìn)入存量競爭時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，發(fā)布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。同時(shí)，職業(yè)創(chuàng)作者群體不斷壯大。獲取收益的創(chuàng)作者連續(xù)三年穩(wěn)定增長，職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量占創(chuàng)作者群體比重已近四分之一。

在歷經(jīng)長期的利益博弈后，長短視頻平臺(tái)逐步從競爭走向合作，長、短視頻版權(quán)合作共贏新模式正在形成。針對短視頻版權(quán)侵權(quán)問題，國家版權(quán)局等相關(guān)部門繼續(xù)保持打擊短視頻侵權(quán)盜版的高壓態(tài)勢。

隨著用戶增速放緩，平臺(tái)從流量競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，各平臺(tái)加速生態(tài)化布局、多元化發(fā)展，逐步從單一的短視頻內(nèi)容和社交媒體平臺(tái)向線上綜合性數(shù)字社區(qū)演進(jìn)，用戶可在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)休閑娛樂、電商購物、生活服務(wù)、知識(shí)學(xué)習(xí)等多種訴求，短視頻的功能將不斷增加和創(chuàng)新。