3月28日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)正式在成都開幕，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)在大會(huì)主論壇上分享了題為《以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考》的主旨發(fā)言。
“文化和科技的融合要為人民服務(wù)?！辈虘衍姳硎?，“黨媒國企”依然是湖南廣電的根本屬性，在主力軍搶占主陣地進(jìn)程中，用戶在哪里，文化和科技融臺(tái)的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。近年來，湖南廣電更加注重以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以創(chuàng)新放大傳播，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀(jì)錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”，《超時(shí)空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”。去年，湖南廣電旗下芒果TV的會(huì)員數(shù)已突破了6600萬戶，近三年其平臺(tái)核心用戶一直保持著20%以上的增速。
2024年，湖南廣電將以“中國式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號(hào)，推出15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來，還將推出《乘風(fēng)2024》等節(jié)目，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量彰顯大流量。
融會(huì)貫通科技與文創(chuàng)融合發(fā)展
湖南廣電致力于打造主流新媒體集團(tuán)，建設(shè)國有數(shù)智超級(jí)平臺(tái)，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內(nèi)容和技術(shù)的“雙引擎”。高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索，很早就搭建了“芒果大模型”。目前已經(jīng)有數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會(huì)等，新技術(shù)使用占比超過90%。在探索文化和科技融合的過程中，湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創(chuàng)造更多價(jià)值，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。
在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，文化與科技的融合不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意、策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。
三年前，湖南廣電察覺到長(zhǎng)視頻的廣告變現(xiàn)到頂，商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型，因此便以新技術(shù)為基座，成功孵化了內(nèi)容電商平臺(tái)小芒APP，打造了沉浸式購物、超級(jí)直播間、數(shù)字導(dǎo)購等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，小芒電商GMV也實(shí)現(xiàn)了三連跳，去年突破了100億元。
而在兩年前，湖南廣電及時(shí)捕捉到了用戶需求和消費(fèi)情緒的變化，早早的發(fā)現(xiàn)了微短劇的風(fēng)口，結(jié)合新技術(shù)自主研發(fā)AI智選劇本，使得芒果微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì)，劇本評(píng)估量翻番，創(chuàng)作效能提升了40%。
一年前著手打造了數(shù)字文博大平臺(tái)，靈感來源于當(dāng)下年輕人熱衷于國風(fēng)國潮的現(xiàn)象，文化自信日益強(qiáng)烈。因此自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問題，同時(shí)還開發(fā)了智能工具箱，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng)，助推文物真正活起來、走出去。還運(yùn)用新技術(shù)，推動(dòng)金鷹卡通與小芒電商的深度互動(dòng)，打造線上線下實(shí)景娛樂基地、虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)等，升級(jí)“馬欄山芒果節(jié)”，打造出年輕人最喜愛、更新潮的舞臺(tái)，加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。
確立機(jī)制營造融合創(chuàng)新氛圍
據(jù)蔡懷軍介紹，目前湖南廣電內(nèi)容+技術(shù)復(fù)合型人才占比達(dá)到80%，技術(shù)人才90后占比達(dá)到70%。多年來，湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了運(yùn)營維護(hù)到運(yùn)維與研發(fā)并重，再到技術(shù)主導(dǎo)的三個(gè)成長(zhǎng)階段。在芒果的版圖里，他們不是單純做基座、做運(yùn)維的技術(shù)工種，而是解決內(nèi)容需求、主導(dǎo)內(nèi)容走向的創(chuàng)意工程師。
湖南廣電還建立了聯(lián)席機(jī)制、動(dòng)態(tài)虛擬小組、超級(jí)工作室等一系列創(chuàng)新機(jī)制，提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境。創(chuàng)新設(shè)立了文化科技融合特別激勵(lì)獎(jiǎng)、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎(jiǎng)等，進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評(píng)估體系，讓內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊(duì)心智打通、聯(lián)合共創(chuàng)，共享創(chuàng)新成果。
還建立起了獨(dú)具特色的市場(chǎng)化考核機(jī)制，使得全員能上能下。也注重結(jié)果導(dǎo)向，培養(yǎng)更具實(shí)踐性、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才，讓他們?cè)诿⒐睒s的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，產(chǎn)出更大的價(jià)值。
對(duì)于湖南廣電而言，正是在這片土壤上打造了熱衷創(chuàng)新、熱愛學(xué)習(xí)、擁護(hù)改革、愛惜人才的“芒果新文化”，才讓文化和科技的融合創(chuàng)新，在芒果生生不息。
最后，蔡懷軍表示：“今天，當(dāng)我們握起科技這桿筆，如何讓所寫的文章，沒有因?yàn)榧夹g(shù)的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近？讓傳播更遠(yuǎn)？我們認(rèn)為，要讓樸素的故事歸于人民，讓真摯的情緒感染人民，讓文化更容易觸達(dá)到觀眾的內(nèi)心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠(yuǎn)方。”
