4月12日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了最新的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到844萬臺(tái)，較2023年同期微幅下降0.9%。

洛圖科技表示，這是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第三年Q1出貨量出現(xiàn)同比下降。事實(shí)上，今年前兩月的累計(jì)出貨量還是報(bào)收于上漲3.1%。排除兩年春節(jié)錯(cuò)位的影響，季度衰退主要來自于3月11.3%的降幅。

從品牌角度來看，第一季度中，月均超過10萬臺(tái)出貨量的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，雖然8個(gè)品牌漲跌各半，但合并出貨總量剛好超過去年同期。因此，第一季度的衰退一定程度上也來自于長(zhǎng)期表現(xiàn)弱勢(shì)的外資品牌。

中國(guó)電視市場(chǎng)已有企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)修復(fù)及反轉(zhuǎn)需要耐心。中央及各地政府的以舊換新舉措，疊加體育大年的消費(fèi)刺激，2024年全年中國(guó)市場(chǎng)大概率收獲上漲。

中國(guó)電視市場(chǎng)的“分化”在不斷蔓延，在廠商格局的演變中，寡頭效應(yīng)與持續(xù)的品牌分化正在擴(kuò)大。在今年第一季度，產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)亦出現(xiàn)顯著分化：以尺寸為例，50寸以下的主流尺寸零售量持續(xù)下降，而65寸以上的大尺寸零售量則全面增長(zhǎng)。

2024年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達(dá)774萬臺(tái)，同比下降1.9%；合計(jì)占到整體市場(chǎng)份額的91.7%，比2023年同期下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

85+英寸電視的零售量呈現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，并且100英寸電視的銷量已經(jīng)超過98英寸。預(yù)測(cè)2024年全年，中國(guó)市場(chǎng)中，85英寸以上的超大板電視銷量將達(dá)到313萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)51%，市場(chǎng)份額達(dá)到8.2%，同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)；其中98英寸以上的電視銷量（不含激光電視）將達(dá)到36萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%。