近期，廣電湘軍——湖南廣電打造的《歌手》（2024）重磅回歸，引發(fā)了極高的熱度，而長期著手于湖南廣電一些重點工作任務(wù)、特別是執(zhí)掌了芒果超媒、芒果TV深度改革的“70后”負(fù)責(zé)人——蔡懷軍其實早在今年3月28日第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上就曾宣告過新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播。
多的不說，《歌手》的這次“超級直播”無疑已經(jīng)相當(dāng)成功了，引發(fā)了巨大且廣泛的輿論反響，熱搜多日霸榜。根據(jù)CVB公示的數(shù)據(jù)，其收視率達(dá)0.44%，收視份額1.84%，排名省級衛(wèi)視第一，是同時段第二名省級衛(wèi)視收視的1.4倍。
先前DVBCN曾在北京現(xiàn)場聽蔡懷軍在CCBN2024主題報告會上簡明扼要地分享了湖南廣電的最新輝煌成就，今天也就趁機放出筆者所做的一些文字記錄。
2024年4月23日，以“廣電視聽更美好”為主題的第30屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2024）主題報告會在首鋼冰球館舉行，湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺)黨委副書記、副臺長蔡懷軍以《從在線到在場 以芒果數(shù)智超級平臺鏈接未來新視聽》為題做了主旨發(fā)言。
20年前，隨著PC互聯(lián)網(wǎng)的興起，湖南廣電正式塑造了“芒果”這一品牌；十年前又緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)時代，湖南廣電打造了互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺——芒果TV；三年前，湖南廣電以新技術(shù)為底座，孵化了“小芒電商”；而6個月前，基于大模型、AIGC的火熱，湖南廣電啟動調(diào)研開辟了數(shù)字文博大平臺。
蔡懷軍坦言：“在每一代技術(shù)革新里，芒果從不缺席，讓文化賦予科技溫度，科技搭載文化進(jìn)一步遠(yuǎn)航?！?/p>
在湖南省委省政府的整體支持部署下，湖南廣電正在布局國有數(shù)智超級平臺。其是以芒果TV為核心的平臺，將整合湖南衛(wèi)視、小芒電商、風(fēng)芒短視頻、5G智慧電臺、芒果幻城、數(shù)字文博平臺、MangoTV（芒果TV國際版）等平臺矩陣，實現(xiàn)從“在線”到“在場”，推動形成涵蓋裝備、內(nèi)容、平臺的全鏈路生態(tài)建設(shè)文化科技融合、兩個效益俱佳的主流新媒體集團(tuán)。
超級傳播帶來超級影響力
蔡懷軍提到，要堅持文化為核，以科技力量提升視聽體驗，以新質(zhì)生產(chǎn)力構(gòu)筑新質(zhì)傳播力，讓文化離得更近、飛得更高、傳得更遠(yuǎn)！
那么，芒果的超級底氣從何而來呢？
1）從內(nèi)容創(chuàng)新的基因密碼中來
芒果始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，始終做到“慢即是快”“難而正確”的事兒，湖南廣電打造的《中國》《聲生不息》《歌手》等一大批特色節(jié)目便是基于其超2000的內(nèi)容創(chuàng)意人才而構(gòu)建的國內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)體系，以持久的定力和過硬的能力用獨特的視聽語言講好中國的故事。
2）從天生青春的芒果文化中來
長期以來，芒果致力于活躍的現(xiàn)代文化激發(fā)者、先進(jìn)文化引領(lǐng)者，構(gòu)建起了頗具青年價值引領(lǐng)的活躍生態(tài)，形成了幾代人的獨家記憶，如通過馬欄山芒果節(jié)、動感地帶芒果卡等品牌形成廣泛影響，通過劇本殺、熟人局等引領(lǐng)新潮生活方式。
“在芒果厚植的青春熱圖里，一個人變成了一群人，點滴星光匯聚山河遼闊！”
3）從乘風(fēng)跨海的全球視野中來
《乘風(fēng)2023》帶動了芒果國際用戶大幅提升，芒果TV國際版APP越南界面語言占比從0.25%增長到18%。接下來，芒果還要繼續(xù)推進(jìn)“芒果出海2024行動”、國際APP“倍增計劃”，講好中國故事，傳播好中國聲音。
超強驅(qū)動帶來超級創(chuàng)新
在新技術(shù)發(fā)展的機遇中，芒果向來不做追隨者，堅持“以我為主”，用國際化視野謀求創(chuàng)新，打造文化科技“雙前鋒”“雙引擎”，探索文化科技融合的有效機制。
1）在人才結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面
目前，湖南廣電的內(nèi)容+技術(shù)的復(fù)合型人才占比達(dá)80%，技術(shù)人才90后占比70%，已連續(xù)舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”。吸引了全球3萬支戰(zhàn)隊參與，招攬了100+的算法人才。使之成為“金牌制作人”和“創(chuàng)意工程師”的碰撞火花、相融互促的最佳試驗場。芒果也注重青年舞臺的擴寬，連續(xù)打造了“芒果青年說”、青年CEO俱樂部、青年人才計劃、青芒計劃等機制，盤活人才資源，推動創(chuàng)新人才的日益求精。
2）在應(yīng)用孵化創(chuàng)新方面
非常重視大模型、AIGC的應(yīng)用探索，無論是互動式技術(shù)還是大模型，都注重于應(yīng)用孵化，通過研發(fā)互動劇、“芒果大模型”等新技術(shù)，打破單向收看壁壘，使用戶的視聽體驗超現(xiàn)實、更沉浸。如其打造的首個AI導(dǎo)演“愛芒”，給長視頻帶來行業(yè)創(chuàng)新解決方案。
3）在自我進(jìn)化創(chuàng)新方面
目前，芒果TV已上線蘋果智能穿戴設(shè)備，讓用戶體驗到芒果的沉浸式影視體驗，搭建“芒果平行時空”，讓AIGC引導(dǎo)用戶自由穿梭，真正做到“人人都可以擁有數(shù)字分身、人人都可以參與內(nèi)容共創(chuàng)”。
超級空間帶來超級生態(tài)
近年來，圍繞內(nèi)容IP的獨特優(yōu)勢，結(jié)合用戶市場需求，基于新技術(shù)的驅(qū)動使得芒果新型文化業(yè)態(tài)間邊界逐漸模糊，相互作用、相互轉(zhuǎn)化，形成了一個嶄新的超級空間。
1）孕育了國潮消費新現(xiàn)象
其打造的小芒電商聚焦新潮國貨，累計用戶規(guī)模已突破1.8億，孵化出“名學(xué)棒球服”“機甲模型”等拳頭產(chǎn)品，跑通IP爆款商業(yè)化路徑，在2023年GMV實現(xiàn)三連跳，突破了100億元，今年將力爭200億元。
2）催生了用戶需求新形態(tài)
湖南廣電也加入了微短劇賽道，還向著大芒計劃、動漫游戲、數(shù)字出版、數(shù)字文博等方面延伸，立足于IP、流量及生態(tài)優(yōu)勢，加快形成更多的文化產(chǎn)業(yè)增長點。
3）打造了數(shù)字文化新地標(biāo)
積極探索線下演唱會新模式，通過打造線下實景樂園，以及馬欄山音視頻設(shè)備展等方式打造數(shù)字文化新地標(biāo)。
最后蔡懷軍表示：“從在線到在場，芒果也愿意攜手共創(chuàng)未來視聽新范式?！?/p>
