7月2日，東方明珠新媒體股份有限公司就擬對(duì)參股公司上海東方龍新媒體有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東方龍”）增資等情況做了公告說(shuō)明。

為滿足其公司參股公司東方龍的經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，同時(shí)加強(qiáng)公司移動(dòng)端產(chǎn)品布局，東方明珠擬與控股股東上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“文廣集團(tuán)”）以非公開(kāi)協(xié)議方式共同對(duì)東方龍進(jìn)行增資，增資總額為人民幣12.5億元，其中文廣集團(tuán)擬對(duì)東方龍?jiān)鲑Y人民幣6.5億元，具體出資方式包括但不限于自有資金、自籌資金、貸款等；東方明珠擬以自有資金對(duì)東方龍?jiān)鲑Y人民幣6億元。

本次增資完成后，東方明珠持有東方龍的股權(quán)比例將由增資前的50%變?yōu)?8.9%，最終的持股比例將以各方簽署的協(xié)議為準(zhǔn)。

東方明珠方面表示，本次增資是為了確保東方龍獲得長(zhǎng)期發(fā)展的穩(wěn)定投入資金來(lái)源，加速東方龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，亦能夠加強(qiáng)東方明珠在移動(dòng)端的產(chǎn)品布局。

本次投資東方龍對(duì)于增強(qiáng)東方明珠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升產(chǎn)業(yè)地位具有重要意義。東方龍移動(dòng)端新媒體平臺(tái)“百視TV”既是東方明珠原創(chuàng)PGC內(nèi)容的優(yōu)先首發(fā)平臺(tái)和優(yōu)先獨(dú)播平臺(tái)，又是互聯(lián)網(wǎng)定制網(wǎng)綜、短劇、短視頻等PUGC內(nèi)容的聚合平臺(tái)。東方龍公司計(jì)劃堅(jiān)持垂類內(nèi)容與通用內(nèi)容交替式發(fā)展和螺旋形增長(zhǎng)的策略，一方面通過(guò)垂類內(nèi)容滿足特定人群娛樂(lè)和生活需求、擴(kuò)大付費(fèi)用戶規(guī)模、提高付費(fèi)用戶比例，另一方面通過(guò)全品類通用內(nèi)容完成海量筑底、提高用戶黏性、拉長(zhǎng)用戶在線時(shí)間，從而為整合營(yíng)銷提供較大的MAU基礎(chǔ)。

未來(lái)東方龍將通過(guò)做強(qiáng)“優(yōu)質(zhì)視頻+城市消費(fèi)+會(huì)員服務(wù)”的支柱業(yè)態(tài)，以優(yōu)質(zhì)視頻推進(jìn)深度融合、以城市消費(fèi)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、以會(huì)員服務(wù)擺脫流量依賴，基本實(shí)現(xiàn)“國(guó)際大都市第一視頻、城市新消費(fèi)首選入口”的功能定位，成為全國(guó)廣電新媒體轉(zhuǎn)型的“第三范式”。

文廣集團(tuán)將持續(xù)做強(qiáng)移動(dòng)端產(chǎn)品，并深化內(nèi)容創(chuàng)制的協(xié)同合作，基于此文廣集團(tuán)與東方明珠共同對(duì)東方龍進(jìn)行投資，本次東方明珠的出資比例略低于文廣集團(tuán)。

通過(guò)本次投資，東方明珠能夠進(jìn)一步深化移動(dòng)端產(chǎn)品布局，鞏固和擴(kuò)大在相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級(jí)。

據(jù)了解，文廣集團(tuán)持有東方明珠46.69%股份，系東方明珠控股股東。東方明珠法定代表人、董事長(zhǎng)宋炯明同時(shí)擔(dān)任文廣集團(tuán)公司董事兼總裁及法定代表人。上海市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)持有文廣集團(tuán)100%股權(quán)。

此次涉及的上海東方龍新媒體有限公司成立于2004年6月，注冊(cè)資本為25000萬(wàn)元人民幣，其主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及第二類增值電信業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、移動(dòng)通信設(shè)備銷售、移動(dòng)終端設(shè)備銷售、數(shù)字廣告發(fā)布、信息系統(tǒng)集成服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等等。東方明珠持其股份為50.00%。

而在7月1日東方龍召開(kāi)了2024年第一次股東會(huì)，審議通過(guò)了《上海東方龍新媒體有限公司關(guān)于公司增資的議案》，東方龍全體股東同意文廣集團(tuán)作為國(guó)家出資企業(yè)向東方龍協(xié)議增資人民幣6.5億元，東方明珠作為原股東向東方龍協(xié)議增資人民幣6億元。

因此，在此次交易完成后，東方龍股權(quán)結(jié)構(gòu)變化將如下：

東方龍近期主要財(cái)務(wù)情況如下：

根據(jù)沃克森（北京）國(guó)際資產(chǎn)評(píng)估有限公司出具的《上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司、東方明珠新媒體股份有限公司擬對(duì)上海東方龍新媒體有限公司增資涉及的上海東方龍新媒體有限公司股東全部權(quán)益價(jià)值資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》，東方龍公司未來(lái)將致力于將主平臺(tái)打造成為特色更加鮮明、內(nèi)容更加豐富、應(yīng)用更加便捷的“國(guó)際大都市第一視頻、城市新消費(fèi)首選入口”。

1）整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷是移動(dòng)端新媒體主平臺(tái)B端廣告客戶貢獻(xiàn)的收入，是基于平臺(tái)全域MAU開(kāi)展的客制化營(yíng)銷服務(wù)，通過(guò)垂類、內(nèi)容及IP等營(yíng)銷方式擴(kuò)大收入規(guī)模。主要手段如：主平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員的垂直興趣，吸引對(duì)應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)的B端廣告客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，例如針對(duì)體育類付費(fèi)會(huì)員展示運(yùn)動(dòng)鞋服開(kāi)屏廣告；采用“內(nèi)容即營(yíng)銷”的策略，為B端廣告客戶提供強(qiáng)話題、強(qiáng)主題的內(nèi)容策劃服務(wù)，拉動(dòng)線上、線下消費(fèi)等。

2）會(huì)員訂閱

會(huì)員訂閱，是指C端用戶直接貢獻(xiàn)的收入。截至目前，“百視TV”平臺(tái)有超過(guò)100萬(wàn)的付費(fèi)用戶，訂閱費(fèi)用為12元/月，主要為體育內(nèi)容的垂類用戶。未來(lái)，東方龍公司計(jì)劃通過(guò)重大體育賽事轉(zhuǎn)播、引入人氣解說(shuō)嘉賓、開(kāi)發(fā)虛擬道具、增加大型活動(dòng)權(quán)益、策劃垂類專項(xiàng)活動(dòng)等措施，同時(shí)疊加主平臺(tái)通用內(nèi)容的年度權(quán)益，進(jìn)一步做大付費(fèi)用戶規(guī)模，另外也將整合其他如音樂(lè)、健康及教育等內(nèi)容資源打造會(huì)員定制內(nèi)容。

3）文旅新消費(fèi)

東方龍公司計(jì)劃以明星演唱會(huì)、東方風(fēng)云榜、辰山草地廣播音樂(lè)節(jié)等SMG優(yōu)質(zhì)音樂(lè)活動(dòng)IP為中心，串聯(lián)線下場(chǎng)地、藝人經(jīng)紀(jì)、演藝制作等關(guān)鍵資源，在重點(diǎn)城市籌辦展演活動(dòng)，另外通過(guò)將線下文旅新消費(fèi)切入至線上音樂(lè)內(nèi)容的方式也可形成線下至線上的良性互動(dòng)循環(huán)，打造線上線下一體的音樂(lè)垂類社群。

4）內(nèi)容電商

以自營(yíng)內(nèi)容電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，同步在抖音、快手等高流量外部平臺(tái)推廣自營(yíng)和代理的商品與服務(wù)，通過(guò)承接內(nèi)容電商及文商旅康教服務(wù)營(yíng)銷等方式增加內(nèi)容電商業(yè)務(wù)收入。

綜上，東方龍將通過(guò)整合內(nèi)容資源，打通線上及線下經(jīng)營(yíng)渠道，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)收入。