7月25日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了2024上半年彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告。

報(bào)告指出，受房地產(chǎn)市場(chǎng)拉力減弱、消費(fèi)者信心持續(xù)處于低水平區(qū)間、新增人口及家電產(chǎn)品剛需性人群規(guī)模下降等外部因素影響，疊加我國(guó)彩電市場(chǎng)高保有量等市場(chǎng)因素，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模早已觸頂，并且現(xiàn)階段市場(chǎng)規(guī)模正處于下滑通道。

自20世紀(jì)50年代末中國(guó)開(kāi)始生產(chǎn)第一臺(tái)黑白電視機(jī)以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了從起步到成熟，成為百戶(hù)擁有量首個(gè)破百的家電品類(lèi)。從行業(yè)周期來(lái)看，彩電產(chǎn)品已基本完成普及，市場(chǎng)歷經(jīng)增量時(shí)代和存量時(shí)代，目前已經(jīng)步入限量時(shí)代；市場(chǎng)需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為1351萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長(zhǎng)7.1%；其中2024年二季度彩電市場(chǎng)零售量為645萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長(zhǎng)2.4%。

但報(bào)告中也指出，盡管近年來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模所有縮減，但這并不意味著市場(chǎng)完全失去了活力。相反，在限量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革。

數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，同時(shí)75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽?，較去年同期增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，2024H1平均尺寸已達(dá)62.6英寸，彩電市場(chǎng)完全邁入大屏?xí)r代。

上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品。2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)彩電10000元及以上市場(chǎng)零售額份額持續(xù)擴(kuò)張，2024上半年高端市場(chǎng)零售量份額已達(dá)23.5%，

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到3004萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%，零售額將達(dá)到1130億元，同比增長(zhǎng)2.9%，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)。