7月31日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》。

2024年上半年全球TV出貨90.2M，同比增長1.1%；出貨面積69.7M㎡，同比增長5.9%；出貨平均尺寸53”，同比增長1.2”；今年以來，高端OLED TV也出現(xiàn)復蘇跡象，上半年出貨2.5M，同比增長14.1%。

房地產(chǎn)行業(yè)疲軟，新增人口動力不足，消費者信心持續(xù)低位，居民消費能力受限，疊加電視市場高保有量等因素，中國電視市場規(guī)模觸頂，2024年上半年中國市場TV出貨規(guī)模同比下降7.3%。7月25日，新一輪“以舊換新”政策補貼力度加碼，有望對下半年市場起到部分提振作用。

三星：上半年全球出貨16.8M，同比下降3.8%，主要區(qū)域出貨均表現(xiàn)欠佳。在高端TV市場，三星電子始終處于領(lǐng)先位置，上半年三星電子OLED TV出貨0.57M，同比增長73%。

海信：全球出貨12.7M，同比增長2.3%。海信借助“歐洲杯”賽事營銷進一步提高品牌的海外影響力，上半年海外出貨增長9.3%，歐洲及新興市場各區(qū)域出貨規(guī)模均有較大幅增長。

TCL：全球出貨12.6M，同比增長6.6%。上半年TCL在海外市場表現(xiàn)突出，海外出貨增長7.1%，歐洲、新興市場出貨規(guī)模保持高增長；在國內(nèi)，TCL把握“以舊換新”等政策機遇，通過TCL品牌進行向上突破，雷鳥品牌進行年輕化下沉，上半年中國市場出貨增長5.2%。

LGE：全球出貨10.1M，同比增長2.2%。借助體育賽事，LG電子上半年歐洲出貨增長18.5%，新興市場拉美、亞太出貨分別增長3.2%、2.7%。上半年高端OLED TV出貨1.34M，同比增長14.2%。

小米：全球出貨4.9M。上半年，小米亞太、東歐、西歐出貨分別增長15.6%、7.3%、42.7%。保證盈利是今年小米努力追求的目標，在高端產(chǎn)品布局上，小米今年的重點是80+超大尺寸，以及Mini LED產(chǎn)品。

短期來看，三季度進入到下半年旺季備貨期，TOP品牌三季度出貨計劃積極，在二季度出貨增長的勢頭下，三季度全球TV出貨有望延續(xù)小幅增長趨勢，奧維睿沃（AVC Revo）預測，三季度全球TV出貨規(guī)模預計同比增長0.4%，2024年全球TV出貨規(guī)模預計同比增長0.6%。