9月23日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場(chǎng)研究（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)共同發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》。

報(bào)告中指出，2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競(jìng)爭(zhēng)、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補(bǔ)已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。

資本市場(chǎng)中，傳媒行業(yè)指數(shù)走勢(shì)與科技行業(yè)指數(shù)走勢(shì)趨同，折射出傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力導(dǎo)向。從趨勢(shì)看，創(chuàng)新性解決方案的構(gòu)建以及與大模型技術(shù)共生的新邏輯體系是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住的技術(shù)機(jī)遇。

全球娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2018年的17506.2億美元增長(zhǎng)至2023年的23887.9億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為6.41%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從細(xì)分市場(chǎng)占比來看，數(shù)字內(nèi)容、搜索引擎及社交媒體占比最高，達(dá)30.97%。從全球傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例來看，傳統(tǒng)媒體的占比還是有相當(dāng)?shù)姆蓊~45%以上，衰退的速度也沒有那么快，相比而言中國(guó)的結(jié)構(gòu)變化更激進(jìn)速度更快。

傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)。2023年，全球傳統(tǒng)電視行業(yè)收入為3879億美元，同比增長(zhǎng)0.82%；OTT行業(yè)收入為2882億美元，同比上升12.62%。預(yù)計(jì)在2027年左右持平，在2028年OTT預(yù)計(jì)將會(huì)首次超越傳統(tǒng)電視。廣播面臨新型技術(shù)趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為873.1億，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為4.3%。但廣播電臺(tái)的整體收聽率一直在下降。隨著云端系統(tǒng)的成熟并變得越來越主流，廣播業(yè)的可擴(kuò)展性受到關(guān)注。

從傳媒及娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用來看，到2030年，全球媒體和娛樂領(lǐng)域的人工智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到994.8億美元，2023年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為26%。2023年的AR和VR市場(chǎng)產(chǎn)生了321億美元的收入，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以10.77%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)(CAGR 2024-2028)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到581億美元。從全球元宇宙的大市場(chǎng)來看，2023年規(guī)模為924.6億美元，預(yù)計(jì)到2033年達(dá)到驚人的50285.7億美元，在2024年至2033年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了50.2%。

2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽繼續(xù)蓬勃發(fā)展，穩(wěn)居第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的地位。截至2023年底，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.74億人，占網(wǎng)民總數(shù)(10.92億人)的比例已高達(dá)98.3%；互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.32億戶，音頻年度付費(fèi)用戶1.82億戶；持證及備案的網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)2989家。從營(yíng)收層面看，互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)收入1360.29億元，同比增長(zhǎng)12.48%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

2022年來，騰訊視頻、愛奇藝等頭部網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)平臺(tái)相繼實(shí)現(xiàn)盈利，擺脫了長(zhǎng)期虧損的困境。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽正在面臨付費(fèi)用戶數(shù)量見頂?shù)奶魬?zhàn)，調(diào)整會(huì)員付費(fèi)體系、提升與付費(fèi)相匹配的視聽服務(wù)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、延長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)收入可持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

2023年，有線電視網(wǎng)絡(luò)收入712.06億元，同比下降1.04%，相較于高歌猛進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出一定的頹勢(shì)，但其收入份額仍遠(yuǎn)超IPTV分成收入(174.71億元)和OTT集成服務(wù)業(yè)收入(96.56億元)。其中，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如收視服務(wù)費(fèi)、付費(fèi)數(shù)字廣告等收入412.97億元，同比下降8.58%；新興業(yè)務(wù)，如有線電視網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)、廣電5G、集團(tuán)業(yè)務(wù)等收入299.09億元，同比增長(zhǎng)11.68%。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)雖有下降，但仍為有線電視網(wǎng)絡(luò)收入的主要來源；新興業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁，后期可通過開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，將營(yíng)收重點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容接入、多屏融合、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字服務(wù)等新興前沿業(yè)態(tài)，在此消彼長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)過程中支撐有線電視網(wǎng)絡(luò)收入。

2023年，在全國(guó)所有調(diào)查城市電視市場(chǎng)中，人均每天收看電視101分鐘，較2021年同期減少9分鐘，降幅為8.2%。傳統(tǒng)直播電視收視量減少的情況，繼續(xù)出現(xiàn)于重度電視觀眾的收視。