10月10日，芒果超媒股份有限公司參加2024年度投資者網(wǎng)上集體接待日活動期間，就相關(guān)問題做了答復(fù)。

今年上半年，作為其核心平臺，芒果TV的會員業(yè)務(wù)收入為24.86億元，同比增長26.74%，繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，占互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入的比重超過50%，成為當前及未來一段時間公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動因素。芒果超媒方面稱，會員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長，得益于芒果TV長期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員權(quán)益體系。

1）一方面，綜藝節(jié)目、影視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)上線，有力拉動會員規(guī)模的快速增長，進一步印證了內(nèi)容投入與會員增長形成良性循環(huán)、正向反饋的發(fā)展邏輯。

2）另一方面，不斷豐富會員權(quán)益體系，上線超300項會員福利，通過節(jié)目錄制入場券、會員定制節(jié)目、加更禮、高階會員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會員增值業(yè)務(wù)，提高用戶的價值感知和付費意愿，持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU值。

在出海成效方面，芒果TV高度重視國際傳播能力建設(shè)，積極構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，持續(xù)探索中國故事和中國聲音的全球化表達。今年還啟動了國際APP用戶“倍增計劃”，具體包括：

1）不斷創(chuàng)新國際傳播矩陣，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海；

2）推出“超級合伙人”制度，整合出海優(yōu)質(zhì)資源；

3）加大節(jié)目模式輸出力度，實現(xiàn)從內(nèi)容輸出到模式輸出的高階進化；

4）提升國際APP用戶體驗，增加語言種類，擴大用戶覆蓋范圍；

5）加強海外運營商、電視臺、應(yīng)用商店合作，強化芒果內(nèi)容在海外市場的推廣力度等。

目前，芒果TV國際APP已覆蓋全球195個國家和地區(qū)，下載量超1.9億次。

芒果超媒表示，綜藝節(jié)目是其公司基本盤，今年以來，芒果TV的王牌節(jié)目延續(xù)超級爆款邏輯，綜藝領(lǐng)先優(yōu)勢不斷鞏固。同時，其公司積極加大影視劇內(nèi)容投入，儲備影視劇超80部，《國色芳華》《小巷人家》《水龍吟》《好運家》等一系列作品均具備爆款劇集潛質(zhì)。此外，還在著力提升微短內(nèi)容戰(zhàn)略地位，探索構(gòu)建“長中短”貫通的內(nèi)容生態(tài)。

在對外營銷推廣方面，芒果超媒表示，今年以來，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)一定的回暖態(tài)勢，但是復(fù)蘇相對乏力，從廣告品類來看，品效廣告率先修復(fù)，趨勢更為明顯，品牌廣告回暖相對滯后。其公司通過穩(wěn)定頭部客戶投放預(yù)算、多維度開發(fā)藍?？蛻簟?chuàng)新售賣模式等運營舉措，有效夯實廣告業(yè)務(wù)大盤。伴隨后續(xù)行業(yè)復(fù)蘇，將依托穩(wěn)固的內(nèi)容優(yōu)勢和平臺流量優(yōu)勢，通過創(chuàng)新營銷策略、優(yōu)化AI算法，有望加快廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)節(jié)奏。