4月22日，第31屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會開幕式暨主題報告會在北京首鋼國際會展中心成功舉辦。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明，作題為《主流媒體系統(tǒng)性變革的技術(shù)體系賦能》演講。演講內(nèi)容全文如下：

今年CCBN的主題是“廣電視聽更美好——科技創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”。在科技浪潮深刻重構(gòu)媒體生態(tài)的當(dāng)下，如何讓“廣電視聽更美好”，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”，已然成為我們共同面臨的時代課題。今天，我想從主流媒體系統(tǒng)性變革的三個向度，以及技術(shù)體系賦能的三重維度，向大家報告上海廣播電視臺的實(shí)踐與思考。

一、坐標(biāo)：主流媒體系統(tǒng)性變革的三個向度

在主流媒體系統(tǒng)性變革的新征程中，上海廣播電視臺提出“新聞立臺、文化興臺、融合強(qiáng)臺”的核心戰(zhàn)略，構(gòu)建三個向度的變革體系。

（一）守正創(chuàng)新：挺進(jìn)主戰(zhàn)場，打造新聞核心競爭力

守正創(chuàng)新是第一向度，我們將“新聞立臺”視為立身之本。刀刃向內(nèi)，主動求變，集中優(yōu)質(zhì)資源發(fā)展主責(zé)主業(yè)，突出“大都市新聞視角、雙循環(huán)新聞鏈接、融媒化新聞表達(dá)、全天候新聞制播”特色，全面提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）價值躍遷：擁抱新經(jīng)濟(jì)，塑造城市消費(fèi)新勢力

價值躍遷是第二向度，我們以“文化興臺”為發(fā)展之源。秉持“百姓視角、共情呈現(xiàn)、人性張力、文明底色”的追求，打造精品節(jié)目與自有IP，拓展文化新樣態(tài)，提升內(nèi)容創(chuàng)新力、品牌影響力和市場變現(xiàn)力。

（三）組織進(jìn)化：搶占新賽道，鍛造媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

組織進(jìn)化是第三向度，我們把“融合強(qiáng)臺”作為鼎新之鑰。布局“SMG in AI”主攻方向，鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力，搶占視聽新賽道，鏈接城市新消費(fèi)，激發(fā)科技新勢能，引領(lǐng)主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。

二、破題：技術(shù)體系賦能的三重維度

圍繞主流媒體系統(tǒng)性變革的三個向度，我們提出了“智能化、超清化、移動化”的技術(shù)體系發(fā)展路徑。下面我從這三個維度闡述我們對技術(shù)體系如何賦能高質(zhì)量發(fā)展的思考。

（一）智能化：挖掘真場景，釋放新效能

第一個維度是智能化。當(dāng)前，人工智能技術(shù)日新月異，DeepSeek大模型及各類AIGC工具迭代飛速，行業(yè)場景需求顯著。我們始終在思考的命題是：如何以智能化重構(gòu)媒體價值，切實(shí)創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力？

我們的破題關(guān)鍵是：挖掘“真場景”，釋放“真效能”。

去年2月，上海廣播電視臺率先掛牌成立“生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室”，升級智慧媒體技術(shù)底座，在AI能力建設(shè)上不斷迭代優(yōu)化，開展了一系列探索。經(jīng)過實(shí)踐，推動多場景的突破，形成從“需求驅(qū)動”到“技術(shù)滲透”，再到“場景落地”“行業(yè)輸出”“能力沉淀”的創(chuàng)新閉環(huán)。

內(nèi)容創(chuàng)制板塊。去年兩會推出首個AIGC工具矩陣Scube（智媒魔方），集合多種AI能力，涵蓋智能剪輯、全語種翻譯等模塊，大幅提升新聞“采編播存發(fā)”效率。

巴黎奧運(yùn)會期間，SMT自主研發(fā)的AI產(chǎn)品首次應(yīng)用于乒乓球和射箭賽事的國際公共信號制作，為全球觀眾帶來獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)。

百視通應(yīng)用AI Agent技術(shù)，實(shí)現(xiàn)介質(zhì)流轉(zhuǎn)效率提升超30%，圖片設(shè)計(jì)效率提升15%，通過革新標(biāo)簽生成機(jī)制，大幅提升內(nèi)容發(fā)現(xiàn)效率。

產(chǎn)業(yè)服務(wù)板塊。第一財(cái)經(jīng)去年5月就獨(dú)具慧眼，選擇DeepSeek作為基模，自主研發(fā)首個財(cái)經(jīng)“星翼”大模型，并推出AI智能體“星眼”，為財(cái)經(jīng)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)及資本市場分析提供智能化支持。

上海文旅地標(biāo)–東方明珠電視塔每年接待超五百萬游客，推出“數(shù)智塔塔”智能客服，為中外游客提供攻略定制、中英文導(dǎo)覽問答等功能，持續(xù)提升運(yùn)營服務(wù)效能。

我們視頻購物的主體——東方購物以全域大數(shù)據(jù)為錨點(diǎn)，通過數(shù)智主播、智能推薦等技術(shù)重塑業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)品觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。AI客服智能體實(shí)現(xiàn)滬語方言轉(zhuǎn)譯，大幅提升區(qū)域客群的響應(yīng)效率。

文化體驗(yàn)板塊。打造國內(nèi)首個大型生成式智能藝術(shù)裝置《千年之約?入畫屏》等項(xiàng)目，融合多模態(tài)交互元素，為觀眾提供AI換臉、AI繪制國畫、AI譜曲等沉浸式視聽體驗(yàn)。

公益事業(yè)板塊。發(fā)布國內(nèi)首部AIGC公益廣告片《因AI向善》，以及基于手語大模型的交互式數(shù)字人手語翻譯公益項(xiàng)目《潤愛無聲助聾門診場景》，用科技傳遞對社會的關(guān)照。

未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)持“真場景”驅(qū)動，打造有效“智能體”，為媒體發(fā)展注入新的動能。

（二）超清化：拓展產(chǎn)業(yè)鏈，贏得真利益

第二個維度是超清化。當(dāng)前，上海廣播電視臺正按照總局的總體部署，全力以赴加快實(shí)施上海超高清先鋒行動計(jì)劃，推進(jìn)東方衛(wèi)視超高清頻道建設(shè)。但上海在超清化領(lǐng)域的探索遠(yuǎn)不止于此！

我們深入思考的命題是：置身超高清這一龐大的產(chǎn)業(yè)體系中，廣播電視作為其中承受著一定成本壓力的一環(huán)，該如何拓展產(chǎn)業(yè)鏈，并從中切實(shí)贏得真利益？

對此，我們的破題思路是：將任務(wù)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，通過超高清技術(shù)，鏈接千行百業(yè)，推動城市大視聽升級，拓展新場景新業(yè)態(tài)新賽道，并獲取真真實(shí)實(shí)的利益。

在視聽產(chǎn)業(yè)提升范疇。加大影視、賽事、紀(jì)錄片等超高清優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；攻關(guān)4K/8K、三維聲等關(guān)鍵技術(shù)；以東方有線為重要載體，一體化統(tǒng)籌推進(jìn)由基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)到傳輸鏈條，再到家庭終端的全體系服務(wù)升級；依托東方智媒城這一自主開發(fā)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚行業(yè)資源，助力超高清視聽產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展快車道。

在城市空間再造范疇。探索超高清視聽技術(shù)在歷史建筑、文博場館、城市光影等領(lǐng)域的拓展應(yīng)用。比如上海國際光影節(jié)，將超高清技術(shù)與數(shù)字藝術(shù)結(jié)合，在上海展覽中心等城市地標(biāo)呈現(xiàn)了近30幅Mapping投影作品，提升城市形象，帶動周邊消費(fèi)。

在演藝創(chuàng)新呈現(xiàn)范疇。運(yùn)用超高清技術(shù)錄制《永不消逝的電波》《不眠之夜》等中外舞臺藝術(shù)佳作，推出線上觀演服務(wù)，為演藝產(chǎn)業(yè)開辟新的市場。

在文旅體驗(yàn)升級范疇。推動超高清視頻結(jié)合VR、MR等技術(shù)，升級“數(shù)字一大·初心之旅”VR沉浸式體驗(yàn)展等項(xiàng)目，打造沉浸式文旅體驗(yàn)空間和消費(fèi)場景。百視通與上海博物館合作，打造“數(shù)字孿生博物館”，讓海量珍貴館藏在線上盡展真容。

未來，我們將持續(xù)探索跨場景運(yùn)營的“上海模式”，提升超高清產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)和溢出效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)于我有利的目標(biāo)。

（三）移動化：聚焦商業(yè)化，提升變現(xiàn)力

第三個維度是移動化。去年，上海廣播電視臺提出“臺網(wǎng)并重、智能引領(lǐng)、移動優(yōu)先、首發(fā)原創(chuàng)”的基本策略，全面推進(jìn)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場。經(jīng)過努力，我們在移動化領(lǐng)域取得了不俗的成績，在中宣部對“主流媒體全媒體生產(chǎn)傳播效果評價”的榜單中，上個月上海廣播電視臺有3個客戶端（“看東方”“看看新聞”“阿基米德”）進(jìn)入前20（這也是首次省級媒體客戶端在TOP20中占據(jù)3個席位），體現(xiàn)了我們在移動端影響力方面有了長足的進(jìn)步。

但我們也清醒地認(rèn)識到，對于移動端來說僅僅有影響力是不夠的，“如何構(gòu)建商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)”是我們必須要回答的命題。

對此，我們的破題思路是：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)創(chuàng)新和城市消費(fèi)等方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建“傳播鏈-服務(wù)鏈-消費(fèi)鏈”三鏈融合的生態(tài)矩陣。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面。不斷增強(qiáng)用戶意識和市場意識，打造“1+3”移動端產(chǎn)品矩陣。APP產(chǎn)品的品牌聲譽(yù)、話語權(quán)和影響力，奠定了商業(yè)化變現(xiàn)的基礎(chǔ)。我們把“看東方”升級為旗艦平臺；“阿基米德”打造100個優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容IP；“看看新聞”全面煥新升級；“第一財(cái)經(jīng)”推出全新跨界內(nèi)容IP“重新發(fā)現(xiàn)中國”；讓高質(zhì)量的APP產(chǎn)品成為商業(yè)變現(xiàn)的重要載體。

在服務(wù)創(chuàng)新方面。致力于打造“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”的超級服務(wù)平臺，提供一站式服務(wù)。比如，第一財(cái)經(jīng)聚焦區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，參與創(chuàng)辦浦東新區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目陸家嘴金融沙龍和張江科創(chuàng)論壇，打開區(qū)域服務(wù)增長新空間；同時搭載優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，為金融品牌客戶開展定制化服務(wù)；讓創(chuàng)新服務(wù)成為商業(yè)變現(xiàn)的橋梁。

在城市消費(fèi)方面。緊抓上海市文旅商體展聯(lián)動的重大機(jī)遇，第一時間在“看東方”APP上線城市新消費(fèi)的一站式入口“魔都圈”，集結(jié)演出預(yù)約、酒店度假、文創(chuàng)市集等五大消費(fèi)場景，推出24小時城市直播間，形成“內(nèi)容種草—商業(yè)服務(wù)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。后續(xù)我們將繼續(xù)深耕細(xì)作文商體旅展重大項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的增量。

三、展望：共繪媒體發(fā)展新圖景

各位同仁，站在技術(shù)革命與媒體變革的歷史交匯點(diǎn)上，我們比任何時候都更需要凝聚共識：媒體變革不僅是技術(shù)體系的升級，更是價值體系的重構(gòu)。構(gòu)建媒體生態(tài)的未來范式，需要我們以更加開放與包容的態(tài)度，加強(qiáng)合作和共享，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)價值的共贏。讓我們攜手共進(jìn)，構(gòu)建更智能、更便捷、更生動的視聽新動能，讓廣電視聽更美好！