在年輕人堆里，特別是95后的社交圈里，最近被一款名叫“抖音”的App刷了屏。作為一款視頻類再創(chuàng)作APP,抖音用戶通過選擇歌曲配以短視頻，形成自己的15秒音樂視頻秀。這一個平臺上的紅人都把自己視為“15秒主播”。
勞動報記者注意到，在直播平臺逐漸飽和的當(dāng)下，素人想要成為網(wǎng)紅已非易事，用短視頻吸粉，再轉(zhuǎn)移到直播平臺上收受打賞就成了素人想成為網(wǎng)紅的新晉之路。然而，有業(yè)內(nèi)人士爆料，抖音等短視頻平臺只收現(xiàn)金，不接受資源置換的“一槍頭”合作模式著實令人費解，其背后的商業(yè)模式是否可持續(xù)恐怕有待時間檢驗。
24歲以下用戶占比近70%
踩著《愛情恰恰》的節(jié)奏，53歲的老王和21歲的小王在鏡頭面前默契地完成了這支15秒的音樂短視頻。老王略顯生澀的舞技，和小王浮夸賣力的表演形成了鮮明對比，這對父子搭檔萌態(tài)百出的抖音作品，意外收獲了15萬贊，以及3700多條評論，并被推上了抖音首頁精選的短視頻。
兒子小王的ID名字叫作“老王歐巴”，他剛剛加入抖音一個多月，已經(jīng)發(fā)布了51條抖音作品，目前收獲了32.6萬粉絲和97.8萬個贊。
1996年出生的小王來自青島。入駐抖音的第一個月，他的粉絲就漲到24萬，這讓他非常意外。雖然不知道其中“水粉”多少，但小王的個人微信確實已經(jīng)被洶涌而來的抖音粉絲們加滿了。
一時間，這類通常只有15秒、類似于對口型的音樂類短視頻平臺吸引了眾多像“小王”一樣的90后。如果說巨頭紛紛布局、融資消息不斷預(yù)示著短視頻行業(yè)的火熱，那么以如小王為代表的年輕一代用戶在平臺上的異軍突起，則顯示出短視頻以何種方式火。
今年上半年，今日頭條孵化的抖音成了行業(yè)聚焦的現(xiàn)象級產(chǎn)品，根據(jù)抖音的百度百科介紹，“抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。”官方數(shù)據(jù)表明，抖音的日視頻播放量已經(jīng)過億。從易觀千帆數(shù)據(jù)分析，抖音平臺上24歲以下用戶占比68.97%，30歲以下用戶占比達(dá)到73.69%。
“草根江湖”特質(zhì)鮮明
2016年，狂熱的直播給了無數(shù)人打開攝像頭就可以一夜成名、日進(jìn)斗金的機(jī)會。到了2017年，素人還想在直播平臺成為網(wǎng)紅，實在是太困難了。直播之后最大的流量黑馬，就是短視頻。
“快手”APP曾經(jīng)是底層世界的機(jī)會，一大波素人在這里逆襲成功。ID名為“搬磚小偉”的石神偉就是其中一個。
在記者找到他采訪時，他還在工地里忙碌著，工作間隙才有空說上一兩句。雖然年僅22歲，但石神偉已經(jīng)在建筑工地干了6年，搬磚、砌墻、打混凝土，如果不是互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎沒有人關(guān)注過這樣一個建筑工人。但是在快手上，“搬磚小偉”是129萬粉絲追捧的勵志紅人。他拍攝的工地健身視頻，有時能達(dá)數(shù)百萬次點擊。
和任何一個社交平臺一樣，上“熱門”是漲粉和提高曝光度的最主要途徑。“搬磚小偉”第一次上快手“熱門”是在去年3月，距他玩快手已有半年多。在福建泉州某寺廟在建工地柱子旁，他用磚塊架著手機(jī)，拍了一段倒立俯臥撐的視頻。
像石神偉說的，“不知道為什么”，這個視頻就這樣火了，一分鐘內(nèi)涌進(jìn)了好多人。利用工地腳手架健身四年，“搬磚小偉”從工友口中的“瘦猴子”，練出一身腱子肉。他嘗試將街頭健身訓(xùn)練拍成視頻，自學(xué)“會聲會影”軟件，做后期剪輯、配樂，再發(fā)到視頻網(wǎng)站，粉絲數(shù)還在不斷上漲。
吸粉的同時也吸金，最“忙”的一個月他憑著給品牌打廣告月收入達(dá)到了四五萬。石神偉紅了，但他沒有選擇做直播，“生活還要繼續(xù)。”現(xiàn)在的他雖然還是一名建筑工人，但對于石神偉來說，早先被人問起職業(yè)還會有點自卑的他，如今收獲了自信。在“搬磚小偉”們看來，“草根”是快手等短視頻社交最鮮明的特質(zhì)。
網(wǎng)紅挺進(jìn)短視頻平臺
在大直播時代，成為網(wǎng)紅比過去任何時候都來得更加容易。QQ瀏覽器于2016年年中發(fā)布的報告顯示，面對“史上最難就業(yè)季”，有高達(dá)54%的大學(xué)生將直播/網(wǎng)紅作為最向往的新興職業(yè)。
然而，騰訊研究院發(fā)布會的《2017網(wǎng)絡(luò)主播新風(fēng)尚》報告中提到：直播月收入1萬元以上的頭部主播占比僅為5%，而月收入在1萬元以下的普通主播占比卻高達(dá)95%，其中月收入僅在100元以下的主播占比超過7成。這份報告揭示著這樣一個現(xiàn)實，2017年可以算是史上網(wǎng)紅最難就業(yè)年。
新鮮的平臺已經(jīng)越來越少，而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅也到了下半場，流量、變現(xiàn)，素人逆襲的故事越來越難。而短視頻平臺的出現(xiàn)提供了新的機(jī)遇，不少經(jīng)紀(jì)公司私下交流時表示，旗下網(wǎng)紅在抖音漲粉的速度遠(yuǎn)超其他平臺。短視頻聚集粉絲，直播收獲打賞，成了不少新晉網(wǎng)紅的標(biāo)配。事實上，直播平臺上的主播們也正在批量進(jìn)入短視頻平臺。
在廣告人Jim的朋友圈里，熟悉的幾個主播都像約好了似的玩起了抖音，每日一更成了默契。“單純直播的吸引力在下降，現(xiàn)在漲粉除了顏值，還要拼創(chuàng)意。”
據(jù)了解，流量只是其中的一角，為了聚攏紅人效應(yīng)，短視頻平臺愿意給網(wǎng)紅投入更多的資源。不久前，抖音就把自己的紅人送上綜藝高能少年團(tuán)，并且還跟母公司今日頭條聯(lián)動，和數(shù)家影視公司一起搞了短視頻選角欄目《中國好表演》。它將根據(jù)用戶發(fā)布的原創(chuàng)短視頻里，利用大數(shù)據(jù)和人工智能，選取新版《流星花園》的主角。
行業(yè)還未進(jìn)入收獲期
如果將2016年定義為“直播元年”，那么2017年短視頻行業(yè)可以算是迎來了風(fēng)口。雖然短視頻行業(yè)已不是什么新鮮事，早前優(yōu)酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正火起來，不知不覺短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了1.31億之巨。相對于7.7億的中國4G用戶規(guī)模來說，幾乎每五個人就有一人是短視頻的用戶。短視頻不可謂不火爆。且未來的增長空間還有極大的可能性。
根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：截至2016年，短視頻用戶人均單日使用時長最高達(dá)到68分鐘，人均單日啟動次數(shù)最高也達(dá)到8.2次。同年4月，微博第一網(wǎng)紅papi醬廣告拍出2200萬元天價，“創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”，業(yè)內(nèi)一片嘩然。
不過，記者注意到，短視頻行業(yè)內(nèi)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的企業(yè)并不多，大部分還都處在燒錢賺流量的階段。除了要承擔(dān)大額的寬帶投入、人工成本之外，產(chǎn)品特效中涉及的音樂、圖片等版權(quán)支出、廣告支出也是一筆不小的費用支出。據(jù)傳美拍每月的成本投入是1000萬元。 與高成本不成正比的是，短視頻的盈利方式卻十分單一。此外，大多短視頻產(chǎn)品都打著“不考慮在短期內(nèi)獲利”的旗號，實際卻是在真正聚集大規(guī)模、有粘性的用戶之前，所有人都不知道該通過何種方式盈利。也有品牌方告訴記者，抖音給到該品牌的商業(yè)合作方案中，不接受任何除現(xiàn)金以外的合作方式，除此之外，如果要做視頻植入廣告，必須要用抖音自己的主播，價格據(jù)說在五萬至八萬元一天。
有行業(yè)觀察人士指出，很顯然，短視頻行業(yè)還并沒有進(jìn)入“收獲期”。短視頻行業(yè)的競爭與之前的直播類似，其實還是在燒錢。拿目前最火的抖音舉例，很難講，它與“先行者”小咖秀很像，小咖秀在經(jīng)歷了爆紅之后目前也開始進(jìn)入到了用戶的審美疲勞期。這一點，對于抖音來說，未來會怎樣，恐怕還是要未雨綢繆。
