7月11日，以“新電視，新風(fēng)口”為主題的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)特色論壇——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇在北京成功舉辦。論壇期間，DVBCN&AsiaOTT記者采訪了南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成先生。姚總?cè)娼榻B了南方新媒體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并提出了搭建互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的戰(zhàn)略。
圖為：南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成先生
一．牌照方——堡壘、橋梁、孵化器
近幾年來，南方新媒體互聯(lián)網(wǎng)公司的動(dòng)作與影響力顯著加快加強(qiáng)加強(qiáng)。在騰訊視頻與南方新媒體的合作中，南方新媒體扮演何種角色？有何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
姚軍成表示，南方新媒體對(duì)于牌照方的理解有三個(gè)方面：
一是堡壘。作為政府或者對(duì)于大多數(shù)家庭來講，肯定希望大屏內(nèi)容會(huì)跟其他屏有差別，因?yàn)楫吘故且粋€(gè)家庭的終端，重要的用戶可能是老人和小孩。從牌照方的角度來講，南方新媒體也希望做好堡壘的作用，可以協(xié)助合作伙伴，確保內(nèi)容的安全性，包括相應(yīng)的信息安全，也可以在政策上給大家更多的支持和幫助。
二是橋梁。牌照方的連接作用，一方面是可以連接用戶，另一方面也可以連接產(chǎn)業(yè)鏈上上下游的合作伙伴，共同做好互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的服務(wù)支撐工作。
三是孵化器。南方新媒體現(xiàn)在在考慮，基于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)組一個(gè)新媒體的投資基金，希望對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目能夠給大家相應(yīng)的幫助，基于相應(yīng)的政策引導(dǎo)、資金扶持，包括技術(shù)上的支持。
姚軍成解釋道，由于前兩年南方新媒體致力于網(wǎng)絡(luò)的IPTV資源問題，花費(fèi)了大量的成本和精力建設(shè)了融合云平臺(tái)，在其保障與支撐下，使得南方新媒體在互聯(lián)網(wǎng)電視的合作中發(fā)展速度加快不少。
姚軍成表示，為了響應(yīng)國(guó)家的政策，互聯(lián)網(wǎng)電視必須經(jīng)過牌照方的管理。作為南方新媒體的合作伙伴，騰訊視頻認(rèn)同這樣的分工。一些主要的平臺(tái)，包括用戶的管理、計(jì)費(fèi)、廣告內(nèi)容的審核等都在南方新媒體的播控平臺(tái)里。騰訊主要提供內(nèi)容，同時(shí)渠道上為南方新媒體提供相應(yīng)的支持。此外，騰訊視頻擁有手機(jī)客戶端，有利于南方新媒體進(jìn)行相關(guān)云平臺(tái)的發(fā)展和應(yīng)用。
二．發(fā)揮協(xié)同作用，發(fā)展媒體融合云平臺(tái)
目前，南方新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈非常健全。除了IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)之外，還擁有與無線廣東、移動(dòng)頻道、地鐵電視等平臺(tái)的合作項(xiàng)目，包括版權(quán)交易和節(jié)目制作層面。
采訪中，姚軍成從媒體融合的角度介紹了南方新媒體發(fā)揮渠道的優(yōu)勢(shì)以及戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)的布局與考慮。
姚軍成表示，南方新媒體目前屬于第一發(fā)展階段，各個(gè)渠道各自發(fā)展。在發(fā)展的第二階段，南方新媒體需要考慮在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上如何發(fā)揮相應(yīng)的協(xié)同作用，包括在上游的版權(quán)組織上、內(nèi)容打造上，下游的市場(chǎng)活動(dòng)推廣上、相應(yīng)的用戶服務(wù)上如何做好用戶平臺(tái)之間的協(xié)作。
姚軍成介紹，媒體融合云平臺(tái)可以支持互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV，包括無線廣東相應(yīng)的播控、內(nèi)容的加工、大數(shù)據(jù)的支撐以及人工智能的推薦，甚至是廣告的引擎管理。未來可以根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展需要逐步擴(kuò)容媒體融合云平臺(tái)。
除了融合云平臺(tái)之外，南方新媒體還利用廣東臺(tái)和騰訊的部分內(nèi)容，重點(diǎn)打造了基于電視端OTT的平臺(tái)。姚軍成表示，未來期待可以與產(chǎn)業(yè)鏈里的合作伙伴共同利用這個(gè)平臺(tái)和渠道，產(chǎn)生更多商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值。
三．整合資源，搭建互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)
南方新媒體的互聯(lián)網(wǎng)電視主要有兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)是基于電視大屏的APP，累計(jì)下載量有5000萬。還有一款是機(jī)頂盒，包括OS解決方案。
目前，用戶認(rèn)為電視大屏是較好的付費(fèi)基礎(chǔ)。從互聯(lián)網(wǎng)層面來看，無論是移動(dòng)端還是PC端、電視端都已經(jīng)逐漸構(gòu)建出付費(fèi)的基礎(chǔ)。姚軍成談到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展方向。相對(duì)于比較成熟的商業(yè)模式，會(huì)員收費(fèi)、大屏都是后養(yǎng)式的體驗(yàn)，是政府認(rèn)可的牌照方指導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)，具有很高的信任度。大屏消費(fèi)者的付費(fèi)意愿較高，用戶整體滲透率可以覆蓋到20%-30%，每月持續(xù)付費(fèi)、收看的用戶可以穩(wěn)定在10%-15%。姚軍成認(rèn)為，這個(gè)數(shù)據(jù)并不是終點(diǎn)，可能是階段性數(shù)據(jù)，隨著內(nèi)容服務(wù)的進(jìn)一步改善，用戶對(duì)業(yè)務(wù)和品牌的認(rèn)可與付費(fèi)滲透率還可以更高。
從目前的經(jīng)濟(jì)情況來看，互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利源于兩個(gè)方面。一是來自付費(fèi)會(huì)員的收入，二是來自流量帶來的廣告。此外，還可延展更多的商業(yè)變現(xiàn)方式，如在擁有相應(yīng)的用戶和入口后，除了基礎(chǔ)的視頻，還可引進(jìn)基于用戶家庭的服務(wù)，類似教育、家庭電商等。
既然擁有了這樣的平臺(tái)和品牌，同時(shí)與用戶建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，則有機(jī)會(huì)搭建基于互聯(lián)網(wǎng)電視的生態(tài)，將上下游資源進(jìn)行更好地整合，既讓用戶擁有更好的體驗(yàn)，同時(shí)也讓產(chǎn)業(yè)鏈的參與者發(fā)現(xiàn)盈利的方式。
此外，姚軍成認(rèn)為，人工智能技術(shù)必然會(huì)影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視未來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。人工智能電視是未來發(fā)展的方向，做到一定階段之后，有可能會(huì)作為整個(gè)智慧家庭連接的網(wǎng)關(guān)。
