說(shuō)起今年電商行業(yè)熱門IP，你一定能想到“內(nèi)容電商”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。這年頭，傳統(tǒng)電商流量加速流失，KOL的影響力越來(lái)越大，不做點(diǎn)內(nèi)容，都不好意思說(shuō)自己是做電商的。
網(wǎng)紅直播：兼具流量與變現(xiàn)能力的新經(jīng)濟(jì)模式
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交平臺(tái)與直播平臺(tái)的發(fā)展，快速的吸粉能力、廣泛的關(guān)注度及高效的變現(xiàn)能力讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為電商的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是一些垂直深度領(lǐng)域網(wǎng)紅KOL，更能深度聚攏粉絲，在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)變現(xiàn)。
在電商平臺(tái)流量越來(lái)越高的時(shí)代，利用網(wǎng)紅集中引爆話題、量身打造個(gè)性品牌/單品直播，賺足眼球的同時(shí)快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是當(dāng)下最便捷、成本最低的轉(zhuǎn)化方式。早在去年，淘寶就試水了網(wǎng)紅直播，且經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)時(shí)直播過程中有40%的粉絲會(huì)訪問相關(guān)店鋪。與之類似，京東、蘑菇街等電商平臺(tái)也在去年開設(shè)了直播購(gòu)物，且均取得了不錯(cuò)的成效。
一起剁手吧：內(nèi)容電商成功初體驗(yàn)
6月8日下午，由飛揚(yáng)天下、網(wǎng)紅網(wǎng)、淘寶直播聯(lián)合舉辦的“一起剁手吧”品牌專場(chǎng)特賣大型直播活動(dòng)，在香港飛揚(yáng)天下九龍灣倉(cāng)庫(kù)和妮素香港分公司unispeed試水成功,9大網(wǎng)紅主播分別直播9大美妝大牌，觀看直播人數(shù)總計(jì)達(dá)200萬(wàn)，賺足眼球的同時(shí)，也讓直播中準(zhǔn)備的130多個(gè)sku銷量暴漲、店鋪訪問uv在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)增長(zhǎng)了十幾倍。
初次試水直播就取得了如此傲人的成績(jī)，飛揚(yáng)天下市場(chǎng)總監(jiān)趙忠超表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)對(duì)電商來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，跨界網(wǎng)紅直播是飛揚(yáng)天下開啟網(wǎng)紅行業(yè)定制服務(wù)的初步探索。我們借助網(wǎng)紅自身?yè)碛械拇笈覍?shí)粉絲與直播平臺(tái)真實(shí)可靠、能快速變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，將購(gòu)物場(chǎng)景直接搬進(jìn)飛揚(yáng)天下香港倉(cāng)庫(kù)和香港分公司，一方面解決了海淘用戶對(duì)跨境商品的正品疑慮；另一方面，也加深了消費(fèi)者對(duì)跨境電商物流清關(guān)、倉(cāng)庫(kù)管理運(yùn)作的了解，再加上網(wǎng)紅主播對(duì)于直播產(chǎn)品的通俗真實(shí)可見的講解，這種場(chǎng)景化娛樂化的消費(fèi)方式帶來(lái)的轉(zhuǎn)化自然也就不成問題了。
網(wǎng)紅供應(yīng)鏈：飛揚(yáng)天下服務(wù)新模式
今年飛揚(yáng)天下致力針對(duì)網(wǎng)紅客戶開設(shè)“網(wǎng)紅供應(yīng)鏈”服務(wù)，為合作網(wǎng)紅提供貨源、淘寶店鋪開設(shè)、宣傳推廣、一件代發(fā)、售后等全方位服務(wù)。未來(lái)，網(wǎng)紅供應(yīng)鏈將與自媒體、微商供應(yīng)鏈等行業(yè)化供應(yīng)鏈一起，形成飛揚(yáng)天下業(yè)績(jī)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著娛樂化消費(fèi)方式的興起和個(gè)性化消費(fèi)帶來(lái)的紅利，未來(lái)網(wǎng)紅直播能否成為跨境電商的賣貨主力軍，靜待時(shí)間驗(yàn)證。
