小米互娛副總經(jīng)理程駿先生受邀出席本次大會(huì)，發(fā)表致辭。

 

程駿簡(jiǎn)單介紹了小米互娛的相關(guān)情況，從2014年到2016年，開發(fā)者的分成從5.8億到22億，游戲分發(fā)量從7.8億到現(xiàn)在的23億，均有大幅度上漲。在游戲獲取流量難度越來(lái)越大的環(huán)境下，依賴于MIUI的游戲分發(fā)市場(chǎng)和千萬(wàn)級(jí)DAU APP，老九門和劍俠世界在小米MIUI中投放4500萬(wàn)人民幣仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，今年即將發(fā)布的小米賽車、小米超神和小米槍戰(zhàn)三款游戲會(huì)繼續(xù)加大在MIUI的廣告投入。

 

隨后，小米MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人顧大偉先生發(fā)表了演講，他對(duì)小米營(yíng)銷的服務(wù)模式做了進(jìn)一步的闡述。小米營(yíng)銷服務(wù)結(jié)合小米自身平臺(tái)與資源優(yōu)勢(shì)，給廣告主提供服務(wù)。MIMO成立的初衷，是希望把小米獨(dú)有的C2B2C的模式運(yùn)用在與廣告主合作的過(guò)程中。

 

顧大偉向大家介紹了針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷效果廣告業(yè)務(wù)最新成立的MIMO CLUB，并從三個(gè)維度闡釋了其背后的深刻含義。首先是通過(guò)平臺(tái)把廣告主、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)等營(yíng)銷行業(yè)精英聚合起來(lái)。據(jù)悉，目前小米營(yíng)銷平臺(tái)服務(wù)的廣告主涵蓋70多個(gè)行業(yè)品類，3000多個(gè)廣告主。其次，把這些精英通過(guò)線下論壇、商務(wù)游學(xué)等形式聚合在一起，進(jìn)行智慧碰撞以產(chǎn)生內(nèi)容和價(jià)值。顧大偉現(xiàn)場(chǎng)向MIMO CLUB的成員發(fā)出邀請(qǐng)，一起去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的印度學(xué)習(xí)和淘金。最后，顧大偉認(rèn)為未來(lái)的廣告營(yíng)銷將是占領(lǐng)用戶心智的營(yíng)銷，而通過(guò)人臉識(shí)別、VR+腦電波的AI黑科技運(yùn)用，未來(lái)會(huì)給廣告營(yíng)銷帶來(lái)更多的可能。

 

顧大偉表示，MIMO CLUB的成立意味著小米營(yíng)銷在廣告服務(wù)化的道路上更進(jìn)一步。通過(guò)MIMO CLUB可以實(shí)現(xiàn)廣告主和小米營(yíng)銷相互促進(jìn)，一方面廣告主給小米營(yíng)銷提供實(shí)戰(zhàn)的建議，另一方面小米營(yíng)銷再運(yùn)用最新的科技手段，融合深厚的數(shù)據(jù)積累、強(qiáng)大的分發(fā)體系和跨場(chǎng)景的媒介矩陣為廣告主創(chuàng)新產(chǎn)品，提供更智能的功能、豐富的資源和貼心的服務(wù)。

 

小米MIUI廣告銷售部運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)劉勇軍為大家?guī)?lái)了全場(chǎng)景游戲營(yíng)銷的新模式，他向大家介紹了如何通過(guò)智能營(yíng)銷抓取用戶一天中所有的碎片時(shí)間，以達(dá)成高效的全場(chǎng)景追蹤，在最合適的場(chǎng)景下向最合適的用戶推送合適的信息，這是小米營(yíng)銷在探索營(yíng)銷黑科技領(lǐng)域的又一項(xiàng)重要產(chǎn)品。

 

劉勇軍介紹到：“小米已經(jīng)成為一種生活方式，它的應(yīng)用已經(jīng)嵌入到人們每天碎片時(shí)間當(dāng)中。目前小米的數(shù)據(jù)來(lái)自于手機(jī)、智能硬件還有21款千萬(wàn)級(jí)APP等八大渠道。目前MIUI全球聯(lián)網(wǎng)累計(jì)激活用戶已超過(guò)2.8億，其中包含1.5億泛游戲客戶、8000萬(wàn)活躍用戶以及3000萬(wàn)付費(fèi)用戶，可輕松觸達(dá)千萬(wàn)米粉。”MIUI不僅能實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景下的資源覆蓋，為游戲領(lǐng)域的投放落地打造專屬的“游戲投放引擎”，它還為廣告主打造了會(huì)進(jìn)化的智能人群包，通過(guò)對(duì)種子用戶付費(fèi)情況、興趣、等數(shù)據(jù)的細(xì)化，進(jìn)一步挖掘更多有相似行為的用戶，這可大幅提升CTR。

 

金山云合伙人胡畏在大會(huì)上正式發(fā)布金山云智能推薦平臺(tái)，全面解讀了人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)對(duì)手游營(yíng)銷的重要價(jià)值。據(jù)悉，KIR平臺(tái)是金山游戲云下半年的拳頭產(chǎn)品，是游戲營(yíng)銷行業(yè)中的領(lǐng)先的，基于游戲大數(shù)據(jù)的智能營(yíng)銷產(chǎn)品。胡畏在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)到：”智能技術(shù)首先改變了傳統(tǒng)的人工優(yōu)化模式，減少了人為因素增加準(zhǔn)確性，繼而引發(fā)產(chǎn)品變革，誕生具有領(lǐng)先水平的智能推薦平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)投放自動(dòng)化構(gòu)想，并最終推動(dòng)整個(gè)游戲廣告行業(yè)的進(jìn)步，大幅提高廣告效果以及精準(zhǔn)度。

 

談及如何滿足智能技術(shù)需要的數(shù)據(jù)處理的規(guī)模和響應(yīng)速度，胡畏說(shuō)到：“KIR擁有金山云主機(jī)支持強(qiáng)大的計(jì)算能力，集合百億參數(shù)數(shù)十億樣本訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)智能算法，十億級(jí)大數(shù)據(jù)整合挖掘獨(dú)有游戲玩家標(biāo)簽，能夠滿足平臺(tái)進(jìn)行高強(qiáng)度大數(shù)據(jù)的并發(fā)處理和需求。”

 

最后，雷神互娛市場(chǎng)總監(jiān)蔡浩佳先生也向大家分享了關(guān)于中小手游平臺(tái)投放的感想，他說(shuō)道：“傳統(tǒng)買量面臨著頭部渠道競(jìng)爭(zhēng)慘烈，中尾部渠道風(fēng)險(xiǎn)大可控性差的問(wèn)題，3+X渠道的模式才是更加合理的模式，而小米的搜索入口多而精準(zhǔn)，信息流入口吸引力大，是最好的選則。”在具體操作上，曹浩佳先生更是從前中后期投放思路、素材的優(yōu)化以及具體案例三個(gè)方面與到場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行了細(xì)致的溝通。

 

正如CJ高峰論壇上小米副總裁、小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)所說(shuō)：”我們正被游戲的發(fā)展所鼓舞著。“未來(lái)，金山云將攜手小米營(yíng)銷、小米互娛，和所有的游戲企業(yè)一起，乘著智能科技的東風(fēng)，共創(chuàng)AI營(yíng)銷新時(shí)代。