腳踩三輪車、挨家挨戶送酸奶的送奶工，你是否也經(jīng)?？吹?？從清晨四五點開店，精心準備每根油條、每杯豆?jié){的早餐店主，是否出現(xiàn)在你身邊？

 

這個夏天，由優(yōu)酷全網(wǎng)首播的星素互動勵志體驗節(jié)目《極限挑戰(zhàn)3》正在熱播?！稑O限挑戰(zhàn)3》以“無處不在，與你同行”為主題，將鏡頭聚焦在各行各業(yè)的素人身上。

 

 

在首期節(jié)目中，“男人幫”就化身普通的勞動者，輪番體驗了洗車工、環(huán)衛(wèi)工、送奶工、寵物店店員等職業(yè)，切身感受到看似平凡的工作背后的艱辛與奮斗。

 

作為攜手走過三季的合作伙伴，優(yōu)酷通過一系列的花式運營對節(jié)目保駕護航。截至目前，《極限挑戰(zhàn)3》在優(yōu)酷平臺的播放量已率先領(lǐng)跑全網(wǎng)突破10億。

 

除播放數(shù)據(jù)獨占鰲頭外，優(yōu)酷更是將節(jié)目中的正能量價值進一步放大和深度延展，聯(lián)手張藝興發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)極限勞動者”的一系列活動，呼吁廣大網(wǎng)友關(guān)注身邊諸如清潔工、快遞員、人民解放軍等“極限勞動者”。

 

 

為了使活動更有溫度，優(yōu)酷還特別聯(lián)合《了不起的匠人》制作公司“知了青年”拍攝一系列紀錄片，展現(xiàn)平凡人最不平凡的一面?；顒油瞥龊?，獲得《光明日報》《環(huán)球時報》等官微、行業(yè)媒體和微博大V的支持和發(fā)聲。

 

 

從《極限挑戰(zhàn)3》中致敬“喚醒城市的人”，到優(yōu)酷的#發(fā)現(xiàn)極限勞動者#活動，明星打破人設走進日常生活，影像捕捉真實的人間百態(tài)，平臺接力升華，形成一條超級暖綜的社會價值鏈條。

 

張藝興一呼百應，線上線下一同尋找“極限勞動者”

 

7月27日，優(yōu)酷邀請張藝興發(fā)布#發(fā)現(xiàn)極限勞動者#微博話題和視頻。活動發(fā)起數(shù)小時，就有超374萬人次觀看，轉(zhuǎn)發(fā)量突破23萬。

 

視頻中，有24小時便利店的夜班店員、深夜為設計苦惱的廣告人、深夜出車的出租車司機等極限勞動者代表，每張樸實的面孔都能戳中觀眾內(nèi)心柔軟的部分。

 

 

小綿羊本人也出鏡為自己代言：我是歌手張藝興，我就是極限勞動者。視頻最后，張藝興也號召網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)身邊的極限勞動者，參與優(yōu)酷“發(fā)現(xiàn)極限勞動者”活動，向勞動者致敬。

 

 

人氣偶像的號召得到了網(wǎng)友的廣泛響應，大家紛紛比出手勢6與身邊的勞動者合影。這其中，不僅有清潔工、服務員、司機、交警、快遞員、教師、醫(yī)生等，還有認同自身努力的學生、加班族、白領(lǐng)族，以及最值得尊敬的父母。

 

 

有學者曾在微博評論：《極限挑戰(zhàn)》將“人氣效應”融于普通生活，以“星素互動”的方式來致敬平凡的勞動者，也讓觀眾更直接地了解和關(guān)心這個社會。

 

優(yōu)酷#發(fā)現(xiàn)極限勞動者#活動亦是如此，通過正能量偶像的發(fā)光發(fā)熱，來喚醒大眾對社會普通勞動群眾的關(guān)注，讓觀眾在收獲歡樂之余還能有更多感動和思考。

 

以有溫度的鏡頭，記錄每份工作背后的艱辛與極限

 

作為與《極限挑戰(zhàn)》三季同行的網(wǎng)絡平臺，優(yōu)酷將這部超級暖綜的正向教育意義進一步延伸，并通過花式運營助力《極限挑戰(zhàn)》成為名副其實的“國民暖綜”。為了使平臺與社會接軌、與群眾的真實生活接軌，更是暖心推出#發(fā)現(xiàn)極限勞動者#系列紀錄短片，呈現(xiàn)身邊可愛可敬的普通人。

 

8月11日，紀錄片《千萬富翁的街頭守護》首發(fā)上線，迅速引來大批網(wǎng)友的觀看和點贊。該片真實記錄了一位身家千萬卻甘愿為共享單車的維運堅守街頭的維運工喻林波的故事。

 

 

在便捷的共享單車時代，喻林波的工作就是整理這些共享單車，把壞了的單車拉到修理廠去修理，把從修理廠出來的新車放到地鐵口、人流量比較大的地方，還要把沒有放規(guī)整的單車都排列整理好。他平均每天步行15公里，搬運總重量超過5000斤，彎腰扶起單車一百多次。

 

“即使是不被理解，也總得有人出來做這個事情”。喻林波質(zhì)樸又夾雜著方言口音的獨白引發(fā)了大量共鳴。不少網(wǎng)友感慨：以前經(jīng)常會因為這樣那樣的原因不按規(guī)則停放這些單車，覺得無所謂，看了片子真的覺得他們很不容易。也有網(wǎng)友稱：看到視頻才會真正去思考和關(guān)注身邊這些最易被忽視卻習以為常的“普通勞動者”。

 

 

短短五分鐘不到的紀錄片讓觀眾在快節(jié)奏、娛樂化的氛圍中沉淀下來，在發(fā)現(xiàn)勞動者之美的同時，也對自身行為進行省思。接下來，優(yōu)酷還將陸續(xù)上線多個#極限勞動者#紀錄片，展現(xiàn)平凡人最不平凡的一面。

 

 

文化內(nèi)涵與價值引導，視頻網(wǎng)站成為正能量放大器

 

視頻網(wǎng)站的版權(quán)運營，早就突破了單一的播出功能，而是通過“吸收”和“消化”將節(jié)目中的精神內(nèi)核為己所用，進而牢牢吸附和下沉目標受眾?？梢哉f，我們已經(jīng)迎來了一個“內(nèi)容為王，運營為將相”的時代。

 

三年深耕帶來的用戶粘性，獨家內(nèi)容給予的專屬體驗，都是優(yōu)酷能在《極限挑戰(zhàn)3》這場流量戰(zhàn)中一擊制勝的關(guān)鍵。8月23日早8:00，優(yōu)酷還將獨家上線“會員揭秘版”《極限挑戰(zhàn)3》，滿足用戶多維度、深層次的觀看需求。

 

 

更值得一提的是，從第二季開始，優(yōu)酷就攜手《極限挑戰(zhàn)》、中國扶貧基金會聯(lián)合發(fā)起“優(yōu)酷公益成長計劃”，自覺履行社會責任。

 

新一季，隨著節(jié)目公益屬性的再次強化，優(yōu)酷#發(fā)現(xiàn)極限勞動者#系列活動緊扣節(jié)目立意，深化社會價值與社會效益，通過以小見大的視角聚焦普通勞動者，努力傳遞實現(xiàn)自我、尊重他人、愛崗敬業(yè)、樂于奉獻的正能量。

 

持續(xù)不斷的運營讓優(yōu)酷成為正能量的發(fā)動機和放大器，讓廣大用戶認識到“這世界很酷”的品牌宗旨，從而有效提升了用戶對于平臺的信任感和親近感。

 

 

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，越來越多的業(yè)界人士認同：綜藝的價值不應僅停留在傳遞歡樂，更應體現(xiàn)在視頻平臺的社會責任和擔當，以及對社會正能量的弘揚等更有意義的層面上。

 

甚至可以說，當娛樂性的華麗油彩漸漸褪去，文化內(nèi)涵與價值引導才是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。優(yōu)酷在助推“暖綜”新高度的同時，也讓自身獲得了更為豐富、正面的文化基因，其所倡導的正能量必將在全社會形成一股強大的精神動力。