愛奇藝自制音樂網(wǎng)綜《中國有嘻哈》收官之后熱度依然不減，截至目前累計播放量已超過30億，新浪微博相關(guān)討論達(dá)2641萬，閱讀量超68.5億，成為今夏最火的現(xiàn)象級音樂網(wǎng)綜?？v觀整個音樂娛樂市場，愛奇藝在今夏暑期檔陸續(xù)推出的音樂內(nèi)容項目，且成績不俗，這與其音樂品牌的最新戰(zhàn)略——愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)計劃的推進(jìn)與落實有著密切關(guān)系。獼猴桃音樂節(jié)計劃的有效落地極大地提升了愛奇藝在音樂娛樂領(lǐng)域的影響力，繼而拓寬愛奇藝音樂娛樂生態(tài)邊界。
獼猴桃音樂節(jié)聚焦年輕用戶，多重創(chuàng)新造就多款音樂IP成績斐然
愛奇藝不僅憑借《中國有嘻哈》成功提升音樂網(wǎng)綜實力，在頭部版權(quán)綜藝內(nèi)容上也盡攬風(fēng)光，大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國新歌聲》第二季在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播之下獲得超過16.3億播放量，一舉成為暑期檔播放量最高的衛(wèi)視綜藝，加上即將上線的《夢想的聲音》第二季等極具青春質(zhì)感的內(nèi)容，讓年輕用戶耳目一新。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為占據(jù)年輕人時間的主要渠道，“獼猴桃音樂節(jié)”正是愛奇藝聚焦年輕用戶、延展內(nèi)容版圖的重要舉措。以往的高品質(zhì)內(nèi)容大多圍繞傳統(tǒng)視聽平臺特點(diǎn)打造并推廣，但年輕用戶作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”有著更為多元化的需求。愛奇藝圍繞互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)在音樂內(nèi)容和用戶體驗上持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力，滿足年輕用戶對內(nèi)容的不同需求，也讓自身獲得更大的影響力。
愛奇藝以互聯(lián)網(wǎng)+音樂節(jié)模式推出的“獼猴桃音樂節(jié)”首次打通線上線下多重體驗，包含音樂盛宴、粉絲福利、活動盛宴三大品類矩陣，精耕品類優(yōu)勢，意在打造出泛娛樂時代最強(qiáng)的互動音樂陣地。在音樂體驗上，愛奇藝以全新模式顛覆傳統(tǒng)音樂演出市場，例如汪峰“歲月”巡回演唱會同步直播中，4K、VR、杜比全景聲的全新技術(shù)讓用戶在家中也能如臨現(xiàn)場，感受沉浸式、強(qiáng)互動的即時體驗。愛奇藝尖叫之夜演唱會所推出的移動端3D180°直播、愛奇藝泡泡圈子等多種互動手段，也讓用戶享受科技帶來的快感。同時暑期推出的“夏日青春漾”主題活動也通過線上福利、線下明星近距離接觸等活動，大大加強(qiáng)了用戶的參與感與粘性。
頭部IP聯(lián)動打通，實現(xiàn)同類型內(nèi)容行業(yè)區(qū)隔
據(jù)國際唱片協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《2017全球音樂報告》顯示，2016年數(shù)字音樂收入首次占到全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)年收入的50%。相關(guān)機(jī)構(gòu)則預(yù)計，2017年我國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3300億元，其中數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)到590億元，2021年全國數(shù)字音樂市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到880億元。面對如此巨大的市場空間，“獼猴桃音樂節(jié)”的成功無疑給愛奇藝的音樂內(nèi)容發(fā)展帶來更多信心。
相比傳統(tǒng)音樂市場線上和線下割裂、內(nèi)容IP各自為戰(zhàn)的情況，愛奇藝則借助先進(jìn)科技和平臺整體優(yōu)勢，整合明星資源、實現(xiàn)各頭部IP的相互聯(lián)動和滲透。例如“尖叫之夜”北京演唱會，不僅有許魏洲、迪瑪希等實力唱將的加盟，愛奇藝自制現(xiàn)象級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》的人氣歌手PG one、Vava、孫八一等也親臨現(xiàn)場加入表演，愛奇藝自制劇《盲俠大律師》以及《河神》的主創(chuàng)也到現(xiàn)場參與互動，如此一來，愛奇藝成功地將音樂、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇三方頭部IP進(jìn)行打通，產(chǎn)生強(qiáng)大的IP聚合效應(yīng)，最終使“尖叫之夜”脫穎而出，擁有明顯區(qū)隔于同類音樂內(nèi)容的特征，從而形成強(qiáng)大的核心競爭力。
愛奇藝“獼猴桃音樂節(jié)”戰(zhàn)略打通優(yōu)質(zhì)頭部IP、整合全平臺資源，高效運(yùn)營不斷擴(kuò)展愛奇藝的音樂娛樂版圖，實現(xiàn)用戶體驗最優(yōu)的同時，創(chuàng)造出更大的市場價值。
