先后在O2O、移動(dòng)醫(yī)療等領(lǐng)域失手，百度付出的代價(jià)是，在無(wú)人可敵的紅利期，沒(méi)有太多額外收獲，反倒是在這之后，作為企業(yè)營(yíng)收核心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)不斷受到?jīng)_擊。
百度給自己的新定位是AI公司，而作為百度整體AI戰(zhàn)略行業(yè)輸出的承擔(dān)者，百度云肩負(fù)重任。
百度總裁張亞勤在日前舉辦的2017百度云智峰會(huì)上介紹，一年來(lái)百度云發(fā)展很快，客戶數(shù)是去年的11倍，流量是去年的8倍，收入是去年的4倍。
百度云、All in AI需要時(shí)間和機(jī)遇?；蛟S未來(lái)幾年我們能看到它們?nèi)找骘@著的營(yíng)收貢獻(xiàn)？又或許相反？
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BAT隊(duì)形持續(xù)變化中
這兩年，BAT的整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逐漸拉開差距。
2016年，騰訊營(yíng)收1519億元，盈利414.5億元。阿里營(yíng)收1438億元，盈利552億元。百度營(yíng)收705億元，盈利116.32億元。百度慢了不止半拍。
2017年上半年，騰訊營(yíng)收1061.58億元（已達(dá)2016年全年的70%），盈利328.02億元（較去年全年的數(shù)額只差20%）。阿里營(yíng)收887.63億元，盈利238.83億元。百度營(yíng)收377.65億元，盈利61.92億元。百度仍處于追趕狀態(tài)。
值得注意的是，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)之外，BAT的主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也在悄悄改變。
阿里的電商業(yè)務(wù)一直是公司營(yíng)收的擎天柱，但從2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)開始，阿里首次按照“核心電商、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂(lè)、創(chuàng)新項(xiàng)目及其他業(yè)務(wù)”四個(gè)板塊分別公布營(yíng)運(yùn)情況，側(cè)面顯示出阿里去電商化的態(tài)度。從業(yè)務(wù)情況來(lái)看，阿里云更是穩(wěn)居國(guó)內(nèi)云服務(wù)市場(chǎng)第一梯隊(duì)。
騰訊的游戲是吸金大戶，但社交、網(wǎng)絡(luò)廣告、云服務(wù)、支付業(yè)務(wù)也在加重戲碼。馬化騰曾在騰訊云大會(huì)上表示將大力發(fā)展云業(yè)務(wù)，但從目前來(lái)看，相較于阿里云，騰訊云還有一段距離。
百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一股獨(dú)大，在2016年還占比營(yíng)收91.5%，但AI顯然才是百度心中的第一主角，只不過(guò)AI的培育期較長(zhǎng)，從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為滾滾現(xiàn)金流仍需時(shí)日。
牛透社認(rèn)為，結(jié)合過(guò)往運(yùn)營(yíng)狀況和主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，BAT格局將進(jìn)一步演化，五年后或現(xiàn)新局面。
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百度云可堪重任？
云是未來(lái)。在通向未來(lái)的路上，BAT的步伐也有快有慢。
阿里云2016年全年收入55.66億元，2017年上半年收入45.94億元。具體來(lái)看，2017年一季度收入21.63億元，同比增長(zhǎng)103%；二季度營(yíng)收24.31億元，同比增長(zhǎng)96%——云業(yè)務(wù)在二季度達(dá)到一個(gè)重要里程碑，付費(fèi)用戶超過(guò)100萬(wàn)，環(huán)比增加13.7萬(wàn)。
騰訊云服務(wù)在2016年首次作為一塊獨(dú)立業(yè)務(wù)和發(fā)展策略單列財(cái)報(bào)，與支付相關(guān)服務(wù)打包后收入同比增長(zhǎng)263%至171.58億元。2017年上半年，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)177%至96.54億元。
百度公布2017年二季度財(cái)報(bào)之際，李彥宏回答了分析師的問(wèn)題，稱百度在人工智能、云計(jì)算方面取得了較大進(jìn)步。
首席財(cái)務(wù)官李昕晢也表示，金融服務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)收入促進(jìn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，比如個(gè)人云業(yè)務(wù)的拓展、使用人數(shù)的增加等。
據(jù)了解，ABC（AI、Big Data、Cloud Computing）被認(rèn)為是百度云的核心競(jìng)爭(zhēng)力，百度AI戰(zhàn)略將通過(guò)百度云ABC落地各行各業(yè)。
具體來(lái)看，依托百度AI發(fā)展成果，百度云推出了領(lǐng)先的云服務(wù)框架――ABC-STACK，面向全階段用戶提供完整的ABC解決方案，具備全面的智能服務(wù)、易用的端到端平臺(tái)、開放的框架和加速服務(wù)、高性能基礎(chǔ)設(shè)施。
“2017年度百度云智峰會(huì)”可以看作百度云的戰(zhàn)斗號(hào)角。
在本次峰會(huì)上，百度發(fā)布了XPU（云計(jì)算加速芯片）、FPGA/GPU云服務(wù)器、ABC-STACK（技術(shù)棧）等代表ABC技術(shù)融合的產(chǎn)品和服務(wù)框架，并現(xiàn)場(chǎng)展示ABC在金融、工業(yè)、媒體等行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐。
最具典型性的一個(gè)例子：
利用百度云ABC所提供的能力，借助卷積神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，以及機(jī)器學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，百度和首鋼曾合作對(duì)紅皮、褶皺、孔洞等冷軋鋼材的質(zhì)量缺陷進(jìn)行監(jiān)控，極大提升了問(wèn)題的判別率。
此外，百度云還推出了ABC-STACK混合／私有環(huán)境下的部署形式——ABC一體機(jī)。這個(gè)一體機(jī)由百度云和浪潮聯(lián)合研發(fā)，以軟硬一體的形式，將百度云ABC能力固化，滿足各行業(yè)的多元化場(chǎng)景需求。
顯然，ABC一體機(jī)能為用戶提供端到端的一站式服務(wù)，部署簡(jiǎn)單、開箱即用。且私有部署也讓其安全性更加可靠。
或許，在2017年、2018年或2019年財(cái)報(bào)中，我們能夠看到百度云對(duì)營(yíng)收日益顯著的貢獻(xiàn)？
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盈利能力改善之外的隱憂
All in AI戰(zhàn)略見效并非一日之功，這需要時(shí)間。
2016年，百度只有第三季度凈利潤(rùn)上升，其余均在下滑，其中，一季度下滑18.9%，二季度下滑34.1%，四季度下滑83%。
2017年上半年，百度的盈利能力有所改善：
一季度，營(yíng)收168.91億元，同比增長(zhǎng)6.8%；凈利潤(rùn)17.77億，同比下滑10.6%；
二季度，營(yíng)收208.74億元，同比增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)44.15億元，同比增長(zhǎng)82.9%。
顯然，這與去年以來(lái)的業(yè)務(wù)調(diào)整不無(wú)關(guān)系——快速縮減失利項(xiàng)目，下線百度醫(yī)生、出售百度移動(dòng)游戲、調(diào)整O2O業(yè)務(wù)線等，將戰(zhàn)略投資投注在AI領(lǐng)域。
百度方面的信息顯示，百度Duer OS開放平臺(tái)廣泛賦能手機(jī)、智能家居、智能穿戴、車載等行業(yè)，Apollo生態(tài)合作伙伴已超50家，核心能力的開放有60余項(xiàng)。
但如果拋開這些信息而觀察利潤(rùn)的貢獻(xiàn)因素，我們似乎又要為百度操心了。
比如，2017年二季度，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為178.83億元，同比增長(zhǎng)5.6%，而活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約47萬(wàn)家，同比下滑20.9%——這相當(dāng)于總客戶減少，客單價(jià)提升。
同期，百度的銷售、總務(wù)和行政支出為29.34億元，同比下滑30.1%。再考慮到稅收優(yōu)惠，該季度的利潤(rùn)構(gòu)成是不是真地讓我們操心呢？
更重要的是，不論百度云增長(zhǎng)如何迅猛，從直接的營(yíng)收情況來(lái)看，比起阿里云、騰訊云還有較大差距。
當(dāng)然，牛透社認(rèn)為，AI領(lǐng)域講究厚積薄發(fā)，不似網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以快速看到收益。AI需要行業(yè)培育期，百度也需要時(shí)間和機(jī)遇。
