直播行業(yè)很火，最近一種不用“靠臉吃飯”的語音直播開始吸引行業(yè)關(guān)注。陌陌、紅豆live、荔枝FM、蜻蜓FM等各大平臺紛紛加入戰(zhàn)局。與此同時(shí)，語音直播的商業(yè)模式也引發(fā)思考。
熱鬧喧囂的直播行業(yè)似乎從未平靜過，既有帥哥美女主播號稱月入數(shù)萬，又有各類“事件門”頻發(fā)以及小平臺倒閉。其實(shí)，相對于視頻直播，一種門檻更低，還不用“靠臉吃飯”的直播正在悄然流行——語音直播。
視頻直播行業(yè)的老大哥陌陌此前宣布推出語音直播，并公開招募公會(huì)主播，引發(fā)行業(yè)關(guān)注；隨后微博旗下的紅豆Live宣布推出微信語音直播工具“紅豆微課”；而荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等傳統(tǒng)音頻電臺也相繼布局了語音直播功能，各大平臺紛紛加入戰(zhàn)局。
在此之前，語音直播的業(yè)態(tài)就已經(jīng)開始顯現(xiàn)，比如蜂擁而起的微信分享群、開通直播的網(wǎng)絡(luò)電臺、各種在線直播課堂，等等。一時(shí)間，語音直播市場似乎生機(jī)無限。
在以上這些語音直播類產(chǎn)品中，以紅豆Live、荔枝FM、陌陌三款產(chǎn)品最為突出，并分別代表了語音直播的三種內(nèi)容模式——紅豆Live是首個(gè)語音直播APP主攻95后文化娛樂，荔枝FM是從FM類錄播產(chǎn)品切入，陌陌是從社交及視頻直播產(chǎn)品切入。
正在乘風(fēng)起勢的語音直播，有人認(rèn)為語音直播能夠與視頻直播形成差異化，將形成一股新生力量。總體來講，至少看上去很美。
其實(shí)，目前國內(nèi)的語音直播領(lǐng)域并沒有太多成功的案例，其商業(yè)模式仍在探索過程中。
那么，國外市場呢？
目前，國外真正屬于語音直播且做的時(shí)間相對較長的產(chǎn)品，包括有Mixlr和SoundCloud。只是，現(xiàn)在的日子似乎也并不好過。
市場資料顯示，SoundCloud擁有逾1.75億用戶，提供超過1.6億軌音頻，成為發(fā)現(xiàn)未來之星的理想之地。不過，該公司從未將其口碑轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的商業(yè)模式，更一度深陷財(cái)務(wù)困境。據(jù)海外媒體報(bào)道，SoundCloud終于在今年8月迎來一線生機(jī) ，新投資方已同意向其注資1.7億美元。這筆資金能讓SoundCloud存活下來，但也有附加條件：網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商Vimeo前首席執(zhí)行官特雷納將成為SoundCloud的新掌門人。同時(shí)，SoundCloud也將改變其商業(yè)戰(zhàn)略，專注于向藝術(shù)家、播客以及其他內(nèi)容創(chuàng)造者銷售更多工具，方便其在網(wǎng)上分享素材。
據(jù)悉，投資銀行雷恩集團(tuán)和新加坡主權(quán)財(cái)富基金淡馬錫已同意注資，但SoundCloud必須接受其估值大幅縮水的現(xiàn)實(shí)。這一輪融資后，SoundCloud的估值為1.5億美元，大大低于其去年獲得的7億美元估值。作為交易的一部分，SoundCloud的早期投資者也必須接受其價(jià)值減記的事實(shí)。
從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)各大平臺能否駛?cè)胝Z音直播經(jīng)濟(jì)的大潮，還是得看他們選擇的模式能否讓用戶創(chuàng)造出這款產(chǎn)品的使用樂趣以及如何變現(xiàn)。語音直播到底是下一個(gè)風(fēng)口，還是僅僅是噱頭？
