11月30日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式暨高峰論壇在成都舉行。大會(huì)以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題，聚集了眾多國內(nèi)視聽行業(yè)頂尖人才，權(quán)威解讀發(fā)展信號(hào)，共同探討中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新使命、新動(dòng)能與未來藍(lán)景。
Bilibili，作為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下，被熱愛二次元的年輕人稱為“二次元的圣地”。會(huì)上，嗶哩嗶哩的董事長陳睿發(fā)表了題為《年輕的動(dòng)能》的主題演講，分享了嗶哩嗶哩在內(nèi)容、彈幕上的創(chuàng)新以及對(duì)新一代年輕人的新思考新期盼。
以下為演講實(shí)錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，尊敬的各位來賓，各位朋友，大家好，我是嗶哩嗶哩的陳睿。我今天的題目是《年輕的動(dòng)能》，按照我一貫演講的慣例，我先請(qǐng)大家看一段視頻。
這一段動(dòng)畫是截取了一分鐘的片段，這是在B站上ARUP主原創(chuàng)的動(dòng)畫，名字叫中國唱詩班，這個(gè)動(dòng)畫在B站是194萬次播放，這個(gè)數(shù)字可能大家沒有什么感覺，下面一個(gè)數(shù)字，彈幕加評(píng)論是41.8萬，也就是說它的互動(dòng)和播放的比例是21%，這個(gè)是比例是非常高的，因?yàn)橐话銇碚f互動(dòng)和播放的比例到達(dá)5%就已經(jīng)是觀眾反映非常好的內(nèi)容了。我們看B站用戶在彈幕和評(píng)論上說什么，他們在寫詩，長相思，長相思，寄我江南春一枝，空階煙雨時(shí)。這些詩都是原創(chuàng)。這個(gè)動(dòng)畫每集9分鐘，是年輕的動(dòng)畫導(dǎo)演自己制作的，講的其實(shí)就是中國古代的詩詞。這個(gè)動(dòng)畫很有水墨風(fēng)，很有中國動(dòng)畫的特點(diǎn)，它的配音是故意在模仿二三十年前，比如上海電影制片廠這些配音演員的說話的口氣，而不是現(xiàn)在比較流行的日式語氣，這種質(zhì)量也贏得了B站用戶的，創(chuàng)作形式在B站稱為國創(chuàng)，就是國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，這是我們統(tǒng)計(jì)的國創(chuàng)在B站覆蓋人群的增長，今年相比去年是增長200%，翻了3倍。我是拿國創(chuàng)的例子來說明B站用戶的喜愛。
除了國創(chuàng)我們還有很多好的內(nèi)容，比如紀(jì)錄片。去年有一部紀(jì)錄片在B站爆火，叫《我在故宮修文物》，讓好幾個(gè)在故宮修文物的師傅成為了明星。這個(gè)紀(jì)錄片在B站確實(shí)很火，所以我們還投資了《我在故宮修文物》的大電影。今天我想向大家推薦的是今年在B2B爆火的紀(jì)錄片，叫《尋找手藝》，這個(gè)是導(dǎo)演自己在B站投的稿，這個(gè)基本是導(dǎo)演的個(gè)人作品，他在2014年5月份帶著兩個(gè)同事只身走訪全國各地，走訪中國各地的傳統(tǒng)手藝人，一走訪就走訪了26個(gè)月，他賣掉了北京的房子，完全自己出錢拍這部片子。這部片子拍完了以后，在傳統(tǒng)的媒體上，大家覺得這部片子有很多制作不是特別好，也不是特別的，它的解說是導(dǎo)演自己解說，就是一個(gè)旁白。但是在B站上就受到B站用戶熱烈的環(huán)境。這個(gè)導(dǎo)演在B站的投稿下面會(huì)自己講一些關(guān)于這個(gè)片子的故事，其中有兩個(gè)故事讓我印象特別深刻。第一個(gè)故事就是里面有一個(gè)傣族的油紙傘，那個(gè)做傘的老人叫凱文老人，這個(gè)片子放了以后很多B站用戶看了，覺得這個(gè)傘好，想買傘，導(dǎo)演就收集了這些需求，然后去聯(lián)系老人，結(jié)果老人2月份的時(shí)候去世了，導(dǎo)演就在B站留言說從此以后再也沒有人做這種油紙傘了。
還有一部紀(jì)錄片，有一個(gè)傣族的老奶奶，說這個(gè)片子放了之后我們的名字到北京了，照片到北京了，即使照片到不了，名字到了北京也好啊。他說這句話的時(shí)候，這個(gè)片段感動(dòng)了很多在B站看這個(gè)紀(jì)錄片的人，于是滿屏的彈幕，這個(gè)彈幕上會(huì)說到河北，到江西，到武漢，到東京了，這就是彈幕造成的一種共鳴，就是這種共鳴真的在看的時(shí)候很讓人震撼。我自己也聊過很多紀(jì)錄片的導(dǎo)演，我覺得在中國做紀(jì)錄片是一個(gè)很苦的事，很多做紀(jì)錄片的導(dǎo)演真的因?yàn)樽约旱呐d趣，或者說是信仰不斷堅(jiān)持下來，因?yàn)樗谥袊且粋€(gè)比較小眾的東西，就是它的商業(yè)化并不足夠，但是我們可以想到，當(dāng)一個(gè)紀(jì)錄片的導(dǎo)演把他的稿件投到B站的時(shí)候，看到這樣的一個(gè)響應(yīng)，我相信他內(nèi)心會(huì)為自己做出的作品而自豪。
所以大家可以通過咱們原創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片發(fā)現(xiàn)B站用戶的特點(diǎn)，是什么呢？就是正能量，B站的用戶是非常正能量的，善于發(fā)現(xiàn)美好。當(dāng)然有朋友會(huì)問我們是如何做到這一點(diǎn)的，我相信會(huì)有朋友知道，在B站你要發(fā)彈幕或者發(fā)評(píng)論，你首先得經(jīng)過考試，我們有100道題的考試，你要通過這100道題的考試才能夠成為能在B站發(fā)彈幕或者發(fā)評(píng)論的人，過去四年通過我們考試的用戶達(dá)到了3000萬人，這個(gè)數(shù)字甚至超過了過去幾年通過英語四六級(jí)考試的人。所以就是設(shè)一個(gè)門檻確實(shí)還是有幫助的，就是至少來賓在說話的人是他真正想在這個(gè)社區(qū)里發(fā)言的人。我覺得B站的用戶是用自己的創(chuàng)作，用自己的發(fā)掘，去展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的美好。
大家看這種舞蹈方式，我們叫做國風(fēng)?，F(xiàn)在如果你們愛逛B站的舞蹈區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)國風(fēng)是B站舞蹈區(qū)最火的舞蹈形式。在B站播放量最高的投稿是什么？是古箏演奏。2017年電影《閃光少女》，我們用戶專門讓我去看了這個(gè)電影，說是講的用戶ARUP主的故事，我一看果然是，講的就是一批喜歡民族樂器的女生的成長故事，相當(dāng)于是民族樂的女生打敗了西洋樂器的女生，講的是勵(lì)志逆襲的故事。這個(gè)電影中主要人物的原形就是B站ARUP主墨韻。而且B站還有一個(gè)很廣泛的愛好叫漢服，我給大家看一段視頻，大家可以看一下漢服為什么在B站流行，這也是我們海外ARUP主的投稿。
大家可以看到很多漢服愛好者做的視頻，他們用自己的才能將漢服發(fā)揚(yáng)光大，有很多漢服是挺好看的。比如說拿日本的和服來說，現(xiàn)在的和服也跟過去不一樣，也是經(jīng)歷了現(xiàn)在很多和服廠商的改良，然后變成現(xiàn)在這樣，它肯定是更具現(xiàn)代的美感。漢服也不一定只是出現(xiàn)在古裝劇里，我覺得經(jīng)過現(xiàn)在這些用戶的發(fā)掘，可能會(huì)變成中國的流行服飾，比如中國的傳統(tǒng)節(jié)日我們可以穿上街，它非常具有現(xiàn)代的美感，這是我希望未來能看到的情況。
剛才我介紹了國創(chuàng)、國風(fēng)的舞蹈，包括漢服等等一系列的愛好，這個(gè)愛好的用戶群我叫做國風(fēng)興趣圈層，過去五年我們統(tǒng)計(jì)來看國風(fēng)的興趣圈層人數(shù)在B站的增長是20倍。為什么傳統(tǒng)文化會(huì)在B站如此流行？是因?yàn)槲覀冞\(yùn)營團(tuán)隊(duì)專門做了一些什么嗎？我肯定認(rèn)為我們的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)認(rèn)為傳統(tǒng)文化在B站是好內(nèi)容，所以我們會(huì)推薦，我們會(huì)引導(dǎo)，但是本質(zhì)的原因還是因?yàn)橛脩羧?，就是它跟B站的用戶結(jié)構(gòu)相關(guān)。首先第一就是B站的用戶群也許是中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里最年輕的一個(gè)群體，它90%都是25歲以下的，也就是說我們的用戶群體里是以95后和00后為主的用戶群體，而且你可以看到我們現(xiàn)在B站用戶的地區(qū)分布，廣東、浙江、上海、江蘇、浙江的用戶占整個(gè)我們用戶群體的47%，另外我們用戶還有90%在海外，其中我們港澳臺(tái)的用戶200萬。大家知道港澳臺(tái)加起來3千萬人，港澳臺(tái)的人口有7%是看B站的，我們也在美國做過一些用戶調(diào)查，基本上每個(gè)中國的留學(xué)生都是B站用戶。B站用戶是以一線城市和經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)達(dá)的地區(qū)為主的群體，中國10-25歲的用戶大概有人口2.6億，B站這個(gè)區(qū)間的人口應(yīng)該是0.9億，所以我們可以推算出超過50%的城市年輕網(wǎng)民，以及超過80%的一線城市的大學(xué)生和中學(xué)生是B站用戶，B站的用戶是新一代文化用戶，這批人是2億中國中等收入家庭的子女，他們有自己的文化需求，這個(gè)需求希望得到理解和滿足。我一直把這批用戶叫做特殊的一代人，他們具備三個(gè)特點(diǎn)，第一是他們真正享受了優(yōu)越物質(zhì)條件的一代人，第二他們是真正接受了高質(zhì)量教育的一代人，第三他們從小是在互聯(lián)網(wǎng)上的人，他們真正是網(wǎng)生一代。
在我看來，我對(duì)中國的90后、00后人用了三個(gè)字的總結(jié)，叫文化自信、道德自律、人文素養(yǎng)。因?yàn)樗麄兪苓^高質(zhì)量的教育，所以他們具備更好的人文素養(yǎng)，因?yàn)樗麄儚男∩暇W(wǎng)，他們可以看到全世界的東西，所以他們會(huì)有著更好的文化自信。其實(shí)我們，因?yàn)槲覀€(gè)人歲數(shù)比較大了，我1978年的，奔四的人了，比如說像我們這一批人，或者是比我更大一些的，我父母這一代人，總是擔(dān)心年輕人，是不是他們就喜歡這些韓國的文化，是不是他們就喜歡一些咚呲噠呲的東西，其實(shí)不是，其實(shí)我們不要忘了一句話，一代比一代強(qiáng)。他們從小受到的教育，他們的視野遠(yuǎn)勝于我們當(dāng)年，所以他們其實(shí)對(duì)于文化有更好的自己的判斷力，就是在我看來，就是B站的這一批用戶，因?yàn)槲腋麄兘佑|比較多，就是他們大多數(shù)是有自己的興趣，有自己的愛好，他們知道自己喜歡什么，他們不會(huì)人云亦云，所以他們是真正能夠去發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中美的東西，并且他們會(huì)自發(fā)傳播，我覺得這種年輕的動(dòng)能其實(shí)是傳統(tǒng)文化在中國復(fù)興的群眾基礎(chǔ)。
最近我總聽到挺多人談中國傳統(tǒng)文化如何在中國復(fù)興，如何振興中國自己的文化。我認(rèn)為其中的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？我認(rèn)為其中真正的關(guān)鍵點(diǎn)在于年輕人，如果年輕人不喜歡不接受中國的傳統(tǒng)文化，中國的傳統(tǒng)文化肯定傳不下去，如果只是中老年人喜歡的話。所以就是如何讓年輕人去喜歡，讓年輕人自發(fā)的去傳播中國的傳統(tǒng)文化，這個(gè)才是中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵。我至少在B站上看到中國這一代年輕人，他們是喜歡中國的年輕文化，我也為此感到很欣慰。剛才我也提到了，我跟B站用戶接觸比較多，其實(shí)接觸得越多，我內(nèi)心越感覺到我應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)，我覺得中國的90后、00后這一代人真的是很出色的一代人，而且B站在臺(tái)灣、日本有分公司，我能接觸日本、臺(tái)灣的00后、90后，根據(jù)我的判斷，我覺得中國的90后、00后比日本的同齡人優(yōu)秀。為什么？因?yàn)樵蹅冎袊?0后、00后從小就看到中國的高速發(fā)展，所以他從小到大的過程中看到中國一天比一天好，他們在內(nèi)心對(duì)于這個(gè)國家，對(duì)于自己的未來，是充滿希望的，他們想做一些事情。但是日本這一代年輕人是不一樣的，他們從小經(jīng)歷的就是日本經(jīng)濟(jì)的下滑，所以他們看到的就是周圍的世界一天比一天更沒有希望。所以我的感覺是，中國這一代年輕人是很積極的一代年輕人，而像日本這一代年輕人是比較消極的一代，所以我個(gè)人是很有信心，咱們中國這一代90后和00后的年輕人能夠隨著中國的發(fā)展，能夠走到非常高的高度，甚至能成為引導(dǎo)世界的一代人。而嗶哩嗶哩在我的眼里，我希望BiliBili能成為這一代人的文化生活方式，能和這一代一同成長。
謝謝大家！
