一些廣告購買者和技術合伙人表示，亞馬遜一直在自己的網(wǎng)站上偷偷實驗各類廣告產(chǎn)品。而且它計劃在2018年有大動作。這些言論大多關于亞馬遜的電商搜索和視頻產(chǎn)品所面臨的廣告機遇。
同時這家公司也計劃把廣告賣到亞馬遜的網(wǎng)站和產(chǎn)品之外。有知情人士表示，它正在和Kargo這類第三方移動廣告公司合作，試圖把廣告推廣到電視和移動手機上。
也有消息稱亞馬遜正在建立自己的廣告部門，尤其是在紐約地區(qū)。首席財務官Brian Olsavsky指出公司在今年第二季度的財報里表示，正在雇傭更多廣告銷售人才。
對此亞馬遜并沒有作出回復。
“眼紅”谷歌與Facebook掘金，亞馬遜將在2018年大舉進軍數(shù)字廣告業(yè)
那么亞馬遜為什么要進入這個行業(yè)?
有相關數(shù)據(jù)表示，2017年全球的數(shù)字廣告市場規(guī)模大約在2090億美元，而且這個數(shù)字還會在明年增加到2370億美元，增長率為13%。目前，美國是利潤最高的市場，2017年上半年該地區(qū)花在數(shù)字廣告上的金額高達401億美元。
盡管亞馬遜沒有公開自己在廣告業(yè)務上的營收，但有公司估計它已經(jīng)成為了今年美國第五大數(shù)字廣告商，占該市場的2%，而根據(jù)Pivotal分析師們的估計，谷歌和Facebook占據(jù)了美國70%的廣告市場。
但廣告商一直在尋求第三位大型的競爭對手，迫使谷歌和Facebook降低價格，并共享更多用戶的數(shù)據(jù)。亞馬遜顯然成了一位候選人。
有兩家媒體購買方表示，相比谷歌和Facebook，亞馬遜更愿意和它們共享用戶數(shù)據(jù)——前提是購買方的預算要足夠。
“提高轉換率和銷售量，或者創(chuàng)建大量具有影響力的品牌內容，是帶來數(shù)字廣告收入的核心因素。亞馬遜在這兩方面都有所涉足。”廣告代理商Huge的首席執(zhí)行官Aaron Shapiro說道。
亞馬遜的擴張計劃
公司可以花錢進行推廣，它們的產(chǎn)品會直接出現(xiàn)在相關搜索結果的頂部。亞馬遜想要擴張，為廣告主提供更好的數(shù)據(jù)和算法，確保他們的產(chǎn)品會出現(xiàn)在理想的買家面前。同時它還會出售自定義頁面，里面會內置視頻和文字，幫助廣告主的產(chǎn)品脫穎而出。
“我們知道消費者不僅僅是用亞馬遜來賣東西，還用亞馬遜去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。它能提高實體店面的交易量。”媒體代理公司Mindshare的資深合伙人Diana Gordon說道。
另外亞馬遜還想要擴大視頻廣告業(yè)務。各大品牌的視頻會由成熟的媒體出版商或者亞馬遜內部的團隊負責創(chuàng)造。
同時，亞馬遜還在尋找移動廣告合伙人，試圖在多種設備上銷售廣告。例如它正在和Kargo合作，幫助商家和移動廣告進行匹配。從理論上講，一款在亞馬遜上打了廣告的產(chǎn)品還會出現(xiàn)在電視節(jié)目和移動手機上。
