本次“金牛角”新營(yíng)銷案例盛典以“新營(yíng)銷新爆點(diǎn)”為主題，共收獲報(bào)名案例236個(gè)，參評(píng)企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)過專家評(píng)委的層層選拔，最終有27家企業(yè)、6家新媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例脫穎而出；其中，四特酒OTT大屏“國(guó)慶+中秋”雙節(jié)營(yíng)銷推廣案例榮獲本屆新營(yíng)銷“品牌傳播力·經(jīng)典案例”獎(jiǎng)。

 

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告客戶榮獲新營(yíng)銷【品牌傳播力·經(jīng)典案例獎(jiǎng)】

左二為四特酒互聯(lián)網(wǎng)傳播組負(fù)責(zé)人舒一弘

 

四特酒OTT大屏“國(guó)慶+中秋”雙節(jié)營(yíng)銷推廣案例執(zhí)行于2017年國(guó)慶期間，在新媒體發(fā)展中，OTT大屏(互聯(lián)網(wǎng)電視)異軍突起，不僅是一塊價(jià)值洼地，更是中產(chǎn)階級(jí)的聚集地，企業(yè)看到了未來廣闊的發(fā)展空間及目標(biāo)受眾的高度匹配，決定提前進(jìn)入OTT大屏端市場(chǎng)，搶占先聲、戰(zhàn)略布局，在媒體優(yōu)勢(shì)資源的合作及廣告形式的多樣性組合上，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋影響、深入家庭受眾溝通、深入優(yōu)質(zhì)媒體的資源整合。目前，四特酒已與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視達(dá)成OTT大屏端長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是國(guó)家級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)單位，是OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)的監(jiān)管者及整合者，專注并引領(lǐng)OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，是值得信賴的合作伙伴，通過這次合作我們更堅(jiān)信了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT大屏全產(chǎn)業(yè)鏈的整合實(shí)力”，四特酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告客戶榮獲新營(yíng)銷【品牌傳播力·經(jīng)典案例獎(jiǎng)】

右：四特酒互聯(lián)網(wǎng)傳播組負(fù)責(zé)人舒一弘、左：CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視渠道總監(jiān)生升

 

本案例是OTT大屏中聚集定位、策略、優(yōu)質(zhì)資源整合、跨屏資源整合、會(huì)員活動(dòng)于一體的整合傳播方案；CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視打通了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源的整合，包括：電視機(jī)開機(jī)廣告、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端組合、CIBN機(jī)場(chǎng)電視和CIBN超級(jí)會(huì)員等。針對(duì)中產(chǎn)家庭人群實(shí)現(xiàn)了“傳播范圍廣、傳播頻次高、傳播精準(zhǔn)高、渠道和經(jīng)銷商的支持，多次看到廣告、品牌與用戶的深度互動(dòng)及體驗(yàn)，新增/潛在用戶消費(fèi)的增長(zhǎng)”等品牌效果。