今天上午，廣東廣播電視臺(tái)舉行社交直播平臺(tái)合作簽約儀式。廣東廣播電視臺(tái)和北京世熙傳媒文化有限公司、杰格（北京）科技有限公司、廣東青米投資有限公司等簽署協(xié)議，按照平臺(tái)目前一個(gè)億估值首期引入合作資金超過五千萬，四方將整合各自資源優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、資本等方面共同發(fā)力，聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)獨(dú)具特色的直播平臺(tái)。

上線已經(jīng)3個(gè)多月的“荔枝直播”是廣東廣播電視臺(tái)和北京杰格科技公司共同打造的一款社交直播互動(dòng)產(chǎn)品。截止目前已經(jīng)累計(jì)用戶50萬，注冊(cè)主播超過600人，平臺(tái)累計(jì)開播次數(shù)超過8300 次；直播總時(shí)長超過1 萬小時(shí)；觀看總數(shù)超過1500 萬人次。

荔枝直播上線以來，嘗試發(fā)揮廣電媒體主播、記者、編導(dǎo)、認(rèn)證意見領(lǐng)袖和內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，探索具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的新型內(nèi)容生產(chǎn)的新路徑新模式；這也是廣東廣播電視臺(tái)啟動(dòng)廣電供給側(cè)改革創(chuàng)新的新舉措，通過開展社交直播互動(dòng)業(yè)務(wù)，平臺(tái)從持證主播的選拔引進(jìn)、培訓(xùn)管理、內(nèi)容的策劃生產(chǎn)、用戶的增值服務(wù)等供給側(cè)端入手，解放傳統(tǒng)媒體主播、記者、編導(dǎo)、經(jīng)營等從業(yè)人員的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，盤活廣電長期以來所積累的公信力、傳播力和受眾基礎(chǔ)等資源，廣泛合作，打造一批具備互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的持證主播、場(chǎng)控審核和互動(dòng)客服、以及粉絲經(jīng)紀(jì)運(yùn)營隊(duì)伍，生產(chǎn)更多“讓用戶喜聞樂見”的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“有效傳播、有效引導(dǎo)”，在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域建設(shè)新的陣地。

第一，權(quán)威媒體品牌公信力優(yōu)勢(shì)。今年年初習(xí)總書記用48字概括了新時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，直播作為公共華產(chǎn)品必須要受到監(jiān)管部門的管理和規(guī)范，廣電發(fā)展直播產(chǎn)品具備天然優(yōu)勢(shì)。

第二，專業(yè)主持人資源，廣電主持人既代表個(gè)人，也是廣電節(jié)目平臺(tái)外在的形象代言。深耕財(cái)經(jīng)領(lǐng)域多年的廣播財(cái)經(jīng)主持人初嘗了手機(jī)直播，粉絲過萬。

在廣電媒體進(jìn)入移動(dòng)直播之后，必將會(huì)催生出新的直播文化生態(tài)，引導(dǎo)全新的直播方向。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)代，廣電可以把民間藝術(shù)行為直接展現(xiàn)出來，讓大眾及時(shí)欣賞。

2、廣電做移動(dòng)直播有什么優(yōu)勢(shì)呢？

第一，對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的宣傳意義。例如，荔枝直播是廣東廣播電視臺(tái)啟動(dòng)廣播電視節(jié)目制作供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要舉措，從內(nèi)容供給、生產(chǎn)端入手，推動(dòng)解放內(nèi)容生產(chǎn)力，提升內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)更多讓人喜聞樂見的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)有效傳播、有效引導(dǎo)，建立新的輿論陣地。對(duì)傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)制作的創(chuàng)新，可以推動(dòng)廣電機(jī)制體制上的制度變革，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展需要我們重塑管理和生產(chǎn)流程，倒逼傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的效率。

第二，市場(chǎng)意義。例如，荔枝直播上線不到幾個(gè)月，已經(jīng)成為廣東省委宣傳部?jī)蓚€(gè)百億基金、新媒體產(chǎn)業(yè)基金重點(diǎn)關(guān)注和考察的項(xiàng)目，目前更是成功引入資本。

第一，要開發(fā)出適合移動(dòng)端的全媒體互動(dòng)形式，占領(lǐng)用戶更習(xí)慣使用的渠道，進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體的公信力；第二，遵循用戶體驗(yàn)檢驗(yàn)一切的原則，專注于產(chǎn)品的不斷研發(fā)和改進(jìn)；第三，在內(nèi)容深入垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作，例如關(guān)注旅游、出行、美食等方面的內(nèi)容和策劃；第四，遵循市場(chǎng)，關(guān)注數(shù)據(jù)，引入社會(huì)資本共同成長，實(shí)現(xiàn)多輪融資。

移動(dòng)直播是廣電媒體實(shí)用新型互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現(xiàn)的機(jī)遇，廣電人應(yīng)抓住機(jī)遇。