春節(jié)將至，國(guó)人迎來(lái)又一波社交小高峰，企業(yè)也開啟了花樣營(yíng)銷。就在這周，阿里、騰訊、蘇寧等相繼宣布了春節(jié)紅包的各種玩法，紅包大戰(zhàn)再度開啟。不過，鑒于近兩年微信和支付寶的紅包套路透支了不少網(wǎng)民搶紅包的熱情，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線答題可能會(huì)成為今年春節(jié)新的爆點(diǎn)。
但就目前來(lái)看，宣布入局春節(jié)答題戰(zhàn)的平臺(tái)并不多。2月8日，TechWeb向今日頭條、陌陌、映客等平臺(tái)詢問，春節(jié)期間在線答題是否會(huì)推出新的玩法，幾家平臺(tái)都沒有給出具體的說法，顯得很是低調(diào)。2月9日，陌陌旗下答題產(chǎn)品《百萬(wàn)選擇王》公布了春節(jié)新花樣，其他主要答題平臺(tái)目前仍沒有公布相關(guān)內(nèi)容。
直播答題火爆一月有余，已經(jīng)出現(xiàn)用戶熱情減退的現(xiàn)象，即將到來(lái)的春節(jié)社交高峰是答題平臺(tái)的一次大考，再度迎來(lái)流量高峰不是不可能，而沖頂之后的走向顯然更引人關(guān)注。
春節(jié)期間答題場(chǎng)次增加 獎(jiǎng)金翻倍
春節(jié)期間，直播答題平臺(tái)的撒幣力度勢(shì)必再創(chuàng)新高。目前已知的幾家平臺(tái)，宣稱撒幣規(guī)模都在上億元。
2月9日，陌陌旗下《百萬(wàn)選擇王》公布了春節(jié)新玩法，中途入場(chǎng)也能參與答題，站隊(duì)少數(shù)派也能分錢。其中，從2月14日至2月22日的答題場(chǎng)次增加至每天5場(chǎng)，獎(jiǎng)金池將累計(jì)達(dá)1億元。
“直播答題上花椒，每天瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)金”，花椒直播旗下《百萬(wàn)贏家》的這句廣告語(yǔ)近日在嘉興等11個(gè)城市的電梯間刷屏，據(jù)說，《百萬(wàn)贏家》在春節(jié)期間的撒幣規(guī)模也在上億元。
微博在春節(jié)前，與央視春晚合作推出了春晚專場(chǎng)直播答題，不久前，還對(duì)一直播的直播答題節(jié)目《黃金 10 秒》開放入口。此前沒有太大聲響的直播答題新秀《今晚八點(diǎn)半》則宣布春節(jié)狂撒兩億，單名玩家最高可得7萬(wàn)元。
較先入局的《沖頂大會(huì)》、花椒旗下《百萬(wàn)贏家》、西瓜視頻旗下《百萬(wàn)英雄》、映客旗下《芝士超人》被列為直播答題的第一梯隊(duì)，目前都還沒有公布具體的春節(jié)撒幣玩法。今日頭條內(nèi)部人士告訴TechWeb，“最近較為低調(diào)，也不接受采訪了。”
砸錢搶流量 撒幣和集五福沒什么不同
直播答題和現(xiàn)在如火如荼進(jìn)行的支付寶集五?；顒?dòng)有很多共通之處，獲取流量和社交價(jià)值是主要方面。
春節(jié)是社交小高峰，在外工作的人們大都選擇回家過年，走親訪友。相互贈(zèng)送福卡以及復(fù)活卡，加強(qiáng)了朋友間的互動(dòng)，這是社交的價(jià)值。春節(jié)期間，也很適合團(tuán)隊(duì)一起答題的形式。
直播答題中，有些問題簡(jiǎn)單，有些問題則很偏門，要想撐到最后瓜分獎(jiǎng)金，很多情況下靠的并不是知識(shí)，而是運(yùn)氣。而在朋友圈等社交平臺(tái)分享邀請(qǐng)碼，獲得復(fù)活卡則是為運(yùn)氣加分。
有統(tǒng)計(jì)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲得一個(gè)活躍、愿意互動(dòng)的用戶成本是6元，甚至更貴。而一場(chǎng)100萬(wàn)元獎(jiǎng)金的直播答題場(chǎng)，能夠吸引來(lái)的用戶有幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等，平均每個(gè)活躍用戶的獲取成本大大降低。
所以，有人將直播答題比作一場(chǎng)砸錢的裝機(jī)量競(jìng)賽。以西瓜視頻為例，今年1月3日到7日，西瓜視頻在安卓市場(chǎng)的下載量從近174萬(wàn)增加到1613萬(wàn)，漲幅近10倍。
春節(jié)之后直播答題還能維持多久的熱度？
直播答題進(jìn)行到現(xiàn)在，一個(gè)多月的時(shí)間已經(jīng)有不少用戶抱怨，題目越來(lái)越難，越來(lái)越偏，好不容易答對(duì)了，能搶到的錢卻越來(lái)越少。直播答題已經(jīng)露出式微之相。
企鵝智庫(kù)發(fā)布的《全國(guó)直播答題用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，在所有對(duì)直播答題感興趣的手機(jī)網(wǎng)民中，55%的人參與過這項(xiàng)活動(dòng)，還有近一半的人沒有參與其中，與此同時(shí)，大量參與過的老用戶已紛紛離場(chǎng)。題太難、新鮮感過了、錢少、沒時(shí)間是用戶離開的主要原因。
縱觀幾大平臺(tái)的答題內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多題目都沒有什么意義，答過之后也就忘記了，根據(jù)無(wú)法起到讓用戶增長(zhǎng)知識(shí)的作用。比如，此前曾備受爭(zhēng)議的“西瓜視頻四個(gè)字有多少筆畫？”的問題。
直播答題打著“知識(shí)競(jìng)賽”的名頭出道，玩家卻越發(fā)感到不公平，除了越來(lái)越先進(jìn)和普及的作弊手段，還有平臺(tái)與用戶之間信息的不透明、不對(duì)稱。平臺(tái)既當(dāng)出題人，又當(dāng)裁判，巨額獎(jiǎng)金最后能有多少實(shí)際發(fā)放到用戶手中，是要打問號(hào)的。
因相對(duì)低廉的獲客成本，使得相似的直播答題產(chǎn)品越來(lái)越多，除了巨頭加入，一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)也參與其中。當(dāng)用戶產(chǎn)生審美疲勞，答題用戶量不再明顯增長(zhǎng)，而巨額獎(jiǎng)金的投入又非長(zhǎng)久之計(jì)，直播答題背后的盈利模式以及可持續(xù)性都存疑。
人民網(wǎng)已經(jīng)三次發(fā)文評(píng)直播答題，對(duì)其存在的內(nèi)容質(zhì)量、透明度、作弊等問題提出質(zhì)疑。亂象之下，監(jiān)管介入是一定的。1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬(wàn)贏家”活動(dòng)將香港、臺(tái)灣作為國(guó)家列入答題問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。
春節(jié)小長(zhǎng)假可能是直播答題沖頂?shù)?a href="http://www.pfcox.cn/tag/%e6%9c%ba%e4%bc%9a" title="瀏覽關(guān)于“機(jī)會(huì)”的文章" target="_blank" class="tag_link">機(jī)會(huì)，春節(jié)之后，這股來(lái)得快去得也快的熱潮還能留住多少用戶，最終還要看平臺(tái)是否能持續(xù)滿足觀眾對(duì)于獎(jiǎng)金激勵(lì)和趣味性的期待，以及是否能探索出合適的商業(yè)模式，對(duì)吸引過來(lái)的流量進(jìn)行變現(xiàn)。
