AR在去年秋季蘋果發(fā)布會(huì)上再度成為了焦點(diǎn)，一些廠商已經(jīng)開始進(jìn)行研發(fā)甚至放出了AR手游產(chǎn)品。但這一市場在大發(fā)展前，必須要掃除五大障礙，讓游戲體驗(yàn)變得更好，否則AR游戲?qū)⒃俣认萑氤良拧?/span>
分析師預(yù)計(jì)移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將成為全球AR和VR市場的主要推動(dòng)力。 2017年，Digi-Capital曾經(jīng)預(yù)測AR市場會(huì)比預(yù)期中表現(xiàn)更強(qiáng)勁。 AR是移動(dòng)行業(yè)最熱門的技術(shù)發(fā)展之一，但它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)主要的平臺(tái)。
最終，AR需要清除5大障礙才能在移動(dòng)游戲領(lǐng)域獲得大規(guī)模的市場應(yīng)用，其中一些障礙相對(duì)容易克服：
1，一款偉大杰出的設(shè)備; 2，可以供我們整天玩耍的電池續(xù)航; 3，無處不在的連接方式; 4，健康蓬勃的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng); 5，一種有效的盈利方式。
AR游戲如今的處境
無論是谷歌(ARCore)還是蘋果(ARKit)，它們都推出了自己的SDK，并正在尋求開發(fā)社區(qū)來創(chuàng)建引人入勝的AR內(nèi)容，以吸引和留住受眾。這些工具將幫助開發(fā)者將AR引入主流之中。
像iPhone 8和iPhone X這樣的新設(shè)備，以及首次推出的ARKit和ARCore這類SDK，將使得開發(fā)人員更容易創(chuàng)建引人入勝的移動(dòng)AR體驗(yàn)。 ARKit采用蘋果新推出的A11仿生芯片，使開發(fā)人員能夠利用iPhone的相機(jī)和大屏幕尺寸，提供更具吸引力的AR體驗(yàn)。
在iPhone X發(fā)布會(huì)上，特色演示了一個(gè)由Pixel Toys開發(fā)的《戰(zhàn)錘40K自由之刃(Warhammer 40K Freeblade)》。機(jī)器人戰(zhàn)士在桌上作戰(zhàn)的演示很酷，但讓開發(fā)人員更感興趣的是將數(shù)據(jù)疊加到AR角色上的能力。Zynga最近為《CSR賽車2(CSR Racing 2)》開發(fā)了一個(gè)AR模式，讓玩家在令人驚嘆的AR中查看賽車。免費(fèi)的新AR功能將為玩家提供額外的附加價(jià)值。
Eplay讓這個(gè)想法往前更近了一步，重塑了夢幻體育，并為相關(guān)傳統(tǒng)聯(lián)賽提供了一套工具集，以吸引年輕的觀眾，緩解日益萎縮的粉絲基礎(chǔ)——公司稱之為“Poké-sports”。
《行尸走肉》也在AR游戲中大刀闊斧，展示了大型媒體品牌的精明之處。這款游戲?qū)⒃贏pp Store和Google Play登陸，但目前還沒有關(guān)于何時(shí)推出的消息。
雖然這些應(yīng)用程序都非常吸引人，但AR在移動(dòng)游戲領(lǐng)域仍然處于早期階段，還將經(jīng)歷很多的實(shí)驗(yàn)、嘗試和錯(cuò)誤。在變現(xiàn)方面，要回答的關(guān)鍵問題之一是廣告如何能夠優(yōu)雅地播放，并且擴(kuò)展到整個(gè)AR體驗(yàn)當(dāng)中。
如何變現(xiàn)?
AR將會(huì)給移動(dòng)游戲開發(fā)商創(chuàng)造一些新的變現(xiàn)攻略，他們肯定會(huì)成為ARCore和ARKit的最早嘗試者之一，而且還有很多問題亟待回答。
靜態(tài)廣告和傳統(tǒng)形式(如插頁式廣告)在轉(zhuǎn)型中能否存活下來?在其他地方已被證明是有利可圖的視頻廣告可以無縫集成嗎?用戶實(shí)際上可以播放的廣告比他們可以觀看的廣告更有效嗎，比如有獎(jiǎng)播放?如果公司購買了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中的空間來展示廣告，那么廣告觸發(fā)器是什么?AR未來會(huì)是這樣嗎?
廣告、應(yīng)用內(nèi)置廣告和其他東西之所以口碑太差就是因?yàn)樗鼈兲^煩人，會(huì)讓用戶出戲。當(dāng)沉浸在混合現(xiàn)實(shí)世界中，用戶會(huì)有多愿意容忍這些廣告?
這些營銷績效存在于其他移動(dòng)游戲類型中，但是在AR領(lǐng)域中這些數(shù)據(jù)的權(quán)威性公開來源很少。出版商、營銷商和品牌商將需要通過新的學(xué)習(xí)曲線來學(xué)習(xí)如何最優(yōu)化AR游戲的變現(xiàn)。
其它的挑戰(zhàn)
由于AR游戲的變現(xiàn)尚未完成，這項(xiàng)技術(shù)可能面臨著難以吸引開發(fā)者的困境。就目前而言，游戲是該技術(shù)最合乎邏輯的應(yīng)用，因此其也成為了一批AR應(yīng)用程序的急先鋒。但是游戲能為AR所做的也就僅此而已。除了游戲之外，沒有一個(gè)繁榮的AR應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)胎死腹中。
如果蘋果和谷歌在各自的應(yīng)用程序商店中創(chuàng)建一個(gè)專門的部分，其中包含引人注目的AR應(yīng)用程序，這將成為幫助AR應(yīng)用程序推向主流的一件事。但是為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，未來還需要有一大批開發(fā)商對(duì)AR的潛在能力進(jìn)行投入，而這一切尚未發(fā)生。
另外，雖然像iPhone X這樣的強(qiáng)大設(shè)備對(duì)于AR的使用來說非常棒，但電池技術(shù)還沒有達(dá)到應(yīng)有水平。 AR需要大量電池電力才能實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容實(shí)時(shí)渲染，并為相機(jī)提供電力。憑借目前的電池技術(shù)，手機(jī)玩家將只能在短時(shí)間內(nèi)享受AR游戲。如果涉及到是玩AR游戲還是為剩下的夜晚節(jié)約電池的續(xù)航時(shí)間，那么消費(fèi)者會(huì)選擇后者。
毫無疑問，AR可以幫助創(chuàng)建一些真正獨(dú)特并且引人入勝的游戲體驗(yàn)。但是，除非大規(guī)模采用支持AR的設(shè)備和健康的AR應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，否則該項(xiàng)技術(shù)將繼續(xù)成為一項(xiàng)新鮮事物而不是必需品。
