關(guān)于2018春節(jié)期間大屏收視情況如何?春晚還有人看嘛?年味還有嗎?針對(duì)一系列大眾發(fā)問(wèn)，勾正數(shù)據(jù)特推出2018春節(jié)期間大屏收視報(bào)告，為您詳細(xì)解讀智能電視用戶。

報(bào)告解讀發(fā)現(xiàn)：

一、2018年春節(jié)期間大屏使用熱情高漲(2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六)

1.春節(jié)習(xí)俗影響智能電視用戶行為，走親訪友迎財(cái)神，使得春節(jié)期間開(kāi)機(jī)率呈現(xiàn)“首尾高，中間低”的特色，相較于平時(shí)，開(kāi)機(jī)率上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)，使用時(shí)長(zhǎng)上升42分鐘;

2.地域開(kāi)機(jī)率變化反映春節(jié)國(guó)民大遷徙的特征。上海、廣東等地春節(jié)期間開(kāi)機(jī)率較平時(shí)下降;河南、山東等華中、華東地區(qū)春節(jié)期間的開(kāi)機(jī)率相較于平時(shí)，漲幅則高于10%;

3.長(zhǎng)假期間，剛從影院下線的電影或當(dāng)季電視臺(tái)熱播的電視劇，《芳華》《妖貓傳》《和平飯店》等熱門影視劇，合家歡式喜劇內(nèi)容，動(dòng)漫等，均取得不俗的點(diǎn)播收視表現(xiàn)，正所謂合家歡樂(lè)，其樂(lè)融融。

二、央視春晚影響力巨大，春晚收看完整度高達(dá)58%(2018-2-15 20：00至2018-2-16 00：46)

1.央視春晚影響力巨大，助力直播超越OTT;

2.開(kāi)機(jī)看春晚，依然是多數(shù)國(guó)人的習(xí)慣，并且春晚觀看完整度高達(dá)58%;

3.除夕當(dāng)晚，呈現(xiàn)出多元化的電視使用特點(diǎn)。春晚播出期間，共有13%的開(kāi)機(jī)用戶未收看春晚，其中4成用戶收看了非春晚播出頻道的節(jié)目，6成用戶選擇使用OTT，其中視頻、音樂(lè)、游戲三類應(yīng)用點(diǎn)播量占比最高;

4. 北京、重慶、四川三地區(qū)用戶春晚熱衷度最高，廣告觸達(dá)率領(lǐng)先其它省份。