北京時(shí)間5月21日早間消息，索尼公司在硬件業(yè)務(wù)方面做得很好。今年4月接任索尼首席執(zhí)行官的吉田健一郎將于本周二公布一項(xiàng)為期三年的計(jì)劃，該計(jì)劃將大幅地增進(jìn)索尼對(duì)游戲訂閱和娛樂(lè)收入的依賴(lài)。這種依賴(lài)已經(jīng)發(fā)生了：盡管在截至3月份的一年中，該公司銷(xiāo)售的硬件產(chǎn)品（如電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)和PlayStation游戲機(jī)）減少了，但它卻仍能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
這是一個(gè)以強(qiáng)大制造能力為基的公司的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。索尼普及了晶體管收音機(jī)，并給世界帶來(lái)了Walkman隨身聽(tīng)和索尼電視機(jī)——幾十年來(lái)，這些都被認(rèn)為是最優(yōu)秀的電子產(chǎn)品。隨著中國(guó)制造業(yè)的崛起，制造和銷(xiāo)售電子產(chǎn)品已經(jīng)成為一項(xiàng)利潤(rùn)微薄的業(yè)務(wù)。自2012年平井一夫接任索尼首席執(zhí)行官以來(lái)，投資者一直在為這一轉(zhuǎn)型拍手叫好，股價(jià)也在新一輪反彈中上漲逾5倍。
桑福德伯恩斯坦公司（Sanford C. Bernstein）分析師大衛(wèi)•戴（David Dai）表示：“吉田清楚地發(fā)出了一個(gè)信號(hào)：內(nèi)容業(yè)務(wù)、軟件、服務(wù)和訂閱環(huán)節(jié)的收入都至關(guān)重要。”
目前最大的問(wèn)題是，在晉升之前曾擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官的吉田能否在索尼的網(wǎng)上內(nèi)容、長(zhǎng)期的訂閱收入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可方面，強(qiáng)有力地證明自己的策略是正確的。PlayStation 4游戲機(jī)的生命周期即將結(jié)束，而該公司的電影部門(mén)則因在諸多好萊塢大片中不穩(wěn)定的表現(xiàn)而聞名：有時(shí)候其制作的電影能賺得盆滿缽滿，有時(shí)候口碑票房卻均顆粒無(wú)收。
對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，其他問(wèn)題還包括：吉田打算如何使用索尼日益增長(zhǎng)的巨額現(xiàn)金流去購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容——不論是把電影和音樂(lè)合并到一個(gè)單獨(dú)的娛樂(lè)部門(mén)中，毋論游戲流是否將會(huì)成為PlayStation 5的核心業(yè)務(wù)。而另一個(gè)值得關(guān)注的關(guān)鍵領(lǐng)域是索尼的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，該公司為iPhone和其他手機(jī)廠商提供移動(dòng)手機(jī)攝像芯片。在當(dāng)前財(cái)年，該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了39%，部分原因是業(yè)務(wù)模式本身的一次性收費(fèi)的特點(diǎn)，但同時(shí)全球?qū)χ悄苁謾C(jī)的需求也在下滑。
“索尼正在證明它可以隨著時(shí)代發(fā)展而發(fā)展……”SMBC日興證券分析師Ryosuke Katsura在公司上個(gè)月的最新業(yè)績(jī)報(bào)告中寫(xiě)道：“從硬件驅(qū)動(dòng)到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的盈利模式的轉(zhuǎn)變。真正的關(guān)鍵是，它是否為投資者提供了清晰可預(yù)測(cè)的發(fā)展路線圖。”
本周二，在東京時(shí)間上午9點(diǎn)30分，吉田將開(kāi)啟索尼的投資者關(guān)系日，公司所有的8個(gè)部門(mén)將提出到2021年的中期發(fā)展戰(zhàn)略。這些報(bào)告很可能會(huì)強(qiáng)調(diào)索尼內(nèi)容業(yè)務(wù)的彈性。盡管PS4的硬件銷(xiāo)售下降了20%，但得益于PlayStation在線網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)收入，游戲部門(mén)的利潤(rùn)也在增長(zhǎng)。在過(guò)去的兩年里，付費(fèi)用戶增加了64%，達(dá)到了3420萬(wàn)人。
盡管如此，向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容盈利為主的轉(zhuǎn)變?nèi)匀皇强部赖?。索尼的在線電視服務(wù)PlayStation Vue仍在繼續(xù)虧損。該服務(wù)于本月因一場(chǎng)合同糾紛而失去了美國(guó)廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、?？怂闺娨暸_(tái)（Fox）和美國(guó)全國(guó)廣播公司電視臺(tái)（NBC）的訪問(wèn)權(quán)。在2016年末，它放棄了傳媒巨頭維亞康姆公司（Viacom Inc.）的電視臺(tái)部分，告別了那些沒(méi)有訂閱“喜劇中心”和MTV的用戶。
在游戲和芯片之外，吉田很可能會(huì)談及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)利授權(quán)的重要性的日益上升。周一，索尼斥資1.85億美元收購(gòu)了史努比品牌的所有者——Peanuts Holdings 39%的股份。正如在索尼鼎盛時(shí)期掌管公司的前任CEO出井伸之在1999年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代伊始時(shí)警告的那樣：“硬件業(yè)務(wù)是微不足道的。”
