隨著95后和00后逐漸長大，在青年向動畫增多和網(wǎng)劇崛起的背景下，二次元已經(jīng)完成了初步的圈層突圍，從傳統(tǒng)漫迷向泛二次元風格不斷擴充，曾經(jīng)被視為亞文化的ACGN群體正變得越來越主流。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，Z世代表的二次元文化已經(jīng)潛力初顯。2017年，中國在線娛樂市場規(guī)模約為484億美元，“Z世代”貢獻了其中的55%。到2020年，中國在線娛樂市場規(guī)模預(yù)計將達到997億美元，“Z世代”預(yù)計將貢獻其中的62%。
面對著二次元這一巨大的蛋糕，各大娛樂巨頭先后布局。騰訊手握騰訊視頻，以b站加持，打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。阿里背靠優(yōu)酷，做版權(quán)和自制劇。而愛奇藝則在動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上摸索著自己的道路。
在剛結(jié)束的愛奇藝世界大會上，愛奇藝公布了一系列重大舉措，高級副總裁耿聃皓更是表示奇藝已全面構(gòu)建起包含輕小說、漫畫、動畫、二次元直播、UP主、二次元社區(qū)在內(nèi)的泛二次元娛樂矩陣，計劃通過“輕春聯(lián)盟”及“蒼穹計劃”等，加強與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作聯(lián)動。同時，愛奇藝面向泛二次元用戶推出“FUN會員”提升泛二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值。
為此，麻辣娛投記者就愛奇藝的二次元布局情況對愛奇藝高級副總裁耿聃皓進行了專訪。
1、平臺升級，愛奇藝動漫app第三季度迎來海量內(nèi)容
“去年中國的規(guī)模達到了1500億，占整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)24%，用戶的規(guī)模達到3.1億，這與中國的二次元用戶群體跟美國人口相當。而且，現(xiàn)在越來越多的年輕人傾向于觀看國產(chǎn)原創(chuàng)動漫，發(fā)展形勢我非?？春谩?rdquo;
采訪一開始，愛奇藝高級副總裁耿聃皓就流露出了對二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。
而愛奇藝動漫頻道以及愛奇藝動漫app作為承載二次元內(nèi)容的陣地，經(jīng)過多年努力，現(xiàn)在已經(jīng)小有成績。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝動漫頻道的月度覆蓋人數(shù),已連續(xù)5年以上保持行業(yè)第一的領(lǐng)先位置。
對于今年二月才上線的愛奇藝動漫app，愛奇藝高級副總裁耿聃皓對麻辣娛投（malayutou001)介紹，作為精準定位動漫的獨立app，愛奇藝動漫app會采用更加精準的分發(fā)形式，根據(jù)作品標簽、作品熱度、用戶行為等大數(shù)據(jù)，通過AI智能算法，為用戶提供ACN內(nèi)容混推信息流服務(wù)。
相較于成熟的愛奇藝動漫頻道，剛上線的愛奇藝動漫app目前來講還不完善。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年3月到4月，愛奇藝動漫App在月獨立設(shè)備數(shù)、月度總使用次數(shù)、月度總有效時間等數(shù)據(jù)維度均保持快速增長，增幅均超過100%。
此前愛奇藝動漫上線前曾表示，APP將囊括漫畫、輕小說閱讀、動漫視頻、二次元直播等內(nèi)容，融合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源和海量UGC熱門內(nèi)容。此次，愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，承諾的功能將在今年的第三季度悉數(shù)上線。
2、IP孵化，2億+打造“蒼穹計劃”
除了平臺建設(shè)之外，在二次元內(nèi)容方面，愛奇藝做了更多的拓展。
根據(jù)愛奇藝高級副總裁耿聃皓的介紹，對于二次元的內(nèi)容IP源，愛奇藝聯(lián)合幾家國內(nèi)最好的輕小說網(wǎng)站，聯(lián)合發(fā)布“輕春聯(lián)盟”。養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，提升IP孵化能力。
關(guān)于IP儲備和孵化，愛奇藝高級副總裁耿聃皓對麻辣娛投記者透漏，目前采取由漫畫向后端的動畫、游戲、網(wǎng)劇、網(wǎng)大、電影等領(lǐng)域拓展的形式。在IP形成之初，就會考慮好之后的衍生和商業(yè)化的方式。這樣既可以為作者和創(chuàng)作公司帶來商業(yè)價值，也能夠為IP全面賦能。
“蒼穹計劃，就是針對漫畫IP開創(chuàng)的，我們把二次元內(nèi)容通過三次元的方式呈現(xiàn)，不僅讓更多的用戶易于接受。而且能夠讓漫畫IP產(chǎn)生多種形式的演變。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓對麻辣娛投記者說道。
2017年10月，愛奇藝啟動“蒼穹計劃”，宣布將10部精品漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，并在愛奇藝獨播。目前10部作品陸續(xù)開機完成，第一部影片已于4月27日上線，上線首周播放量已近千萬。在本次論壇上，愛奇藝宣布啟動“蒼穹計劃”第二期，預(yù)計超2億元，孵化更多精品國漫IP。目前計劃將《熊貓小姐先生》、《偶像游戲》、《謀愛上癮》、《口水良山》等頭部漫畫和動畫IP改編成網(wǎng)劇，將《王夏傳》、《千載浮世緣》、《了不起的江先生》等十余部精品漫畫IP改編為網(wǎng)大。此外，愛奇藝還計劃從“蒼穹計劃”第一期中，選出部分優(yōu)秀作品，升級為網(wǎng)劇和系列網(wǎng)大。
3、會員定制，F(xiàn)UN會員瞄準二次元粉
值得注意的是，此次大會愛奇藝動漫特異推出的專屬的會員制度——FUN會員。根據(jù)愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，愛奇藝FUN會員不僅享有動漫視頻搶先看，漫畫、輕小說付費內(nèi)容暢看，道具優(yōu)惠購買等常規(guī)權(quán)益，還可以在愛奇藝動漫App上獲得1080P+、高級彈幕、會員登錄禮包等專享權(quán)益。
愛奇藝的VIP會員制度一直走在行業(yè)前列，截至2018年3月底，愛奇藝訂閱用戶數(shù)量達6130萬，內(nèi)容付費領(lǐng)域也從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)綜綜藝拓展至網(wǎng)球體育賽事、動漫、兒童等領(lǐng)域。那么為什么要專門推出二次元專屬的會員呢？
“二次元這個群體有一定特殊性，除了對內(nèi)容的要求之外，還十分在乎自身所擁有的權(quán)益、功能、榮譽、與作者互動的機會等社區(qū)屬性很強的內(nèi)容，所以我們決定給這一部分用戶單獨做一個會員。原來的系統(tǒng)，受眾對二次元內(nèi)容的認知并不強烈，這次推出專屬會員，可以加強二次元屬性的認知。”
“我們把漫畫內(nèi)容、動畫內(nèi)容、輕小說內(nèi)容全部整合在FUN會員里，讓他們一站式享有所有跟二次元相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓向麻辣娛投記者解釋道。
“這種內(nèi)容付費方式對于我們的動漫內(nèi)容合作伙伴也是有益的。我們通過“有效播放分賬”與“會員觀看內(nèi)容補貼”兩種形式與合作伙伴共享收益，會員分賬比例會也會提高，最高可達3:7。”
根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年在播動畫播放量TOP50中，付費作品部數(shù)占比18%，其中愛奇藝覆蓋頭部付費內(nèi)容67%，是動畫優(yōu)選內(nèi)容付費最成功的視頻平臺。
縱觀愛奇藝仔二次元內(nèi)容上的布局，以動漫IP為核心逐漸向其他領(lǐng)域延展。經(jīng)過8年的發(fā)展，在打通IP內(nèi)容，平臺搭建，人才孵化等多個渠道之后，愛奇藝動漫又是否會像綜藝等板塊一樣迎來爆發(fā)？
