之前在體育領(lǐng)域少有布局的優(yōu)酷，突然宣布拿到了2018年俄羅斯世界杯的賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權(quán)益。
5月29日，在優(yōu)酷宣布買斷央視世界杯版權(quán)之后，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在接受媒體采訪時透露了這次合作的過程。據(jù)他講述，從談判到簽約，僅用了三天，“我們一開始得到的信息是（央視）并不分銷，當(dāng)我們看到了咪咕（拿下播放權(quán)），我們再問央視是否可以合作，央視釋放出了比較積極的信號，可以合作可以談，于是我們很快就撲進去。”
“我今天（5月29日）凌晨兩點，還在釘釘（阿里系社交軟件）里面給馬老師（指阿里巴巴董事局主席馬云）跟逍遙子（指阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇）發(fā)了一個叫‘約簽章蓋’，馬老師很晚給我發(fā)來語音來問我情況。我們先簽了一個框架合作，把合作鎖定，再來談合作細(xì)節(jié)，中間對權(quán)益有一些你來我往的過程，這很正常，但我覺得今天央視的格局變得更大。”楊偉東表示。
談判過程之所以緊張，是由于相比競爭對手騰訊和PPTV，優(yōu)酷在體育版權(quán)采購方面還是“菜鳥”，但優(yōu)酷和阿里的代表在談判中拿出了誠意。
“我們這兩天頻繁在開各種會，阿里巴巴各個業(yè)務(wù)團隊，從淘寶、天貓、支付寶、餓了么、阿里體育等，都在討論怎么圍繞優(yōu)酷來做世界杯活動。”楊偉東說，這次合作不僅僅只是內(nèi)容播放，而是思考如何利用阿里巴巴生態(tài)讓世界杯觀賽體驗更好，包括內(nèi)容+電商、衍生品授權(quán)等。
取得這樣的逆轉(zhuǎn)，外界猜測優(yōu)酷是否出了最高價，對此，楊偉東予以否認(rèn)，但他對價格也表示保密，“優(yōu)酷不是出價最高的一方，這里面有出價順序的因素。”
按楊偉東的說法，央視世界杯版權(quán)只跟優(yōu)酷和咪咕合作，不會再有其他家，“其他家如果有，可能是央視在微信上的官方賬號，放一些自己的宣傳片。”
優(yōu)酷此次獲得的世界杯內(nèi)容權(quán)益，“是央視所有的權(quán)益”，包括64場賽事直播、無延時直播、點播、所有短視頻、圖文以及所有央視五套的世界杯節(jié)目。
不過，在官方合作稿中，央視沒有提及和優(yōu)酷和咪咕是“分銷關(guān)系”，而強調(diào)是播放合作。
由于是買斷，優(yōu)酷與央視在后續(xù)播放上不存在廣告分成的問題，而是各自獨立招商。目前，阿里巴巴旗下的數(shù)字營銷平臺“阿里媽媽”已經(jīng)向商業(yè)客戶發(fā)布了招商信息，阿里巴巴首席市場官董本洪負(fù)責(zé)此事。
以前優(yōu)酷給人的印象是體育內(nèi)容并不強，楊偉東表示，這是優(yōu)酷體育第一次進入最頭部的世界級的體育內(nèi)容，目標(biāo)也絕不僅僅只是獲得一個內(nèi)容播放，或是拉動會員，而希望能更深度思考體育產(chǎn)業(yè)。
楊偉東透露，之后優(yōu)酷還會跟央視來探討奧運會的合作，因為阿里巴巴是奧林匹克全球合作伙伴。
“從文娛產(chǎn)業(yè)布局來講，體育未來對于這個社會會越來越重要，因為人們對于體育和健康的追求會越來越旺盛。既然是一定要做，那么此時此刻就不要去計較一些性價比。”楊偉東說。
