自三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略（即通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)的三網(wǎng)融合）提出以來，廣電領(lǐng)域內(nèi)各行業(yè)開始著手于各方面的變革與升級，網(wǎng)絡(luò)寬帶的覆蓋以及資費的下降，2018年有線數(shù)字電視（DVB）、IPTV和OTT TV又進(jìn)行著新的產(chǎn)業(yè)紛爭，爭奪著用戶群獲取利益增長點。那么，在多年的交織中，這三種電視服務(wù)究竟是怎樣的構(gòu)成？未來究竟會是誰的天下吶？
一、三家爭霸淵源深
DVB、IPTV與OTT TV是目前整個廣電領(lǐng)域內(nèi)的三種主要形式，但它們彼此之間還是有極大的聯(lián)系的。DVB即有線電視是傳統(tǒng)廣電的主要形式，在互聯(lián)寬帶時代形成以前占據(jù)著主要地位，IPTV即交互電視是在DVB的基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)而興起的，OTT TV即互聯(lián)網(wǎng)電視脫離了傳統(tǒng)廣電的束縛模式，依僅通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)便可自由的選擇觀看節(jié)目內(nèi)容以及實現(xiàn)其他的OTT相關(guān)內(nèi)容功能與服務(wù)。
DVB：出世者為先
電視誕生至今已有百年多的歷史，有線數(shù)字電視DVB曾經(jīng)一直擔(dān)任著大哥哥的地位，有線數(shù)字電視究其原理是將電視信號的制作、播放和接收都予以數(shù)字化的方式，也可稱之為傳統(tǒng)模擬電視的數(shù)字化。其特點是，清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強。因此，DVB的直播信號傳輸一直是最穩(wěn)定的，“戶戶通”工程的廣泛實施后，我們國家的廣播電視信號覆蓋到了千千萬萬的家庭之中，特別是廣大的農(nóng)村地區(qū)有了足夠的覆蓋廣度。
IPTV：后來者居上
IPTV及交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它是在網(wǎng)絡(luò)寬帶誕生與普及之后開始興起的，因此IPTV具有集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，不僅可提供數(shù)字電視的服務(wù)內(nèi)容也能提供網(wǎng)絡(luò)等其他的功能服務(wù)。不同于大哥DVB的死板，IPTV具有可回看、可點播的特性。
OTT TV：我自隨心所欲
OTT——“Over the top”是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù),OTT TV即指互聯(lián)網(wǎng)電視。與IPTV不同的是，OTT TV所基于的是開放互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，因此其終端包括有電視機、電腦、機頂盒等，還包括有智能手機、PAD等移動端，刻意強調(diào)著與物聯(lián)的弱化效果，僅依托于互聯(lián)網(wǎng)便可提供服務(wù)。
二、播控運營各有千秋
DVB之于IPTV曾經(jīng)如同該隱與亞伯，弟弟的雷厲風(fēng)行、靈巧多變甚是得人喜愛，用戶必然對像亞伯一般的IPTV蜂擁而至，極力推捧。DVB越來越失寵，整個業(yè)務(wù)市場在IPTV的先行沖擊下必然要萎縮。
原先的時代是DCB獨尊的時代，IPTV的進(jìn)一步涌入使得DVB在內(nèi)容上已經(jīng)完全滿足不了用戶的需求。快節(jié)奏的生活方式下，DVB原有的即時電視傳輸使得用戶無法獲得完整的體驗，而IPTV靈活性的特點便顯現(xiàn)了出來，用戶沒必要去定點定時的守候在電視機前觀看節(jié)目，而是可以隨心所欲的回看電視甚至自主點播節(jié)目。
而到了OTT TV這邊，又體現(xiàn)的不一樣了。目前，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容自發(fā)生產(chǎn)的不可控性，國家廣電總局等部門明確下令禁止未獲得生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容牌照的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，2009年8月14日正式下發(fā)《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》。為做好規(guī)范限制工作，自2009年起廣電部門總共發(fā)了7張牌照給了相關(guān)企業(yè)，并且自此之后不會再有新的增添名錄。
那么，當(dāng)前這三種廣電內(nèi)容的提供商是怎樣的情況吶？
1、DVB：各家電視臺播控
由于目前我國從中央到省、市、縣等均設(shè)有廣播電視臺，因此整合下來可有數(shù)千家電視臺負(fù)責(zé)各地區(qū)的內(nèi)容播控。
在運營方面，主要由31省各自形成的運營商去負(fù)責(zé)管控。
2、IPTV：各省電視臺成立的新媒體運營公司
我國的IPTV播控管理目前實行的是二級播控管理的方式，中央電視臺為一級管控單位，31個省所成立的IPTV新媒體運營公司為二級播控方，其中有26個省成立的是獨立的IPTV新媒體運營公司，而江蘇、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、西藏省的IPTV業(yè)務(wù)仍由當(dāng)?shù)仉娨暸_運營。小編簡單列出了以下的播控主體方及運營方的名單：
其中IPTV一級播控牌照主體為中央電視臺，運營公司名稱是愛上電視傳媒有限公司。下列為二級IPTV播控平臺的匯總：
3、OTT TV：七大牌照商管控
2009年國家廣電總局為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，先后兩次下發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并且今后不再發(fā)放。這七大牌照方，分別為國廣東方CIBN、銀河互聯(lián)GITV、百視通BesTV、華數(shù)TV、南方傳媒、芒果TV、未來電視（ICNTV）。
此前，小編整理過相關(guān)信息：具體回顧 http://www.pfcox.cn/2018/05/29-162429.html
三、端口平臺錯綜復(fù)雜
所有的視聽節(jié)目以及其他的服務(wù)功能都是要依托于各種端口才能實現(xiàn)的，這其中主要包括了HDTV的制造商以及機頂盒等提供商?；趪覐V電部門對于可控的基本要求，其實端口與硬件提供商本身是不具備提供內(nèi)容服務(wù)的資格，它們?yōu)橛脩臬@取內(nèi)容提供了載體設(shè)施。當(dāng)然，根據(jù)政策規(guī)定，未獲得生產(chǎn)許可證的機頂盒都是要被取締的。
1、HDTV制造商
HDTV即高清電視，當(dāng)前國內(nèi)的主流電視廠家有如長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等；其余的新銳電視廠家有如暴風(fēng)電視、微鯨電視、小米電視、看尚電視等。
此前，小編做過詳細(xì)的國內(nèi)智能電視廠商合劑，詳細(xì)信息請回顧：
http://www.pfcox.cn/2018/06/01-162673.html
2、盒子終端提供商
至今為止，面向國內(nèi)市場的終端廠商可達(dá)一百余家，包括有主控端口的生產(chǎn)廠家以及盒子（機頂盒）的生產(chǎn)廠家。
詳細(xì)廠商匯總可回顧：
http://www.pfcox.cn/2018/05/30-162514.html
http://www.pfcox.cn/2018/05/29-162439.html
http://www.pfcox.cn/2018/06/01-162673.html
四、未來趨勢分析
傳統(tǒng)廣電不進(jìn)則退
基于三網(wǎng)融合的進(jìn)一步強化的背景下，原有的三家分割的形勢肯定不利于政策的進(jìn)一步推行，倘若傳統(tǒng)的廣電業(yè)務(wù)不愿意在新的趨勢下進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及分銷，注定了要在IPTV與OTT TV的不斷侵襲下失去所有的市場。
根據(jù)最近公布的《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2017年全國有線廣播電視實際用戶數(shù)2.14億戶,比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶,同比下降6.06%。此前工信部及國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年至12月底，電信三家企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達(dá)3.49億戶，IPTV用戶數(shù)達(dá)1.22億戶。有分析預(yù)測全球IPTV用戶數(shù)今年可能超過付費衛(wèi)星電視的用戶數(shù)，在國外如Telefonica等運營商也在鼓勵用戶轉(zhuǎn)到IPTV的平臺。
2018年CCBN（中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會）成功舉行，當(dāng)時與會眾多廣電領(lǐng)域內(nèi)的嘉賓就傳統(tǒng)廣電所面臨的危機作了相關(guān)闡述，但無不例外都會提及一個核心觀點：傳統(tǒng)廣電業(yè)要轉(zhuǎn)型。小編前面做過類比，有線電視像是早出生的大哥，雖然占有了大量的資源，但是二弟IPTV壯大成型后因為靈活用戶可控的特性，相對于有線電視用戶無法實時控制選擇的劣勢，用戶自然而然會優(yōu)先選擇投入到IPTV的懷抱。
互聯(lián)網(wǎng)電視方面，由于網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及，入戶數(shù)逐漸增加，并且根據(jù)趨勢未來的寬帶資費會繼續(xù)下降，七大牌照商及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽制作企業(yè)所生產(chǎn)、提供的內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)更能方便快捷的獲得體驗，這對于電視開機率來講都會形成挑戰(zhàn)。特別是如之前列舉所顯示的，小米電視、天貓等等都在提供OTT 盒子服務(wù)，這對于DVB 、IPTV都會形成一些壓制，未來移動互聯(lián)時代背景下，移動端是否會完全替代電視端一直將作為長期的話題去討論。隨著受眾獲取信息渠道與手段的要求簡約化、及時化的特點，小編相信移動端會越來越占據(jù)更多的年輕及中年群體，而電視端可能開機率會嚴(yán)重下降，但由于借助家庭互動的功能實現(xiàn)，會吸引更多的兒童及老年群體。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年第一季度彩電開機率為38.8%，同比增長1%，日均開機時長為4.9小時，日均開機次數(shù)為1.6次。用戶影音娛樂使用時間最長的設(shè)備是手機，約占46.3%，電視機所占比重為30.9%。當(dāng)前，雖說用戶開機率比以前有所增加，但在移動手機端的沖擊下仍面臨被擠壓的趨勢。傳統(tǒng)廣電行業(yè)在下一步的規(guī)劃中在內(nèi)容上要實現(xiàn)合作分銷，在技術(shù)上要實現(xiàn)三網(wǎng)的繼續(xù)融和，只有整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生實質(zhì)性的轉(zhuǎn)型尚可實現(xiàn)突圍。
開啟萬物互聯(lián)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國有線廣播電視實際用戶數(shù)為2.14億戶，比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶，同比下降6.06%。全國有線數(shù)字電視實際用戶數(shù)為1.94億戶，比2016年（2.02億戶）減少0.08億戶，同比下降3.96%。有線電視正呈現(xiàn)著一種用戶被不斷地剝奪的狀況，因此未來如何保持用戶群是重要的議題，而物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智慧家庭等概念的提出為廣電業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了又一個方向。
圖為：智能終端用戶數(shù)
今年的CCBN大會中，“智慧廣電”的建設(shè)是重要的一項內(nèi)容，特別是在未來5G、4K、云、大屏、AI等技術(shù)的全面開發(fā)的趨勢下，廣電業(yè)的整體轉(zhuǎn)型之路，已經(jīng)有了一個基本的雛形。根據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)智能終端數(shù)量2017年第四季度達(dá)到1253萬戶，。奧維云網(wǎng)此前給出報告顯示，當(dāng)前用戶在購買智能電視的考慮因素中，智能技術(shù)這一因素所占的比重越發(fā)的明顯。
未來，“智能家居”“智慧家庭”必將深入人心，電視自然而言的會在交互功能的介入中成為智能家庭場景化的重要載體，這就是小編在之前提過的，兒童與老人在智能電視智慧家庭的覆蓋著占據(jù)著重要的作用。因此，傳統(tǒng)廣電借助于未來萬物互聯(lián)的趨勢實現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
