6月6日，在備受業(yè)界矚目的澳門國際廣告節(jié)上，中央電視臺央視網(wǎng)旗下OTT平臺未來電視有限公司（NewTV），以國家互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)影響力斬獲“中國最具創(chuàng)新力傳播公司”大獎，CEO李鳴被授予年度“中國傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻(xiàn)大獎”，同時(shí)送選的《炫舞未來》和《實(shí)勵派》從眾多角逐獎項(xiàng)作品中脫穎而出，分別將年度“中國最具創(chuàng)新力節(jié)目”“中國最佳整合營銷獎”及“中國最佳公益廣告獎”收入囊中。
未來電視有限公司是央視網(wǎng)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)，首家獲得國家廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)牌照。與小米、華為、Netflix 、Amazon、Roku等300多個(gè)國際知名品牌達(dá)成合作，業(yè)務(wù)布局亞洲、歐洲、北美洲、澳洲和非洲，覆蓋用戶超過1.5億，日活超過2000萬。2015年至2018年連續(xù)四年榮選“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”和“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。
2017年以來，未來電視（NewTV）積極響應(yīng)國家政策，聯(lián)合七家牌照方，牽頭成立互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會，倡導(dǎo)行業(yè)健康綠色發(fā)展；開展大數(shù)據(jù)、Iot、AI布局，立足于綠色安全、可管可控，開發(fā)基于集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的廣電云平臺，面向廣電行業(yè)提供更加可靠的基礎(chǔ)云服務(wù)及更豐富的應(yīng)用場景；加快公司創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷，利用大數(shù)據(jù)為用戶提供精準(zhǔn)內(nèi)容推送，實(shí)現(xiàn)電視智慧大屏的“千人千面”。未來電視CEO李鳴強(qiáng)調(diào)，“未來，互聯(lián)網(wǎng)電視可以形成一個(gè)具有場景開發(fā)、用戶培育、習(xí)慣養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)集群與效能的公共服務(wù)平臺，讓家庭用戶習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺去看、去聽、去游戲、去唱K、去教育、去醫(yī)療、去跳舞、去購物……讓這個(gè)平臺既成為用戶可以獲得視聽服務(wù)的入口，也成為產(chǎn)業(yè)各方合作伙伴可以找到用戶和商業(yè)模式的公共服務(wù)平臺。” 公司在本屆
盛典上，榮獲年度“中國最具創(chuàng)新力傳播公司”，CEO李鳴榮獲年度“中國傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻(xiàn)”兩項(xiàng)大獎，該獎項(xiàng)是國際營銷傳播界對未來電視工作成就的高度認(rèn)可。
2017，未來電視成立內(nèi)容創(chuàng)新部，在OTT互聯(lián)網(wǎng)電視平臺中首先推出生產(chǎn)和打造垂直創(chuàng)意型內(nèi)容 IP策略，《炫舞未來廣場舞》和《實(shí)勵派》是其中佼佼者。
《炫舞未來廣場舞》是互聯(lián)網(wǎng)電視平臺首個(gè)垂直自制類項(xiàng)目，秉承創(chuàng)意自制、創(chuàng)新營銷、創(chuàng)造商業(yè)理念持續(xù)打造跨屏營銷和場景運(yùn)營新模式，截止目前已有高清自制全版權(quán)節(jié)目量700支，其中4K節(jié)目 100支，已在全國互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、有線電視以及海外新媒體平臺全面上線；今年母親節(jié)，“炫舞未來”與“這就是街舞”開展雙IP聯(lián)合跨圈層營銷，打通從大屏到小屏，從視頻到電商，拓展衍生商業(yè)價(jià)值，增加垂直領(lǐng)域滲透，從入口、流量、數(shù)據(jù)打通電商渠道，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)化營銷。本屆盛典與《炫舞未來廣場舞》同期獲獎的作品有芒果TV《萌仔萌萌宅》、騰訊視頻《王者出擊》等、優(yōu)酷《三生三世十里桃花》、芒果TV《快樂大本營》，以及《吐槽大會2》等頭部IP項(xiàng)目。
《實(shí)勵派》由央視網(wǎng)和未來電視聯(lián)合打造的兼具人文情懷和“青年”特質(zhì)的短視頻品牌。為青年發(fā)聲、追隨青年喜愛。聚集泛文化領(lǐng)域KOL，講述具有青年力的價(jià)值觀，體現(xiàn)品牌IP的價(jià)值取向。作為央視網(wǎng)多終端融合創(chuàng)新實(shí)踐，《實(shí)勵派》借力央視傳播體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁、移動端、微博、微信、智能大屏、合作分發(fā)多終端、海外渠道、社群、其他合作資源媒體形式等，組合全網(wǎng)合作資源矩陣式傳播。自2017年12月15日正式上線，23期正片累計(jì)全網(wǎng)播放量已突破1億，每期匹配花絮視頻、圖文、活動等聯(lián)動宣傳推廣，節(jié)目總播放量已達(dá)2億次。與《實(shí)勵派—城市夜行者》同期獲得“中國最佳公益廣告獎”的作品有中央電視臺廣告經(jīng)營管理中的《家國興旺》《家香家鄉(xiāng)》，湖南芒果娛樂的《為了美好生活》《別讓你的孩子被手機(jī)帶大》等。
“創(chuàng)新”打造IP基因，“營銷”驅(qū)動IP成長?！鹅盼栉磥韽V場舞》與《實(shí)勵派》在見證公司多元化、體系化營銷力的構(gòu)建，公司在春節(jié)期間三款H5互動產(chǎn)品“最燃中國心”“我媽給我?guī)Я松?rdquo;“明星幫你拜大年”更是實(shí)現(xiàn)了億級傳播量。
據(jù)勾正數(shù)據(jù)調(diào)查，截至2017年底，智能電視存量規(guī)模已逼近2億臺，預(yù)計(jì)2019年智能電視存量將超越有線電視，用戶回歸家庭智能大屏，OTT營銷價(jià)值得到廣泛認(rèn)可并具有極大潛力。以高品質(zhì)內(nèi)容打造IP，以創(chuàng)新營銷為驅(qū)動力，以垂直領(lǐng)域資源發(fā)展業(yè)務(wù)生態(tài)鏈，未來電視正在逐步將教育、游戲、動漫、電商打通，實(shí)現(xiàn)用戶信息、數(shù)據(jù)共享，互為入口，互相導(dǎo)流，構(gòu)筑智慧家庭未來新視聽服務(wù)。
本屆盛典全方位呈現(xiàn)了不同媒介所涉及的不同創(chuàng)新應(yīng)用及內(nèi)容營銷方式，通過表彰最具影響力傳播機(jī)構(gòu)、廣告公司、制作公司等，促進(jìn)中國媒介傳播價(jià)值、整合營銷價(jià)值提升和創(chuàng)新應(yīng)用升級，是亞太地區(qū)文化、廣告創(chuàng)意、營銷策劃、商業(yè)傳播等領(lǐng)域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，評選結(jié)果也會成為亞太地區(qū)傳播和營銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)。同期獲獎的還有央視廣告經(jīng)營管理中心、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等50余家機(jī)構(gòu)。
