6月11日，《臺長論壇：主流媒體輿論引導力高峰會》在上海舉行。
每年的上海電視節(jié)，精彩紛呈的論壇活動，都是業(yè)內人士獲取行業(yè)新動向，暢談行業(yè)新未來的好機會。6月11日，《臺長論壇：主流媒體輿論引導力高峰會》在上海舉行。國家新聞出版廣電總局副局長張宏森、國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽等嘉賓蒞臨論壇。中央電視臺副總編輯彭健明、湖南廣播電視臺臺長呂煥斌、上海廣播電視臺臺長高韻斐、江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇、浙江廣播電視集團總編輯姜軍等發(fā)表演講，共同探討主流媒體的輿論引導力等課題。
論壇上，發(fā)言人們首先以積極坦然的態(tài)度直面了傳統(tǒng)媒體在新時代的轉型問題。上海廣播電視臺臺長高韻斐表示，一直以來主流媒體都是傳播領域毋庸置疑的主角和當仁不讓的輿論引導者，但如今卻面對著互聯(lián)網給傳統(tǒng)廣電的生態(tài)帶來的巨大改變。
“我們常自問，當重要事件發(fā)生時，我們還是不是能做到振臂一呼、應者云集嗎？我們可以影響到哪些人、影響多少人？在海量的信息中，他們愿意首先選擇我們、信任我們、跟隨我們嗎？”高韻斐提出的問題值得深思。
湖南廣播電視臺臺長呂煥斌談起了自己進入廣電行業(yè)幾十年的工作經歷，他把傳統(tǒng)電視臺的工作總結為“寫稿子，編帶子，播帶子”的一整套系統(tǒng)，“現(xiàn)在來看我們這個系統(tǒng)，正在面臨著外面更大更新的系統(tǒng)的沖擊。所以，如果我們被動的固守我們傳統(tǒng)廣電的疆域和手段，對未來發(fā)展是非常不利的。”
浙江廣播電視集團總編輯姜軍則表示，傳統(tǒng)電視廣播的發(fā)展在現(xiàn)今遇到很多困難，廣告客戶、發(fā)行量下滑，經營壓力增大。但他認為，作為主流媒體，無論如何，也不能放棄底線、責任和夢想。“我們不能只算經濟賬，對于社會主義核心價值觀引領的節(jié)目欄目，哪怕貼錢我們也干。”姜軍認為，新時代對廣播電視媒體帶來的既是挑戰(zhàn)也是機遇。
堅持創(chuàng)新是許多發(fā)言人強調的重點。江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇表示，對于主題性報道，江蘇廣電不滿足于“黑板報”式的播報完成任務，一直探索怎樣通過策劃和創(chuàng)新來提高傳播有效性，同時鼓勵團隊創(chuàng)新：“寧愿在創(chuàng)新的過程中犯錯，也不能犯不創(chuàng)新的錯誤。”并且，卜宇提出一個大膽的假設：“新媒體內容做得好不好，看新媒體團隊平均年齡多大。”卜宇表示，江蘇衛(wèi)視的新媒體團隊平均年齡26歲，“我們60后、70后內容上把關，形式上讓90后、80后去創(chuàng)新。他們是網絡原住民，他們知道原住民喜歡什么。”
創(chuàng)新主流宣傳的傳播方式方面，湖南廣電的經驗也值得學習。十九大期間，湖南衛(wèi)視播出的專題紀錄片《社會主義“有點潮”》，受到了中央主要領導的表揚。為更好地適應互聯(lián)網時代全新的創(chuàng)作環(huán)境，除了內容創(chuàng)作的創(chuàng)新，湖南廣電也強化機制創(chuàng)新，“整編”湖南衛(wèi)視31個團隊，授牌成立了7個工作室。湖南廣播電視臺臺長呂煥斌表示：“這是一次重大機制創(chuàng)新，實現(xiàn)了對過去多年的獨立制片人制的迭代。它的邏輯是，獨立制片人制要逐漸向產品經理制靠攏，強化制片人的用戶思維、運營思維、市場思維和產業(yè)鏈思維。”
上海廣播電視臺近年來則堅持"小成本、大情懷、正能量"的自主創(chuàng)新方向，不斷摸索。2017年，上海廣播電視臺加強原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)，以弘揚中華傳統(tǒng)文化為方向推進綜藝娛樂節(jié)目整體轉型。東方衛(wèi)視連續(xù)推出了《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》三檔原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目，形成了“中華”系列文化節(jié)目品牌。2017年東方衛(wèi)視全天和黃金時段收視率上升明顯，均排名全國第二。東方衛(wèi)視《喝彩中華》《唱響中華》《上海工匠》等還相繼被評為國家廣電總局2017年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。
現(xiàn)實主義題材電視劇堅持為人民創(chuàng)作
“電視劇的繁榮發(fā)展，最根本的是創(chuàng)作生產出無愧于時代，無愧于人民的優(yōu)秀的電視劇作品。”張宏森的這句話，說到了與會者們的心里。
近兩年的國產電視劇生產創(chuàng)作實踐，體現(xiàn)出“現(xiàn)實題材的大量涌現(xiàn)和現(xiàn)實主義的強勢回歸”的明顯趨勢?，F(xiàn)實主義創(chuàng)作方式，是對時代進步的鮮活反映，對人性精神的審美發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作，也需要逐步找到更真實更本質更藝術的書寫內容和表達方式。
中央電視臺副總編輯彭健明認為現(xiàn)實主義創(chuàng)作要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向。“我們電視劇應該更好地去表現(xiàn)勞動人民，特別是當代農民，當代工人，深入挖掘人性深刻性，人群代表性和人物獨特性。謳歌奮斗人生，塑造新時代經典人物形象，堅定人們對美好生活的憧憬和信心。”
他提出了對現(xiàn)實主義作品的四點創(chuàng)作要求：大氣、厚重、深刻、真實。“大氣是大國氣度，宏大視野，寬闊情懷，而不是拘泥于小情感，小糾葛；厚重必須跳出市場上一些所謂輕飄劇，懸浮劇，要能提供強大的價值引導和文化精神推動力量；深刻則是主題深刻，不能空洞說教，必須深入實踐，深入群眾和生活，經過藝術的提煉，讓觀眾看了之后有所啟發(fā)和沉淀；真實則是于事有理，于事有情，我們寫一段歷史，一定要符合史實，而且有鮮明的立場，寫事件要符合事物發(fā)展的必然規(guī)律，寫人物也必須符合其行動內在的情感動機。”
現(xiàn)實題材也一直是上海廣電關注的重點?，F(xiàn)實題材是東方衛(wèi)視黃金劇場的特色定位，近三年，東方衛(wèi)視黃金劇場大量播出弘揚社會主義核心價值觀的現(xiàn)實題材優(yōu)秀作品，現(xiàn)實題材劇目每年占到總播出量的70%左右。《平凡的世界》《虎媽貓爸》《中國式關系》《我的前半生》等一系列準確把握生活節(jié)奏、反映時代特點的現(xiàn)實題材電視劇，引發(fā)了強烈的社會共鳴和良好的輿論反響，2017年黃金劇場收視躍居全國省級衛(wèi)視榜首。“我們堅信，在一段時期小鮮肉霸屏、玄幻IP滿天飛的影視劇市場上，始終緊密關注當下生活，聚焦群眾真情實感，一定是我們產生社會影響力的引擎。”上海廣播電視臺臺長高韻斐說道。
中國故事走向世界，從“送出去”到“走出去”
“講好中國故事，傳播好中國精神”，是時代賦予主流媒體的責任和使命。湖南廣播電視臺臺長呂煥斌表示，要完成這一使命，需要完成從“眼光向內”到“眼光向外”的轉變。讓中國文化真正“走出去”，一定要進入國際主流市場、主流人群。呂煥斌特別強調要把握歐美市場新興媒體發(fā)展機遇，對接全球搜索、視頻、社交等互聯(lián)網平臺，影響更廣泛華人群體。
江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇則提到“走出去”既要吸收國內宣傳的做法，也要尊重國外宣傳的規(guī)律：“我們的做法是，根據不同地區(qū)的海外受眾，整個把江蘇臺的，以及全國優(yōu)秀節(jié)目重新做成本土化、定制化。”
過去，我們談“宣傳出去”往往是“送出去”，實際效果很難量化、評估。呂煥斌認為在新時代“走出去”的命題面前，主流媒體要思考如何“賣出去”，“只有當?shù)刂髁魅巳河匈徺I的意愿和行為，才能說真正地走進去了。”近年來，在傳統(tǒng)內容版權售賣模式之外，湖南廣電的國際頻道成功落地全球大部分國家及地區(qū)的付費電視和IPTV，芒果TV建立與Facebook、YouTube等平臺的戰(zhàn)略合作，還自主發(fā)布國際版APP。
融媒體時代，建設新型主流媒體
根據習總書記關于“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的要求，全國廣電系統(tǒng)皆積極探索融媒體時代的發(fā)展之道，紛紛在媒體融合方面下苦功做嘗試。
張宏森在發(fā)言中表示：“媒體融合是廣播電視的一場自我革命，我們要增強憂患意識，增強緊迫感。緊急順應媒體融合發(fā)展大勢，加快優(yōu)化整合、深入融合。特別是要將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢融入廣播電視發(fā)展中。強調立體化、精準化、精細化傳播，打造具有影響力、競爭力的新型主流智慧媒體。為廣播媒體發(fā)展，注入新動能，實現(xiàn)新突破。”
在行業(yè)中，湖南廣電打造的芒果TV成果喜人，如今已初步形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺”驅動、全媒體發(fā)展的新格局。短短四年時間，芒果TV挺進國內網絡視頻行業(yè)第四。目前，芒果TV全平臺日均活躍用戶成功突破5000萬。眼下，湖南衛(wèi)視黃金時段正在熱播的《我是大偵探》，一直保持同時段上星綜合頻道收視第一，它的制作方就是芒果TV。這是國內第一個真正有新媒體反哺傳統(tǒng)媒體的案例。“它標志著芒果TV從湖南衛(wèi)視的節(jié)目資源承載者，到內容IP的創(chuàng)新者、建設者、貢獻者的跨越和轉型。”
