由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯(lián)合舉辦的2018年（第十四屆）中國數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展大會近日在北京召開。本次大會是自2005年創(chuàng)辦以來的第十四次大會，現(xiàn)已成為中國彩電行業(yè)極具影響力的行業(yè)大會，也是一個連接國內彩電產業(yè)上下游企業(yè)的合作平臺。
海信、長虹、索尼、夏普、海爾、創(chuàng)維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商悉數(shù)到場，同時政府有關部門、行業(yè)機構、流通渠道代表共同出席，對中國彩電產業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向進行了探討和交流。
由中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內銷量大幅提振，1-6月份測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比17年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺，比17年同期增長26.6%，彩電出口貢獻增大?？v觀國內消費市場，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業(yè)的關鍵詞。當前國內市場已迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術的彩電產品，用戶體驗已成為廠商發(fā)力的重點。
大會現(xiàn)場，各家彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。可以看到，彩電產業(yè)正在朝著品質、高端方向發(fā)展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術，充分實現(xiàn)了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創(chuàng)維帶來的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質一覽無余。這些產品無論外觀設計還是畫質、音質體驗，都順應了人們追求更美好更高生活品質的需求。
新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，“報告”顯示：大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。
彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點，如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優(yōu)勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。
對應電視大屏化的發(fā)展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。今年長虹三色4K激光電視的出現(xiàn)，意味著激光電視的技術愈發(fā)成熟，進一步帶動單色和雙色激光電視的銷量。而四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機會。
走熱的市場也倒推了激光電視產業(yè)快速發(fā)展，激光電視正向更小尺寸和更親民的價格迭代。液晶電視的尺寸越大價格越高，而激光電視性價比優(yōu)勢明顯，80英寸已成為激光電視和液晶電視的分水嶺。海信5月份剛剛發(fā)布的80吋4K激光電視L5，適宜觀看距離僅需3米，價格不到兩萬，打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認識。
無論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來電視產業(yè)整體發(fā)展的趨勢。4K電視已經越來越多地進入用戶家庭，對于消費者來說，購買超高清電視的最后一個難題——4K超高清內容匱乏及傳輸?shù)膯栴}也正在加快解決。
據(jù)了解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院組建的中國超高清視頻產業(yè)聯(lián)盟，正在推動整個4K產業(yè)鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現(xiàn)規(guī)則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容制作傳輸以及構建產業(yè)生態(tài)體系，三個方面加快超高清視頻發(fā)展。依托傳統(tǒng)產業(yè)為基礎，結合5G傳輸、人工智能等相關技術，促進超高清產業(yè)發(fā)展。
目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉換，北京提出將在2022冬奧會實現(xiàn)全程8K轉播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節(jié)開通4K電視直播頻道。
世界杯一向是彩電企業(yè)的營銷良機，很多電視產品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標簽。這些“看球電視”的性能達到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現(xiàn)場觀賽的效果呢？
工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產品，從畫質顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態(tài)清晰度、響應時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標，綜合評測當前“看球電視”產品水平。檢測數(shù)據(jù)顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現(xiàn)在基本上都在40%左右，最高能到達43%；動態(tài)清晰度最高能達到700電視線。
在本次測試中，5臺電視產品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉搜索到的世界杯相關資源。3個型號的產品開通了世界杯看球專屬界面。2個型號的產品支持通過語音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關視頻資源。雖然部分產品受限世界杯視頻版權無法播放相關資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶觀看。
今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內置遠場語音功能，不需要遙控器以及任何外設，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進行精準推送。
基于海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和強政策的推動，中國人工智能電視技術發(fā)展迅速，落地應用也取得了飛速的進展。但在場的業(yè)內人士，提出一些不失冷靜的觀點，既看到人工智能技術對電視產品的改變，也提到目前人工智能電視仍處于不充分的發(fā)展狀態(tài)。
世界杯八強陣容已經確立，2018年彩電下半場拉開帷幕，高端、大屏、智能化引領消費升級。
