2018年亞洲媒體合作伙伴（MPA）亞洲視頻內(nèi)容動(dòng)態(tài)報(bào)告顯示，亞洲地區(qū)主要市場(chǎng)的內(nèi)容消費(fèi)每年增長(zhǎng)8%，并于2017年達(dá)到102億美元，其中在線視頻給市場(chǎng)帶來巨大刺激。
2017年，亞洲地區(qū)七個(gè)市場(chǎng)的視頻內(nèi)容總收入增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者是付費(fèi)電視（38%）和在線視頻（30%）。按具體地區(qū)劃分的話，印度和韓國(guó)的增幅最大。
MPA表示，由于付費(fèi)電視的推動(dòng)作用，印度在視頻內(nèi)容投資方面的年增長(zhǎng)率為14%，這在2017年非常突出。得益于資本充足的全球市場(chǎng)和本地平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，印度在線視頻市場(chǎng)的內(nèi)容投資也出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)。分析師認(rèn)為，這種趨勢(shì)未來三年內(nèi)將持續(xù)下去。相比之下，2017年韓國(guó)視頻內(nèi)容投資增長(zhǎng)了7%，增幅較為平緩，不過MPA估計(jì)隨著中國(guó)最終解除對(duì)韓國(guó)電視劇、電影和明星的禁令，這一增幅可能會(huì)加快。韓國(guó)在線視頻內(nèi)容投資也開始加速，并將在2018至2019年間保持這一狀態(tài)。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，2017年?yáng)|南亞新興市場(chǎng)視頻產(chǎn)業(yè)支出的增長(zhǎng)普遍令人滿意。雖然免費(fèi)電視主導(dǎo)著視頻內(nèi)容投資，但是由于電視廣告發(fā)展的減速和更廣泛的波動(dòng)性，印度尼西亞、泰國(guó)和越南的增速大幅放緩。與此同時(shí)，因?yàn)锳stra削減了其在國(guó)際支付渠道上的支出，所以2017年馬來西亞的視頻內(nèi)容投資出現(xiàn)了下降。MPA指出，馬來西亞免費(fèi)電視廣告的下滑也限制了媒體公司Media Prima投資視頻內(nèi)容的能力。隨著新的政府政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)者支出和增加廣告收入，馬來西亞的前景可能會(huì)有所改善。
電視劇推動(dòng)著整個(gè)亞太地區(qū)觀眾份額的增長(zhǎng)，該報(bào)告顯示了市場(chǎng)之間某種程度的相互影響。韓劇席卷了整個(gè)亞太地區(qū)，而印度電視劇在印度尼西亞、泰國(guó)和越南等地都表現(xiàn)不俗。ABS-CBN的《Pasion de Amor》在越南表現(xiàn)良好。泰國(guó)電視劇的形象正逐步樹立起來，尤其是在歷史劇《愛情命運(yùn)》大獲成功之后。這些地區(qū)的體育節(jié)目也獲得了很高的評(píng)價(jià)。2017年印度25個(gè)頂級(jí)付費(fèi)電視節(jié)目中，板球比賽占了24個(gè)；而在印度尼西亞，足球比賽占據(jù)了前25個(gè)節(jié)目中的前14個(gè)。甚至在越南這樣的市場(chǎng)，雖然體育節(jié)目只占2%的收視份額，但是足球比賽在2017年排名前15的節(jié)目中占了4個(gè)。
MPA副總裁史蒂芬•拉斯洛基在評(píng)論該報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)時(shí)表示：“總的來說，內(nèi)容投資增長(zhǎng)有利于內(nèi)容投資的動(dòng)態(tài)變化。被調(diào)查市場(chǎng)的付費(fèi)電視內(nèi)容成本增長(zhǎng)了5%，這是由印度和韓國(guó)本地的娛樂和體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的。2017年免費(fèi)電視內(nèi)容投資增長(zhǎng)了6%。”
“免費(fèi)電視內(nèi)容的規(guī)模和增長(zhǎng)主要?dú)w功于韓國(guó)、菲律賓、泰國(guó)和印度尼西亞，主要受當(dāng)?shù)貖蕵樊a(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。受到韓國(guó)和印度的影響，電影制作預(yù)算增長(zhǎng)了10%。在線視頻投資從低基數(shù)迅速增長(zhǎng)，2017年增長(zhǎng)近80%。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)制作和收購(gòu)本地電視劇集和電影，特別是在印度和韓國(guó)，更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正推動(dòng)在線視頻內(nèi)容成本的增加。我們希望在印度尼西亞和菲律賓的帶領(lǐng)下，東南亞新興的在線視頻內(nèi)容投資也會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。”
