奧維云網（AVC）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據報告》顯示，2018年上半年全球電視品牌出貨98.9M，同比2017年增長4.9%，其中OLED TV出貨1M，同比增長98.2%。在2017年全球TV整體出貨規(guī)模衰退3.3%的背景下，2018年上半年出貨實現(xiàn)了止跌回穩(wěn)，這主要得益于上半年全球經濟復蘇延續(xù)、面板價格下滑、整機成本降低、ASO轉換需求、世界杯等體育賽事拉動。
2018 H1全球TV出貨及同比
Data Source：奧維云網（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據 unit：百萬臺 %
分區(qū)域來看，除西歐同比出現(xiàn)1.4%的下降外，其余區(qū)域均出現(xiàn)普漲，其中拉美、中國、北美領漲，同比增幅分別為18.3%、7.9%、4.8%，中東非、東歐、亞太、日本同比增幅分別為4.2%、1.9%、0.8%、0.8%。
分尺寸來看，2018年上半年平均尺寸達到43.4"，較去年同期增長1.2"，大尺寸化仍在延續(xù)，其中中國區(qū)平均尺寸高達47.4"，繼續(xù)引領全球TV大尺寸化。北美與西歐平均尺寸分別為45.1"、43.8"，超過全球平均尺寸。而新興市場出貨以中小尺寸為主，亞太、中東非、拉美、東歐平均尺寸低于行業(yè)整體水平，分別為38.6"、39.6"、41.8"、41.8"。50"以上尺寸出貨占比26.9%，較去年同期增長4.5%。
2018 H1全球TV出貨平均尺寸
Data Source：奧維云網（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據 unit：英寸
分品牌來看，韓國品牌三星與LGE保持前兩位，TCL憑借豐富的面板資源支撐，在海外得以迅速擴張，排名領先。
2018 H1全球TV主要品牌出貨及同比
Data Source：奧維云網（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據 unit：百萬臺 %
解讀：企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
Samsung上半年出貨18.1M，同比持平，穩(wěn)居榜首。Samsung憑借先進的技術做為內在支撐，同時不斷布局產業(yè)鏈上、下游，從面板到處理芯片等一系列元器件上都能夠做全程式的產業(yè)鏈掌控，在大尺寸、高端市場上有強大的殺傷力，上半年出貨平均尺寸達到了45.6"，較去年同期增長2",其中，50"以上大尺寸出貨占比達到31.7%。出貨區(qū)域方面，新興市場出貨增長顯著，拉美、亞太、中東非同比分別增長27.7%，15.8%、9.9%，成熟市場出貨出現(xiàn)衰退，中國區(qū)出貨同比下降36.7%，北美、西歐出貨也都出現(xiàn)同比下降。
LGE上半年出貨13.1M，同比下降1%。其中OLED出貨0.7M，同比增長88.3%。上半年出貨平均尺寸達到了44.8”，較去年同期增長0.4"。拉美出貨同比增長18.4%，中國、中東非、北美同比分別增長7.9%、4.3%、4.8%，其余區(qū)域出貨基本持平。
TCL上出年出貨7.8M，同比增長21.1%。受益于上游液晶面板、中游模組到下游終端整機生產的垂直產業(yè)鏈一體化整合優(yōu)勢以及品牌海外戰(zhàn)略的順利實施，上半年出貨增幅顯著，中國區(qū)出貨同比小幅衰退，與此同時海外出貨同比增長42.2%，其中北美市場穩(wěn)定增長，同比增長28.2%，新興市場保持快速增長，歐洲明顯改善，西歐、東歐、拉美、亞太同比增長333.5%、101.4%、79.6%、29.8%，中東非出貨有小幅衰退。上半年出貨平均尺寸42.8"，較去年同期增長1.3"。
Hisense含北美夏普、日本東芝上半年出貨6.3M，同比增長16.8%。依托大屏、ULED、人工智能等優(yōu)勢，在中國市場一直處于領先地位，中國區(qū)出貨同比增長20.5%；在海外，借贊助世界杯等體育賽事提升品牌在海外的影響力，上半年在東歐、拉美、亞太的出貨同比均有大幅增長。上半年出貨平均尺寸46"。
SONY上半年出貨5.2M，同比增長10.5%。SONY主打高端產品，產品高價格，對產品畫質、音質要求苛刻，借助OLED等高端產品，上半年中國區(qū)出貨同比增長75.8%，其他區(qū)域出貨同比增長5.9%。上半年OLED出貨量0.15M，僅次于LGE，同比增長208.7%。上半年出貨平均尺寸47.1"，較去年同期增長1.6"。
Philips+AOC上半年出貨4.7M，同比增長36.1%。品牌之前均以歐洲作為主戰(zhàn)場，但隨著新興區(qū)域的經濟增長與市場潛能的釋放，品牌出貨重心有所轉變，上半年拉美、亞太出貨同比增長超過300%，西歐與中國出貨同比增長54.1%、15.5%，但東歐出貨同比出現(xiàn)衰退。上半年出貨平均尺寸40.7"，較去年同期增長2.6"。
夏普（不含北美）上半年出貨4.5M，同比增長25.2%，主要為海外出貨所貢獻，上半年海外出貨同比增長30.4%。其在中國的低價策略遭遇了瓶頸期，1-5月中國區(qū)累計出貨同比減少12.8%，但在6月出貨大幅攀升，托起上半年中國區(qū)總出貨量，同比增長18.5%。上半年出貨尺寸44.1"，較去年同期增長1.4"。
小米電視憑借產品高性價比的優(yōu)勢，出貨量快速提升，上半年出貨3.5M，同比增長316.3%，印度出貨超過0.4M，在互聯(lián)網品牌中遙遙領先。上半年出貨平均尺寸45"，較去年同期下降6.4"，產品主打中小尺寸，50"及以下中小尺寸出貨占比高達69.4%。
中國傳統(tǒng)電視品牌創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳上半年出貨量分別為4.1M、2.9M、2.5M、2.4M，因主要市場在中國大陸，海外市場表現(xiàn)不佳，上半年整體出貨表現(xiàn)，創(chuàng)維同比增長9.4%， OLED在中國表現(xiàn)出色，海爾同比有小幅衰退，長虹同比增長2.5%，康佳同比增長1.7%。上半年出貨平均尺寸分別為46.8"、43.4"、47.3"、44.8"。
Vizio上半年出貨規(guī)模1.8M，同比衰減31%，在北美市場份額10%，今年6月鴻海與群創(chuàng)收購Vizio 7%股權后，鴻海集團以累計15%的股份成為Vizio第二大股東，Vizio有望透過鴻海集團強有力的資源整合能力，保證面板資源的穩(wěn)定供應與有競爭力的價格，重新奪回在北美丟失的市場份額。上半年出貨平均尺寸43.4"。
展望未來，宏觀經濟面上，下半年經濟復蘇有望延續(xù)，但貿易沖突加劇，歐元區(qū)政治風險，美聯(lián)儲加息美元走強新興市場面臨貨幣貶值風險又帶來了許多不確定性。
上半年面板價格持續(xù)下行，但由于面板廠中小尺寸庫存基本出清，下半年小尺寸面板價格有望止跌回升，中大尺寸價格持平或降幅收緊，但面板價格波動帶來的傳導效應仍需時日，且下半年為傳統(tǒng)出貨旺季，韓國與大陸品牌廠商三季度面板采購量同比均有較大幅度增長，預計短時間內全球TV出貨同比增長的態(tài)勢仍將延續(xù)。
綜合來看，預計2018年下半年全球TV出貨總量達到129M，同比增長3.3%，全年來看，全球TV出貨規(guī)模將達228M，同比增長4%。
2018 H2全球TV出貨規(guī)模預測
Data Source：奧維云網（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據 unit：百萬臺 %
