行至今日，媒體融合從某種意義上已經(jīng)是廣電傳媒行業(yè)面對(duì)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和新興媒體發(fā)展、以及自身創(chuàng)新機(jī)制和運(yùn)行體制諸多弊端的持續(xù)積累，而做出“彎道超車(chē)、跨越式發(fā)展”的決定性一搏的時(shí)機(jī)了。
面對(duì)看似復(fù)雜、很不熟悉也很不適應(yīng)的新技術(shù)體系，以及自身不再優(yōu)越的資金實(shí)力，廣電傳媒機(jī)構(gòu)針對(duì)媒體融合的技術(shù)創(chuàng)新和融媒體平臺(tái)建設(shè)顯然會(huì)普遍感覺(jué)吃力。因此，廣電媒體融合是不可以按照以往的技術(shù)創(chuàng)新思維和行為模式而進(jìn)行推進(jìn)的。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等一代代新興技術(shù)，在其自身毫無(wú)疑問(wèn)的復(fù)雜性的另一面，其所呈現(xiàn)給應(yīng)用者的屬性反而是簡(jiǎn)約而精致的，因此實(shí)現(xiàn)這些新技術(shù)的應(yīng)用未必是非常困難的。
同時(shí)，新技術(shù)在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體平臺(tái)上已經(jīng)得到驗(yàn)證，其創(chuàng)新性和對(duì)于新應(yīng)用和新產(chǎn)品的支撐能力，能夠帶來(lái)客觀的市場(chǎng)價(jià)值?？梢哉f(shuō)，媒體融合不僅是一項(xiàng)至關(guān)重要的、務(wù)必出色完成的政治任務(wù)，更是廣電傳媒行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)自身突破的機(jī)遇所在。而這也正是媒體融合必須落地為扎扎實(shí)實(shí)的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和服務(wù)能力提升實(shí)效的原因所在。有實(shí)效，才有出路;有實(shí)效，就有未來(lái)。
從具體策略層面上談，縱觀已經(jīng)過(guò)去的2017年，廣電融媒體的建設(shè)圖景，從某種意義上講可以用一個(gè)“云”字來(lái)概括：諸多省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)紛紛以“云”的名義推出了自己的融媒體平臺(tái)：湖北臺(tái)長(zhǎng)江云、江蘇臺(tái)荔枝云、云南臺(tái)七彩云、山西臺(tái)晉善晉美云等等。廣播電視臺(tái)在深度媒體融合背景下所推出的“云媒體”平臺(tái)產(chǎn)品，其主要目標(biāo)是跟進(jìn)媒體融合的進(jìn)程和大趨勢(shì)，建設(shè)“共建，共享，共贏”的媒體云平臺(tái)，進(jìn)行資源整合與分享。
如果從落地實(shí)效的角度來(lái)看，我們需要充分考慮目前已經(jīng)成批量生長(zhǎng)的廣電云媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更好服務(wù)能力和市場(chǎng)價(jià)值的可能性與具體途徑方法，使云平臺(tái)在完成廣電音視頻和全媒體內(nèi)容的分發(fā)服務(wù)的同時(shí)，能夠借助云平臺(tái)對(duì)大量用戶的有效連接，以及對(duì)包括電商(OTO智慧零售)、游戲(電競(jìng))、文化、旅游、教育等富有市場(chǎng)價(jià)值的剛需領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的有效聚合，實(shí)現(xiàn)這些業(yè)態(tài)領(lǐng)域在具有充分公信力、影響力和引導(dǎo)力的廣播電視融媒體平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，從而為媒體云乃至整個(gè)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的變現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)發(fā)展途徑。
而在2018年內(nèi)，基層廣電(縣級(jí)廣電)推動(dòng)或參與推動(dòng)的“縣級(jí)融媒體”則迎來(lái)了建設(shè)發(fā)展的新高潮。縣級(jí)廣播電視臺(tái)處于“四級(jí)辦電視”廣電金字塔的最底層，基數(shù)龐大，但傳統(tǒng)意義上并未獲得充分的重視和戰(zhàn)略考量，在當(dāng)前的“媒體融合延伸至最后一公里”的背景之下，其重要性毫無(wú)疑問(wèn)得以凸顯?；鶎訌V電在近年來(lái)的生存發(fā)展一直是一個(gè)不容樂(lè)觀的問(wèn)題，而其發(fā)展定位則在媒體融合之前一直處于今天看起來(lái)并不充分、也不夠戰(zhàn)略性的層面之上。事實(shí)上，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的、完全由行政層級(jí)所決定的廣電傳媒內(nèi)容傳輸覆蓋服務(wù)能力格局，基層廣電在今天有機(jī)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻、自媒體、社交媒體等渠道，實(shí)現(xiàn)爆款產(chǎn)品的打造，也同時(shí)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有效連接本地化的特色文化、特色旅游、城鄉(xiāng)人文、原產(chǎn)地商品等資源，實(shí)現(xiàn)若干融媒體業(yè)務(wù)的變現(xiàn)途徑，使融媒體在接地氣的同時(shí)出實(shí)效，使融媒體的發(fā)展真正轉(zhuǎn)化為本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力引擎。
站在當(dāng)下，我們不能把目前縣級(jí)融媒體發(fā)展中看得見(jiàn)、摸得著的政府投入作為能夠永久為廣電媒體融合“輸血”的長(zhǎng)期因素，因?yàn)闊o(wú)論是何層級(jí)的財(cái)政投入，還是當(dāng)?shù)攸h委、政府所承諾并履行的財(cái)政扶持，其最終目標(biāo)一定是融媒體最終所產(chǎn)生的實(shí)效，這必將需要基層廣電機(jī)構(gòu)和本地宣傳部門(mén)、教育部門(mén)、文化旅游部門(mén)等方方面面的密切溝通和有效銜接，讓廣電融媒體成為諸多可運(yùn)營(yíng)、可變現(xiàn)的業(yè)態(tài)資源的集散平臺(tái)和協(xié)作平臺(tái)，通過(guò)廣電融媒體實(shí)現(xiàn)最終的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
媒體融合實(shí)效的產(chǎn)生，還將取決于一個(gè)重要的因素，即“人”。人的價(jià)值觀和主觀能動(dòng)性對(duì)于組織機(jī)構(gòu)的理念、文化和整體行為模式有著決定性作用。因此，媒體融合所提出的“改變思維觀念”必須重點(diǎn)落實(shí)在“人”的工作上。我們需要鼓勵(lì)各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)中的現(xiàn)有從業(yè)人員建立充分自信、迅速轉(zhuǎn)變身份、培育新能力新素養(yǎng)、適應(yīng)新媒體環(huán)境，鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀人才能夠基于重新設(shè)計(jì)的績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，選擇留在“知根知底”的廣播電視臺(tái)內(nèi)，留在熟悉的同事身邊，與他們并肩戰(zhàn)斗，共同創(chuàng)造廣電傳媒機(jī)構(gòu)的美好明天。
對(duì)于媒體融合實(shí)效的評(píng)價(jià)，也將是一個(gè)具有相對(duì)而言復(fù)雜性的系統(tǒng)工程。它將涉及觀念改變?cè)u(píng)價(jià)、頂層設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、技術(shù)基因評(píng)價(jià)、體制機(jī)制改革效果評(píng)價(jià)、產(chǎn)品創(chuàng)新評(píng)價(jià)、資本運(yùn)作評(píng)價(jià)、收入與利潤(rùn)評(píng)價(jià)等方方面面。但是這一評(píng)價(jià)體系也正在迅速建立起來(lái)，相信不久之后，融媒體建設(shè)實(shí)效的評(píng)價(jià)將有據(jù)可依，清清楚楚。
今天，對(duì)于媒體融合的話題還有很多，而我們通過(guò)有限的交流，更希望的是對(duì)于行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)的有關(guān)思考和行動(dòng)的激發(fā)。只要從“務(wù)實(shí)落地”的基點(diǎn)之上，整理思路，再出發(fā)，媒體融合就必將步入更值得期待、更富于樂(lè)觀愿景的新階段和新里程，這將值得我們不懈的共同努力。
