2018年8月1日，由奧維云網（AVC）主辦的“2018 OTT廣告投放指南發(fā)布會”在北京順利召開。奧維云網全資子公司奧維互娛聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風行、CIBN互聯(lián)網電視、GITV、芒果TV、電視貓、當貝網絡、探索傳媒、風尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同見證歷時4個月的大型行業(yè)研究項目成果《2018 OTT廣告投放指南》的重磅發(fā)布。
在發(fā)布會上，CIBN互聯(lián)網電視營銷中心廣告部總經理王建興發(fā)表了《大屏大格局 新營銷新征程》的精彩演講。
以下為王建興先生的演講內容分享：
CIBN互聯(lián)網電視作為一家敢為天下先的公司，在以大視野、大格局擁抱智能電視的新時代。具體到廣告領域，2016年，基于客戶需求，CIBN互聯(lián)網電視就已實現了開機、貼片等廣告的整合投放，2017年率先研發(fā)應用了智能場景跟蹤的廣告產品，2018年著力打造了多個品效合一的案例，2019年，會真正實現線上及線下智能大屏的整合及數據打通。
電視媒體的新生集中體現在OTT的爆發(fā)，OTT的價值體現首先是要實現電視媒體的媒體價值本位回歸，通過精品內容創(chuàng)造價值的提升。在家里打開電視機是一種主動行為，受眾看他們想看的內容，內容價值一定是最重要的。在內容層面CIBN互聯(lián)網電視做了全面的布局，除了影視劇，還全面囊括游戲、教育、健康、汽車、音樂等領域，基于這些優(yōu)質內容，才有充分的信心實現內容價值、流量的變現。
2018年三臺融合，三大臺資源共享、融合傳播、統(tǒng)一發(fā)聲，也給了CIBN互聯(lián)網電視更大的助力。王建興表示，CIBN互聯(lián)網電視一直在堅守自己的媒體本位，做國際化、差異化、專業(yè)化的內容，做更多符合國家級媒體身份的精品內容。基于這些精品內容，通過站內豐富的產品組合形式，給到客戶全面的展示空間，滿足不同的營銷需求。例如各類特色推薦、特色專題，劇目冠名、頻道冠名等。
在大屏端，CIBN互聯(lián)網電視率先研發(fā)并商用了AI智能場景跟蹤器的廣告。打開大屏，瀏覽開機廣告及映前廣告的時間加總也不會超過4%，其余時間基本都在觀看視頻內容。如何挖掘這部分的內容價值來展現品牌乃至促成消費就成為一個核心命題。消費者行為理論早已經從AIDMA進化到AISAS甚至SICAS，及時觸動并響應消費需求，給到消費者更多主動權，選擇權，互動的權利，便捷的購買渠道，大屏端也可以做到。通過AI智能場景跟蹤器的廣告形式，CIBN互聯(lián)網電視在大屏端將這些環(huán)節(jié)全部打通，基于“內容”和“情感”的廣告形式，選擇共性元素作為傳播紐帶，通過豐富的展現形式與不同劇集卻有共性的目標觀眾建立友好的互動通道，產出了很好的效果，被更多客戶所認可。
不單是提供豐富的媒體資源，更是提供專業(yè)高效的傳播解決方案，2018年CIBN互聯(lián)網電視做了很多品效合一的整合營銷，如世界杯期間為廣告主四特酒打造的整合營銷案例。內容方面設立了世界杯頻道，推薦頁、資訊頁、電影頻道、動漫頻道、音樂頻道甚至文娛院線等都進行專門的足球內容建設，以整體、濃烈的世界杯氛圍為烘托，依靠中國國際廣播電臺的版權素材，特別企劃為客戶量身定制了獨具特色的三大類世界杯視頻節(jié)目“足球風云榜”、“前沿熱點”和微電影“凡所經歷必有意義”，除了在CIBN互聯(lián)網電視自有平臺全面推廣，還依托強大的宣發(fā)能力進行全網發(fā)行和推廣，在世界杯期間不間斷觸達OTT、PC、移動端等全網用戶。另一方面，輔以全面硬廣投放配合曝光，開機、貼片、暫停、通欄、角標等全面打通，加深品牌記憶，同時還輔以簡單刺激的有獎競猜活動讓客戶產品與觀眾有更深層次的接觸，提升好感度。整體活動取得了遠超預期的廣告效果。
除了OTT，IPTV和DVB的廣告營銷整合也是我們下一步努力的方向。同時王建興先生表示很多線下場景的智能大屏也屬于OTT范疇，2019年，會著力將各種線下場景大屏與線上電視大屏的數據互通，期望通過整合產生廣告投放的更好效果。
